新形势下高淳区交通新闻宣传整合与创新研究

宋端平

摘要：近年来，随着交通运输业的快速发展，越来越多的新闻媒体开始关注交通，这也对交通行业的新闻宣传工作提出了新的、更高的要求。因此，交通运输行业必须加强和改进交通宣传工作，唱响交通运输行业的好声音，树立行业的好形象，讲好交通故事，实现行业新闻宣传工作高质量发展。

关键词：交通运输;新闻宣传;整合与创新

“十三五”以来，高淳区交通运输局以《高淳区国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》和省市相关规划为指导，紧抓国家交通运输发展“黄金时期”机遇，构建“布局合理，能力充分”的综合交通网络体系，打造“連接宁镇扬，沟通芜宣马”的苏皖综合枢纽，实现“水上沪宁”及长江“黄金水道”布局，宁宣高速、溧高高速、宁杭第二高速、宁宣黄城际、常芜铁路、通用机场等一批重大交通基础设施谋划启动，将高淳交通发展放在了更加突出的战略定位。高淳区以高速公路、轨道交通、城际铁路、通用机场、航道水运、农村公路等为代表的交通基础设施建设突飞猛进，不仅从根本上改变了交通落后的历史，还为高淳经济社会的高质量发展奠定了重要的基础。这对高淳交通行业新闻宣传工作提出了新的、更高的要求。

一、强化媒体合作，提高交通新闻宣传影响力

（一）广泛与省市主流媒体联系并与之开展深度合作。几年来，高淳交通与中国交通报、凤凰网江苏频道、市电视台、南京日报、扬子晚报、现代快报、龙虎网、区电视台等20余家新闻媒体单位建立联系，涵盖报纸、杂志、广播、电视、网络、新媒体六种不同类型的媒体，为高淳交通宣传工作构建了强有力的新闻宣传平台。在交通行业新闻宣传实践中，高淳交通运输新闻宣传部门十分注意加强与媒体的沟通合作，针对电视、广播、报刊、网络、新媒体等媒介的不同特点使其发挥各自优势，并逐步建立协作机制，坚持每年都有新主题、新突破、新形象的工作目标计划。通过对“十二五”高淳交通运输发展规划、“改革开放40周年”“新中国成立70周年”、“我们的小康路”等交通运输发展成就以及抗凝保畅保民生、交通行业文明创建等一系列的宣传报道，及时、全面、广泛、深入地反映了交通工作的新举措和新亮点。

据不完全统计，仅2020年上半年，高淳交通被人民日报、学习强国、人民网、新华网、中江网、扬子晚报、南京日报等中央、省市媒体报道360余篇次，区内媒体高淳电视台、今日高淳报等报道120余篇次。年内黄六胜、赵军、芮华兵等南京好人、南京好市民、温馨公交百姓感动人物、最美司机等优质品牌发挥更大社会效应，在交通系统形成见贤思齐、比学赶帮的浓厚氛围，使高淳交通运输行业成为道德风尚的新高地。连年来，被评为“南京市高淳区新闻宣传工作先进单位”等多项荣誉。从效果来看，可以概括为四个“好”，即大手笔报道效果好;组合宣传形式好;交通群像培树好;大宣传格局推进好。

（二）精心策划宣传专题，并进行深度报道。一些深度且又分量的新闻，都需要进行系统的策划，否则仅就宣传报道而报道，就会显得特别的散，无法形成矩阵优势。针对平时的交通领域组织的重大活动，要积极的提前向各级媒体通报，特别是要争取省级和国家级媒体的支持，向大媒体学习策划经验，并成立策划小组，吸纳大媒体人加入。这样策划的宣传报道，就更加有深度和立体感，传播力和影响力也更加的久远。2020年初，突如其来的新冠肺炎席卷整个中华大地。高淳交通主动对接中江网、新华日报、江苏交广网、扬子晚报、现代快报、龙虎网、市电视台、区电视台等12家新闻媒体记者深入防疫一线卡口采访。对国省干线、复工复产疫线的交通人防疫战疫的措施成效、生动讲述疫情防控一线的感人事迹，更好强信心、暖人心、聚民心，引起了省市交通部门的高度重视和强烈的社会反响，据不完全统计，1-4月份，各家媒体共宣传报道高淳交通防疫战疫、复工复产稿件多达200余篇。

二、与时俱进，打造快捷、互动、高效的互联网新媒体

（一）注重“两微一端”的宣传，打造政府形象新平台。现在人人都离不开网络，所以宣传抓住了网络，就抓住了人心。任何一种宣传形式，都不可能离开网络。高淳区交通运输局非常重视互联网媒体的宣传，主要表现在对“两微一端”宣传，宣传多用群众语言，让群众看的懂，看的透。高淳区交通运输局在这方面，有着很深的理解，所以高淳交通在互联网宣传上多次在全省、全市的评比中获得好评。据统计，在2019年，“高淳交通”官方微博发布各类信息共计10186条，平均每日发布27.9条，成功地把网络微博这个新媒体打造为政务信息公开、新闻舆论引导、倾听民众呼声、树立政府形象等功能的新平台，起到了讲好交通故事、传播交通声音的重要阵地和与社会大众沟通的重要桥梁。年度，由人民日报、微博、新浪网联合主办的“突破·链接·融合—2019政务V影响力峰会”在北京举行，经评审委员会评审，高淳交通喜获两项大奖，“全国十大交通局微博”第四名、“江苏十大交通系统微博”第二名。连年来，高淳交通新媒体也是全国、全省唯一一个获得此项奖项的区县级政务微博。

（二）新媒体互通有无，打造互联网交流的“交通站”。随着互联网的发展，互联网信息呈爆炸式发展，但是人们如何鉴别信息、如何筛选信息，变得越来越难，因为信息量太多太大。而，这个时候，新媒体人就应该联合起来，互通有无，避免在宣传上时间上的浪费。2011年1月，高淳交通创建了“高淳交通媒体人”QQ群，现有群成员26人，除交通宣传部门4人任管理员外，其余22人均为省市区各新闻单位跑交通口的记者。通过QQ群及时向各家新闻媒体发出邀请参加重大采访活动，省去了过去繁多的电话、信息对接，加强了与相应的媒体记者点对点间的联系沟通。通过QQ群快速发布新闻，大部分常态新闻直接在群里快速发布，新闻媒体随时随地可以了解掌握高淳交通运输动态，记者也不用再为找交通新闻线索耗时费力，频繁奔波于交通繁多的部门和单位。从2011年以来，每年通过QQ群、微信群共享文件发布的文字、图片、音频、视频新闻300条以上，平均2天就有一条新闻通过QQ群发布给各大媒体。 除此之外，QQ群、微信群还为交通口记者提供了交流沟通的网络平台，使他们不受限制地进行沟通交流，核实事实、数据，进行补充采访，确保宣传口径和舆论引导。

高淳区交通运输局在交通运输行业新闻宣传工作面临新机遇、新挑战的当下，以习近平总书记宣传思想工作的重要讲话精神为指引，围绕高淳交通运输事业发展的主题，全面提升交通运输行业软实力，唱响交通运输行业的好声音，树立行业的好形象，讲好交通故事，打造快捷、互动、高效的融媒体发展新路径，是做好新时代交通行业新闻宣传的现实选择。大时代、大交通，孕育大事件、大作品。高淳交通在新时代精神的指引下必将迸发新效能，实现新突破。

参考文献：

[1]张蓉.交通新闻报道创编思考[J].电视指南.2018（02）

[2]李忠丽.试析交通新闻宣传的现实意义[J].新闻传播.2009（08）

[3]刘力玮初探交通新闻宣传工作的着力点[J].青年与社会.2019年（02）.

作者单位：南京市高淳区交通运输局