新媒体环境下财经新闻如何实现“百姓化”

摘 要：股票、基金、期货、黄金及各类理财产品的出现，使人们的理财意识大大增强，对财经新闻也由被动接受变为主动需求。随着科技的不断发展，人们获取财经新闻的途径也由原来的报纸、电视变为“两微一端”等新媒体。但新闻受众不同，其对财经新闻内容的接受程度也不同，此时就需要财经新闻考虑大部分普通老百姓的需求，更加通俗易懂，实现“百姓化”。

关键词：新媒体环境；财经新闻；“百姓化”

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0164-02

一、新媒体下的财经新闻

随着经济的飞速发展，为了在短时间内满足交流和情感表达的需要、跟上越来越快的生活节奏，需要一种“快餐文化”。新媒体的出现解决了这一问题，受众不再只能依靠报纸、电视、计算机等传统媒体来获取信息，还可以通过移动客户端（例如手机、iPad）快速获取各种类型的信息，同时受众可以通过评论转发表达自己的看法，对信息进行多次传播，方便了很多。新媒体结合了互联网与移动终端，有受众广泛、传播迅速、相对性、交互性、复合性的特点。[1]与传统媒体受众只能接收信息相比，新媒体中无论是发布者还是接收者，都能发布信息、进行互动，引起读者的讨论和反思。新媒体传播方式也越来越灵活，是图像、文本、音频、视频的融合，传播效果更加明显。

传统的财经新闻主要依靠传统媒体（报纸、广播、电视）以较慢的速度传播，而随着新媒体的出现，信息传播已逐渐转移到网络和数字化领域。这大大加快了信息传播，受众获取新闻的方式从线下转到了线上，在任何地方都可以通过各类客户端来获取信息，而不再仅仅依靠单一的媒介，对受众来说变得极为方便。因为覆盖面广、时效性强、阅读成本低、传播速度快，新媒体对财经新闻的作用越来越重要。[2]在新媒体环境下，财经新闻传播方式更加灵活，资源更加丰富，受众需求也更加复杂多样。在新媒体上推送微信公众号文章、在微博上讨论热门话题以及推广新闻应用程序都是交流的好方法。受众通过新媒体可以了解有关时事的更多信息，并吸收相关的金融和经济知识，一举两得。

然而新媒体环境下的财经新闻并不是完美无缺的，还存在一些问题，比如报道形式单一、读起来晦涩难懂、缺乏一定的吸引力，报道内容里专业名词较多、缺乏一定的平民视角，没有紧贴老百姓的日常生活、受体制和广告客户的影响较大等。特别是在内容的选择上，没有考虑到有很大一部分受众都是普通人，专业的用语较多，导致受众理解起来较为困難，这时形成以受众为中心的报道理念、[3]推进财经新闻的“百姓化”就变得尤为重要。

二、财经新闻实现“百姓化”的方式

第一，财经新闻应该明确自己的定位，知道自己到底是给内行看还是给外行看。在这里应该区分两个概念：财经信息和财经新闻。其区别在于，财经信息主要由了解金融部门的金融机构、商业组织和专业人员提供；而财经新闻是面向社会的，既包括财经信息的服务对象，同时也包括社会上对这类信息有需求或兴趣的人。因此信息包含在新闻内，但财经新闻不仅仅是财经信息，财经新闻的服务对象不是客户而是受众。从当今中国财经媒体面向的公众来看，主要还是普通百姓。因此，财经新闻应考虑到公众的专业能力和接受度，在表达方式上应具有易读性，从而提升财经新闻对人们的吸引力，而不是像以前一样使得受众觉得其专业性太强而读不下去。

第二，财经新闻应该通俗易懂，用老百姓能够明白的语言来表达。使人完全看不懂的财经报道，就算内容再好也是空，体现不出新闻的价值。而要做到通俗易懂，很重要的一点，就是避免在文章中使用太多的专业术语、陈词滥调以及公告式的文体，这类文章只适合专业人士，普通人没有读下去的欲望。财经新闻要将专业的术语转化成人们可以理解的话语。在某些情况下，必须使用某些专业术语时，可以在文章末尾采用“数据链接”“相关信息链接”等形式来介绍专业术语、背景和数字，从而使公众可以更容易地理解。也可以作一些解释，使公众了解这一系列数字或专业术语的含义以及希望表达的意思。

第三，财经新闻应该有一定的故事性，这可以增加读者的兴趣。故事化的意思是“新闻记者在客观、真实地报道时事的过程中，努力挖掘时事发生过程中不同的细节和情节，并以生动有趣的语言表达出来，引起公众阅读、聆听的兴趣，从而实现了其喜欢和可读的目的”。[4]财经新闻故事化可以在某种程度上消除传统报道的乏味和专业化，用生动有趣的故事来呈现每一则新闻，使财经新闻比以往更具有人性化，受众阅读起来更有意思。比如《华尔街日报》，其依靠文学写作中的叙事技巧，使沉闷、枯燥、乏味的硬新闻变得生动、流行和有趣。“华体”首先在文章开头将典型人物或事件展现出来，然后通过渲染氛围，将读者一步步带到新闻中，使人身临其境。从某一具体人物、场景、细节写起，经过一段段落过渡之后进入新闻的主体部分，结束之后又返回新闻的开头，使人回味无穷，颇受读者的喜爱。

第四，财经新闻在传播的过程中还应紧跟新媒体的步伐，积极利用图片、音乐、短视频、H5等方式进行传播，以更加生动活泼的形式展现出来。[5]这不仅会加深受众对财经新闻的印象，还可以以更高效的方式向受众传达复杂的内容，使他们能够对当前的财经新闻更加了解。例如由知名财经主持人王牧笛创办的微信公众号“功夫财经”，汇聚了中国极具圈层价值的财经学者天团，通过音频、时评文章、直播、社群活动，每天第一时间解读各类财经事件，透视财富生活。“功夫财经”比较有意思的是其每一篇文章最前面都有一个部分叫“给老师打call”，用短短的3句话概括文章的中心点，言简意赅，使读者一下子就能明白文章大意，可以节省不少时间。

第五，财经新闻要实现“百姓化”，最重要的一点就是要与百姓生活息息相关。无论是国家颁布的宏观经济政策，还是与民众息息相关的理财、消费类财经信息，都有必要把握每种财经新闻的存在方式的纽带。关注社会现实，抓住老百姓关注的经济热点，保证新闻对读者具有指导意义。例如在通过新主题对会计准则进行了调整之后，财务新闻报道的重点从新会计准则的改变本身，变为实施新会计准则后，上市公司在会计报表中的表现将发生什么变化、哪类上市公司可能会从新会计准则中受益等，使公众可以看到并“触摸”到新会计准则带来的新变化，从而为人们进行真正的投资提供切实可行的建议。这样的财经新闻肯定更会受到投资者的欢迎。

三、结语

在新媒体这一大环境下，财经新闻除了要实现表现方式多样化及内容专业化之外，更重要的是要使读者能够明白财经新闻报道，使其更接近社会、生活和大众，以更好地为每一个人服务。财经新闻报道方式的“百姓化”是必然的，也是大势所趋。对中国这样一个大国来说，只有充分有效地利用新媒体这一大环境，利用自身的人力资源优势，以“百姓化”的方式解读财经信息，在遵循新闻规律的同时充分挖掘财经报道的内涵，才能使新闻兼具实用性与服务型，从而制作出人人满意的财经新闻。

参考文献：

[1] 林云娟.新媒体环境下财经新闻传播的SWOT分析[J].传播与版权，2019（05）：20-22.

[2] 曲家乙.财经新闻传播在新媒体环境中的生存策略[J].记者摇篮，2018（09）：38-40.

[3] 聂伶俐.财经新闻报道百姓化的路径探析[J].烟台晚报，2017（05）：87-89.

[4] 萧美瑾.议财经新闻的大众化[J].中国广播电视学刊，2007（12）：56-57.

[5] 靳更新.财经新闻只有通俗化才能大众化[J].活力，2014（01）：43.

作者简介：王倩倩（1994—），女，甘肃定西人，硕士研究生，研究方向：财经新闻。