当下短视频热潮现象剖析

王默菲 黄琦玮

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容涵盖广泛，融合了多元类型，既可以单独成片，也可以成为系列栏目，是当下一种潮流的互联网内容传播方式。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。以抖音app为例，它实质上是一款15秒音乐短视频社交软件，用户可以通过选择歌曲，上传短视频，形成自己的作品。因为引入了头条的数据分析优势，为不同受众精准投送视频，且入门简单容易上手，受众的参与度高，满足了用户日常娱乐和社交需求，因而受到了不同年龄群体的追捧和喜爱。

一、短视频的呈现类型和视频博主职业化

短视频app呈现的视频类型很多元，以抖音app为例，它涵盖了技能分享、时尚潮流、街头探访、新闻热点等等，就此主题衍生出了很多不同风格类型的视频，比如情景故事类、摄影技巧类、旅行分享类、美食分享类、美妆分享类、音乐分享类、萌娃分享类、萌宠分享类、游戏解说类、电影解说类等等。在高度碎片化和去中心化的潮流下，一对多的定向流动和分享成为视频制作者或制作团队的设计初衷，依托视频累积的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的过程。以此衍生出的资金链也加速孵化了更多职业，这也就是平常所说的网红经济。我们耳熟能详的“口红一哥”李佳琦就是一个典型的代表，在美妆这个垂直领域中，他以个人魅力和对口红等化妆品的专业度征服了大批用户，以红人的眼光和品味为主导，将这种一对多的定向销售体现的淋漓尽致。他针对的受众以年轻女性为主，主要为在校大学生和年轻白领，这些群体既有自身的审美追求，又有一定程度的购买力，对自身的定位也有自己的看法，在我的身边就有许多他的粉丝，看他的视频就如同一个自己的闺蜜向自己“种草”好用的单品一样，极易拉近距离，包括我在内的许多同学都会在他的引导下去选择适合自己的单品。再加上团队将其直播的视频进行二次剪辑编辑，再规模性地投放到各大视频软件中，增加其曝光率扩大他的影响力，从而形成“产品-粉丝-购买力”一个良性循环。

二、短视频的积极作用与弊端

在短视频出现之前，文字和图片属于传播方式的主要形式，在那之后微电影也出现了一个热潮，但由于其需要有特定的表达形式和拍摄技巧，相对门槛高，制作过程复杂，因而普遍度不高。而短视频的出现，打破了普通用户拍摄作品的壁垒，大大增加了创作人群的基数，它的出现也丰富了传统广告的传播形式。普通用户可以通过制作不同类型的视频，搭配上音乐，形成自己的作品。既可以作为日常社交的分享平台，也可以选择走上视频博主这个职业。除了吸引了一大批基础用户，就连一些平常在别人眼中形象“高冷”的企业、事业单位如特警总队、当地消防、新闻联播、七大博物馆等等纷纷入驻短视频平台，借此机会展示出大众不曾看到的另外一面，因此包含着社会主义核心价值观的内容也不经意能普及到千家万户。就拿中央广播电台新闻媒体中心推出的短视频栏目《主播说联播》为例，《主播说联播》的内容都密切结合了当下的新闻热点，让节目中的一向一丝不苟的主播用更加通俗的语言传递主流思想。当前，新冠肺炎疫情从武汉爆发到全国打响疫情防控阻击战，主播用简单通俗的语言向我们讲述了一个又一个小故事，传达出中国人民面对全国疫情的团结，温暖了在一线的医务人员，为我们战胜疫情坚定信念。虽然我们广大人民群众隔离在家，但是也可以通过短视频这种媒介方式了解在抗疫一线的详细情况，有党中央、国务院的坚强领导，有社会各界的无私援助，有人民群众的共同努力，我們相信中国一定能打赢这场疫情防控的硬仗。这就是短视频的魅力。

与此同时短视频的弊端也不容忽视。据资料显示：1、2018年4月22日，一位佩戴红领巾的成年人对着路人唱着怪异的歌曲。这位名叫“摇滚红领巾 大岭”的网络主播其粉丝达到百万之多。他将自己佩戴红领巾当街截停女生搭讪，搞笑、骚扰、扮丑等行为上传到短视频网站上，博取噱头，赢取流量。2、2018年6月，首批25家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等，昔日人们印象中高冷的央企，正在借助新的传播形式寻求改变。此前，七大博物馆、北京市公安局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。诸如此类的消极事件鞭策着短视频平台必须做出合理规范的管理举措，以健康、有价值的平台为目标，倡导眉好、正向的社交氛围，带动平台健康、积极成长。

三、用户制作短视频的注意事项

就如同上文所说的，短视频制作成本门槛低、易操作，我们每个人都可以上传分享自己的作品。最基本的注意点即我们需要遵守平台规则，为维护好绿色网络环境做出自己的贡献。除此之外，我们在拍摄一个作品时，通常来说是不会随手即拍，需要为这个作品设定一个架构，我们想要表达的中心主题是什么，通过何种形式呈现，需要配合的文字等等都需要设计框架，在拍摄的过程中才不会手忙脚乱。在前期试拍视频的时候，我们可以先模仿当下热潮的视频，拍同款视频更加容易获得参与感。前段时间我参加了一项比赛，拍摄了三个成系列的视频，主题就是拍照小技巧。在拍摄之前我事先确定好了拍摄地点和拍摄内容，在拍摄的时候注重多步取材，因为不是一气呵成的镜头需要更多的素材储备，在后期的剪辑当中才不会面临素材不够的局面。在后期剪辑过程中，我们可以通过剪辑软件丰富单一的画面，使得视频内容更加丰富。因为是短视频作品，通常都是在15秒到一分钟左右，在剪辑过程中要有所取舍，而不是为了效果一味叠加，此类经验都会在我们熟能生巧之后慢慢积累。短视频，可以说是一个接地气的媒体形式，所有人都可以用它来记录生活。如今在新媒体的浪潮下，每个人都可以成为记录者，去发现身边的美好。但值得我们注意的是，短视频行业呈现一个金字塔结构，位于塔尖的新媒体团队少之甚少，领跑团队稀缺，所以未来短视频领域的发展依然广阔。

参考文献：

[1]25家央企入驻抖音 人民网 2018.06.08