新媒体时代企业电视新闻面临的挑战与发展策略

刘云

摘 要：相较于传统电视媒体而言，新媒体具有较强的互动性和实时性。其优化了受众的阅读体验，革新了受众的信息接收方式，目前发展十分迅速。新媒体的出现，严重冲击到企业电视新闻的发展。因此，企业电视新闻要及时进行必要的变革，以便有效应对新媒体带来的冲击和挑战。

关键词：新媒体时代;企业电视新闻;发展策略

中图分类号：G222 文献标识号：A

在过去很长一段时期内，人们主要通过电视新闻来接收信息。而新媒体出现后，大大提升了信息传播速度，人们能够从多样化的渠道获取信息，且实现了实时互动，因此，受到了人们广泛的认可与接受。在这种大背景下，企业电视新闻需要积极应对新媒体带来的冲击与挑战，通过多样化创新策略的实施，推动企业电视新闻的稳步发展。

1 新媒体对电视新闻节目的影响

1.1 传播模式发生改变

新媒体的出现，极大丰富了电视新闻节目传播的方式与内容，多元传播逐渐实现。首先，新闻报道形式发生了较大改变。传统的电视新闻节目，主要采用说教式的报道形式，新闻节目枯燥乏味，容易失去受众的支持。因此，为了扩大受众基础，开始出现多样化的新闻报道形式，如评论报道、故事报道等等，以此来满足受众的多样化需求，促进电视新闻的发展[1]。其次，延伸了新闻报道空间。如果电视新闻节目符合受众的需求与兴趣，受众将会借助于新媒体进行延伸讨论，包括微博、微信等等。在这个过程中，将会持续传播节目内容，增强了电视新闻节目的影响力，显著拓展了新闻报道空间。

1.2 电视受众遭到分流

新媒体的出现，在很大程度上改变了人们的信息接收方式，影响到电视媒体的地位与作用。过去人们信息接收的时间比较固定，电视媒体时间表发挥着主导作用。而新媒体时代下，人们的信息获取方式多样，能够自由安排信息接收方式与时间。这样新媒体就在很大程度上分流了电视受众，电视媒体的受众数量呈现出锐减的趋势。

1.3 节目形式受到影响

人们生活节奏的加快，导致难以在新闻节目观看方面投入大量的时间与精力。而新媒体中的新闻节目则比较简短，可以将受众的碎片化时间充分利用起来，受众随时随地都可以接收到完整的信息内容。且新媒体新闻节目在内容方面，与观众的日常生活更加贴近，语言生动而精炼，观众在短时间内即可对有价值的信息实时获取。此外，新媒体的电视新闻节目具有较强的互动性特点，用户在观看阅读的过程中，能够将个人意见、观点等及时发表出来，还能够与其他用户就某一话题展开讨论与交流。

2 新媒体时代企业电视新闻面临的挑战

随着互联网和微信、微博等新媒体的不断发展，传统媒体的舆论生态和传播格局正发生深刻变化，受众更愿意通过新媒体获取资讯、表达观点、传播思想，在客观上对传统媒体造成了很大冲击。尽管目前企业的新闻宣传还没有走向市场，靠企业的“皇粮”生存，但面临的危机和挑战同样不可小觑。新形势下，企业的新闻宣传要适应形势发展需要，就必须紧跟时代步伐，更新办报观念，创新宣传方式和手段，集报纸的深度、网络的速度、电视的广度于一体，促进新媒体与传统媒体的深度融合，形成多元化立体式的宣传格局，为企业的发展营造积极向上的舆论氛围。

2.1 电视新闻的时效性较差

新闻的时效性，直接决定到新闻的生命力。过去电视新闻能够以最快的速度传递信息，因此受到了市场的青睐。而新媒体出现后，信息传播速度再次加快，电视新闻的时效性优势逐渐丢失。在新媒体时代下，不仅新闻工作者可以提供信息，普通人群借助于微博、微信等平台也能够及时发送新闻，这样新闻的传播速度大大加快。且网络的互联性大大增强，一条有价值的信息将会获得成千上万次转发，这样新闻传播的广度得到了显著拓展。此外，新媒体在较大程度上改变了新闻制作方式。电视新闻播出之前，需经过较多的环节和步骤，严重降低了新闻的时效

性[2]。而新媒体下，多个环节都可以得到简化或省略，能够直接传播新闻内容。如微博、微信、新闻客户端等平台，针对出现的各种重大新闻，往往第一时间就将新闻内容推送给广大用户，虽然推送信息十分简洁，但新闻的时效性却大大增强。

2.2 电视新闻的受众逐渐丢失

若新闻的时效性缺乏，那么新闻的价值将难以体现。线性传播是电视新闻的主要特点，受节目编排、播出时间等因素的影响。观众只有在固定的时间段内观看电视新闻节目内容，方可以对相应的新闻信息完整获取。由于电视新闻难以存储信息，用户在其他时间段内难以自主选择需要获取的信息内容，灵活性较差。而借助于新媒体平台，用户可对需求的新闻信息随时随地地观看与获取。新媒体环境下的信息获取工具十分丰富，用户借助于新闻终端、搜索引擎等，能够对世界各地、各个时间段内的新闻信息实时搜索与获取。且新媒体平台也会将最新发生的新闻内容实时推送給用户，大幅度提升了信息接收效率。在这种状况下，电视新闻的影响力将会日趋下降，流失掉大量的受众群体。

2.3 电视新闻的个性化不足

新媒体形式、内容的多样化，可以促使受众的个性化需求得到充分满足，与受众的实时互动也可以得到实现。而对于电视新闻来讲，虽也可与观众互动，但存在着严重的滞后性特点。观众观看电视新闻后，借助于电话、邮件等形式将个人的建议发送过去，电视台根据这些信息反馈，调整节目内容与形式，这个过程需要花费较长的时间。虽然在电视新闻中，也有实时连线的方式，但本种互动只能够覆盖极少数的受众。在这种情况下，电视新闻就难以对受众的具体需求、喜好等充分掌握，不能够及时优化与创新新闻节目形式和内容，导致观众的个性化需求得不到满足，进而降低了电视新闻的影响力。

3 新媒体时代企业电视新闻的发展策略

3.1 加强品牌建设

面对新媒体的挑战，企业电视新闻要充分挖掘传统电视媒体的优势，不断创新节目内容与形式。通过精细化的制作与编辑，增强节目品质。要深入调研市场需求，积极塑造节目品牌，以便逐步提升电视新闻的影响力与关注度。首先，要打造一批高品质的品牌节目。以准能新闻中心为例，广大新闻工作者用真实过硬的事实、生动鲜活的形象、真挚温暖的感情，全面记载准能改革创新发展历程，展现职工群众风貌，彰显准能精神。推出了大量有影响、有深度、有温度的优秀作品。例如反映公司高效集约化生产、科技含量满满、自信心爆棚的微信公众号头条《<流浪地球>？准能比你牛！！》，反映公司干部职工热烈庆祝新中国成立70周年的快闪《我和我的祖国》等等，这些作品在微信朋友圈转载刷屏，成为职工茶余饭后热议的话题，受到广泛关注，引发共鸣。其次，要充分依托于新媒体平台。新媒体时代，很多重磅新闻起源于新媒体平台。若企业电视新闻能够将新媒体渠道充分利用起来，那么其原始传播缺陷将会得到弥补。以准能集团为例，准能新闻中心于2011年成立了网络新闻部，建立并负责管理内网、外网、微信公众平台和抖音号。《准能集团》网2019年全年刊发3500余篇稿件，在国家能源集团网站矩阵中位列前5名。微信公众号灵活运用新媒体语言、元素、符号，生动讲述准能故事，用户黏性与影响力不断提升，目前拥有粉丝3.1万人，全年阅读量达68万人次，在煤炭企业微信影响力排行榜前15名。新闻客户端（App）安卓版和苹果版全部上线运营，累计下载8000余人次，实名认证会员3300余人，有效提升了传播力。最后，要充分重视主持人的作用。通过品牌主持人的打造，也可以增强电视新闻的整体影响力。目前，娱乐节目主持人的品牌效应已经受到人们的广泛重视，但在电视新闻方面却还没有完善推进。特别是近些年电视新闻节目出现了严重的同质化问题，需要通过品牌化包装节目主持人，增强电视新闻节目的整体影响力。

3.2 充分重视现场直播

为增强信息传播的实时性，新媒体环境下，出现了越来越多的现场直播类新闻节目。这样观众能够对新闻信息实时获取，促使新闻时效性得到显著增强。且通过新闻直播的实施，新闻信息的可信性也可以得到提升。而在新闻直播领域，电视媒体具有较大的优势。网络媒体只能够呈现出片段化的信息内容，节目的深度、制作质量往往不高。因此，企业电视新闻就需要将自身的团队优势、资源优势、制作优势等充分发挥出来，积极整合深度报道与片段信息，这样既可以将新闻信息实时传递给受众，又可以满足受众的深度了解需求。如在企业电视新闻中，可以首先借助于新媒体方式，将新闻内容快速、简短的传递给受众。之后，由主持人、领域专家等深度解析新闻内容。其次，要将电视新闻直播常态化机制构建起来，以便促使受众的稳定性得到增强。如准能集团年初的工作会、安全月、文化节等大型活动时，通过全程直播的方式让更多的受众适时了解准能集团，从而有效提升企业的知名度、美誉度。最后，要积极运用先进的技术，促使新闻直播报道效果得到进一步优化。目前，科技革新速度较快，出现了无人机、5G等一系列先进设备与技术。在新闻直播报道中通过巧妙应用这些先进技术，能够增强观众的参与感，进而提升直播效果。

3.3 不断丰富节目形式

企业电视新闻需要将稳中求变的原则落实下去，从“紧、活、新、实”四个角度优化与创新节目形式。“紧”指的是要增强电视新闻节目结构的紧凑度，科学衔接不同模块与环节。企业电视新闻可将新媒体技术应用过来，这样能够更好地衔接各个节目板块。同时，要对电视新闻节目的重点进行明确，将重大事件的播报、社会热点的评论作为主要内容，逐步压缩长时间的综合性新闻消息，增强新闻播报的简要性和重要性，以便节约受众的时间，优化受众的观看体验。“活”指的是要应用多样化的节目形式，在传统主持人播报形式的基础上，引入记者连线、专家连线等多样化的形式，让新闻节目的整体内容得到充实。“新”指的是要大力增强新闻节目的敏感度，及时发现、跟踪报道新闻事件。新媒体环境下，要扩大新闻的信息来源，对微博、微信与各种网页等实时关注，以便将其中的新闻热点及时找出来。“实”指的是要对新闻节目内容进行充实。过去很长一段时期内，会议概要、大型事件等是新闻节目的主要内容，缺乏与受众实际生活密切相关的民生新闻。且应用单一的报道形式，事件评论几乎没有涉及，这样新闻的枯燥性较强，难以吸引受众的注意力。基于這种情况，企业电视新闻就需要对网络新闻的优势积极借鉴与学习，充分考虑受众的需求，对受众比较关注的民生新闻、社会新闻等新闻类型的比例适当增加，促使新闻节目内容得到进一步的丰富。

3.4 大力提升新闻质量

首先，要对消息类新闻编辑形式进行创新。目前，在企业电视新闻节目中，消息类新闻占据了较大的比例。基于这些消息类新闻，受众能够对国内外最新消息及时获取。且消息类新闻还承担着其他的一些职责，如引导社会舆论、阐释新规新政等等。因此，就需要对消息类新闻的编制制作充分重视。通过编辑形式的创新与优化，能够促使消息类新闻的整体播报质量得到提升。在编辑制作过程中，要将受众的认知水平充分纳入考虑范围，以通俗易懂的方式阐释那些专业化较强的术语知识，以便帮助受众充分理解。其次，要对新闻语言编辑形式进行创新。目前很多电视新闻节目的庄重性、严肃性较强，采用了模式化的播报语气与文字措辞，这样就难以引起年轻群体的关注。为扩大企业电视新闻节目的受众基础，需要对新闻语言编辑形式进一步优化，增强新闻语言的新颖度、生动度和真实度等。近年来，我国《新闻联播》也正在逐步改革新闻语言形式，运用了诸多的生活用语，甚至引入了诸多的段子，产生了热烈的反响。这一改革经验，值得企业电视新闻深入学习与借鉴。

3.5 增强受众参与

从某种角度来讲，互动性是新媒体的最大优势。企业电视新闻要想获得竞争优势，也需通过网络互动平台的构建，增强与受众之间的互动。首先，企业电视新闻制作时，可以将新媒体平台充分利用起来，涵盖微信、微博等，对受众的观点、意见等积极采纳。这样不仅可以基于受众意见优化节目制作方式与内容，还可以在节目中展现公众观点，极大增强了公众的参与性。其次，要将企业电视媒体的影响力充分发挥出来，将节目讨论区开设于各个新媒体平台中，引导广大受众基于新闻内容或其他方面进行广泛的交流与讨论，且在节目中展示讨论成果。这样受众与电视新闻节目之间的距离显著缩短，不但电视新闻节目的影响力得到扩大，还能够充分积聚群众的智慧，促使电视新闻节目的思想内涵得到进一步扩大和提升。

4 结语

综上所述，新媒体虽具有较大优势，严重冲击到了企业电视新闻的发展。但企业电视新闻也拥有新媒体所不具备的特质，无法被新媒体取代。因此，企业电视新闻要深度挖掘自身优势，积极借鉴与学习新媒体的成功之处，促使企业电视新闻的良性发展得到实现。

参考文献

[1] 朱清河.新媒体时代电视新闻采访面临的挑战及对策[J].传播力研究，2018，4（10）：123-125.

[2] 郑淡涛.新媒体时代电视新闻采编策略探究[J].长江丛刊，2019，8（19）：99-101.