博物馆文创发展现状以及建议

林雨若

摘要：博物馆充当着文化和艺术传播的重要角色，储藏着人类历史文化发展和精神传承的物体。开发和经营博物馆文创产品，除了具有弘扬历史文化的重要作用，还能够为人民群众带来精神上的文化艺术满足，也能为博物馆带来一定程度的经济效益，使博物馆走向可持续发展的道路。根据目前我国博物馆文创发展现状来说，特别是对中小型博物馆，在文化创意产品开发过程中仍然存在许多问题，对此进行深入探讨和具体研究，可以对博物馆文化创意产品开发和实行政策提供有力帮助。

关键词：博物馆文化;创意开发;文化

一、我国中小博物馆文创产品开发面临的环境和主要特征

国家文物局于2016年在国家级、部分省级、和副省级博物馆中开展符合发展要求、以满足民众文化消费需求为目的文化创意产品开发试点，对试点单位予以优先支持，全国共有92家单位入选。根据各地不同政策和自身实际情况，各博物馆主要采取版权授权、自主研发、选购贴牌等方式研发文创产品。不管采取哪种方式，全国文博界大胆创新，研发推出了一批体现当代创意水平、兼具生活实用功能、代表中国文化元素的文创精品。

隨着博物馆文化创意的不断兴起，博物馆文创产品已不再是具体的、实在的、传统的文化代表，而是更加向主流文化靠近，尤其是不断迎合主力消费者：年轻人的需求。博物馆文化机构也逐渐从传统的特定文化中抽离出来，结合当代人的美学和文化艺术，逐步设计出符合大众需求的新型文化产品，以更好的满足不同消费者的文化需求。

二、中小博物馆文化创意产品开发存在的问题

1、启动资金及经营收入受限。文化文物单位的非营利性质使文创产品在开发、营销过程中遇到诸多困难;多数中小博物馆文创开发基础薄弱，找不到适合自身特点的运行方式，与社会力量合作不充分，在探索其他合作方式中，受当地财政制度的限制，导致在人员激励、后续开发资金积累等问题中受到影响。

2、文创产业发展滞后。行业人员的文创产业观念滞后，博物馆文化创意品不仅为一件商品实物，还可以延伸为展览、活动、讲座、品牌以及其他附有历史文化价值的产品;另外，尽管博物馆推出大量展览、教育活动等，但这些项目存在缺少精品、缺乏创意、无关联性和系列性等问题。

3、创意思维狭窄，产品严重同化，市场定位不足。研发人员对前期市场考察不足，产品创意不够深入，创意产品保护力度不大，同时存在中小博物馆参观人流量较低，经济发展和旅游业发展滞后等问题，很难使文化创意产品得到发展和延伸，同时在一定程度上也阻碍了消费者对文化创意产品的认同感。

三.加快中小博物馆文化创意产品开发的对策建议

借鉴他馆经验，建立合作联系。中小型博物馆可根据自身实际情况，借鉴大馆经验，选择自主研发、联合开发及授权等多种模式，进行文创产品开发。近年来，很多地区已建立文创联盟，由联盟带动各县市在推进文创渠道建设、加强文创人才培养等方面积极作为，通过推进文创产品进机场、进书店、进景区及跨界联合，推动文创产品的开发。

对中小博物馆文创产品进行实地调研。了解消费者的消费理念，深入研究自身历史文化、博物馆文物典藏的价值内涵，完善中小博物馆文化创意产品的文化字符，创立特色鲜明的文创品牌，杜绝盲目跟从;树立博物馆文创产业发展理念，建立展览、活动、文创商品等之间的联系性，推出展览及配套活动、文创产品销售推广为一体的系列文创产品。

克服困难，继续探索建立多元化的文创产品开发模式。重点探索通过博物馆知识产权作价入股等方式从事文化创意产品开发经营;探索将文化创意产品开发取得的经营收入按规定纳入本单位预算统一管理，用于加强公益文化服务、藏品征集、继续投入文化创意产品开发、对符合规定的人员予以绩效奖励等;整合资源优势，广泛联系和依靠各级政府、高校、文化企业、社会机构、个人团队参与发展文创，调动社会各方力量推进文博创意产业发展进步。

四、结语

博物馆是国家和民族深厚历史文化底蕴的实物载体，是一座城市文化内涵的体现。随着新时代国家经济高速发展，博物馆文化创意产品的发展也步入了崭新的时期，文化创意产品的大力开发是民族文化发展的动力，也是民族文化强盛的必要条件，文化创意产品的开发有力于保护文化的多样性，对文化交流起到了推动作用。中小博物馆在面临产品开发的问题和挑战时，要立足当地历史文化特色，深入挖掘馆藏文物特征，并将文化创意发展应用于自身博物馆的发展，从而有利于推进城市文化的深入发展，最终推动国家和民族的文化传承。

参考文献：

[1]任飞.浅析博物馆发展对城市旅游发展的重要性.博物馆致力一个可持续发展的社会--广西博物馆协会第二届学术研讨会暨广西壮族自治区博物馆第八届学术研讨会论文集.2015

[2]薛喜红.探究科学研究与博物馆个性的关系.中国博物馆协会博物馆学专业委员会2016“博物馆个性化研究”学术研讨会论文集.2016

[3]姜江来;朱丹青.浅析中小型博物馆现状及发展方向.提高全民素质、建设创新型国家--2017中国科协年会论文集.2017

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