互联网+时代西安市体育文化创意产业的发展研究

马旭 牛文英

摘要：体育运动是日常生活中必不可少的内容，近年来西安市的体育产业也得到了飞速的发展，成为西安市经济的主要产业之一，但在发展的过程仍有诸多问题存在。在“互联网+”的时代背景之下，西安体育文化产业的发展，要积极顺应时代发展的潮流，从而进一步得到更高的社会、经济效益，者对于体育文化产业的发乃至整个西安市的经济增长，都具有极其重要的意义。

关键词：互联网+;体育文化;创意产业;发展;西安市

随着我国经济不断发展，第三产业在经济结构的比例逐渐增大，已经成为了我国经济增长的重要推力，其中创意文化产业是其中重要的组成部分。创意与创新是经济发展的动力，是时代进步的助推器，并且在文化创意设计产业也逐渐成为产业经济发展的一种主流趋势。随着全民健康意识的不断提升，以及在体育赛事商业化快速发展的大环境下，体育文化创意产业成为了“体育经济”的重要组成部分，并且在“互联网+”经济的助力下，不仅为文体育化创意设计产业的未来发展明确了方向，也通过互联网经济促进了体育文化创意产业的消费规模，为整个体育文化创意产业的发展提供了动力和保障。2017年第十四届全运会在陕西省举办，西安作为主办城市，借助千年古城的文化魅力与文化建设，将文化与体育完美结合，形成了机具特色的体育文化创意产业，提升了西安市体育产业的竞争力。

一、“互联网+”对体育文化创意产业的作用及意义

随着社会主义市场经济的不断深化，行业之间的竞争更加激烈、公平，对于企业的产品、营销、售后等服务的要求逐年提升，从而促进整个产业的持续向好的发展。而在互联网+的商业模式中，产业的发展空间和企业的发展机遇都远胜于以往，能够大大挖掘潜在消费者，使得大大增加了消费者的数量，但是这种模式也逐渐改变了消费者的消费观念和消费习惯。从体育文化创意产业的角度来说，互联网为体育文化产业提供了更多的思想和元素，并能够促进各种文化、元素的融合和创新，如小视频、传媒、视觉艺术、演出等与体育相融合，都是依托于互联网而促进其快速发展。据相关统计资料显示，至2018年底，互联网文化产业已经占据了其中近8成的份额。所以互联网经济对于体育文化创意产业的提升是有效且明显的[1]。

二、西安市体育文化创意产业的现状和存在的问题

（一）发展现状

西安市体育局在2015年对于体育文化产业进行的一次调查，在2015西安市的体育文化产业的总产值已经达到16亿元人民币，在全市的所有产值的40%以上，涉及到的从业人员多达八十万人;2017年较2016年产值增加了30亿元人民币，涨幅达到40%以上。体育文化产业已经成为了西安市重要的经济产业之一。

（二）存在的问题分析

首先，西安市旅游文化产业的创新工作是全国同行业的领头羊，譬如“大唐不夜城”“大唐芙蓉园”等项目，吸引了全国人民的旅游目光。但将体育同文化创新产业相结合，依旧存在之多问题。究其原因是体育文化建设人才的缺失，不能够将体育活动进行深层次的挖掘，并同深厚的文化底蕴相结合。在互联网时代，体育文化产业的发展离不开全面复合型的人才，需要的是既能够懂得体育运动的基本原理，又能够深入掌握互联网时代，成为媒体意见的领袖，利用新时代互联网传播技术的特点，为体育文化创意产业进行推进，形成独特的社会、经济效益。其他行业的文化创意在全国范围内不乏成功案例。

其次，是体育文化消费供求之间的关系不能够相互平衡。进入西安市旅游的游客，本身目的并不是体育运动，而是针对西安市深厚的文化内涵而来，游客自身的穿着可能也并不一定适合参见体育文化创意的活动，从而不能够吸引一部分游客的注意力。对于西安本地的居民而言，参见创意文化体育活动，会因为年龄、活动中的内容，以及时间、地点影响居民群众的参与。当创意文化体育活动不能够有清晰的自身定位及吸引人的设计时，面临的将会是同时失去旅游游客和本地居民两类受众群体。

三、互联网+时代西安体育文化创意产业发展的策略

（一）借助互联网推进体育文化创意产业转型

互联网+不仅是对经济模式、消费模式的一种改变，更是对产业模式的一种变革，对于体育文化创意产业来说，可以说是一场优胜劣汰的革命。在这样的大环境之下，整个体育文化企业就要重新审视行业的发展趋势和自己在行业中的优势，并采取全新的产品策略、营销策略和经营策略。以互联网电商为例，电商的出现，尤其是厂家直接进行互联网销售的情况出现，彻底改变了以往生产经销企业和消费者之间的信息差，对产品的展示方法、消费者的感官體验和消费心理都产生了巨大的影响。体育行业的主要表现形式为各类的赛事，依托赛事的举办，衍生出各类的体育周边产品，包括营养品、运动服饰、音乐、纪念品、等以国家或集体为单位的各类相关产品。过去是通过实体零售的方式进行销售，但是在互联网+时代，产品已经被数字化的图片所取代，这就五行推动了店铺设计、图片处理、营销口号等文化创意产业的兴起。严格的来讲，体育文化创意设计产业不再是单独的体育产业形态，而是与其行业，如食品、日用品、汽车、旅游、金融、交通等人们息息相关的产业相融合，形成了一个以体育文化为核心的文化创意产业。西安作为千年古城，悠久的文明使其独特的城市名片，体育文化创意企业要充分挖掘文化内涵，通过与体育行业相融合，生产出与之相匹配的体育文化产品，并在营销中心利用文化的底蕴进行创意、创新[2]。形成风格独特的体育文化创意产业。这样才能提升西安体育文化创新产业内各企业的核心竞争力，才能在全国众多的体育文化创意企业中得以生存。

（二）积极拓展西安市体育产业融资渠道

一个产业的发展离不开前期的资金支持和政策支持，体育产业是一项朝阳产业，是我国新兴经济体的重要组成部分，在我国第三产业中占据着重要的作用，同时也是提升民族精神和民族凝聚力的重要载体。在欧美等发达国家，体育产业应经成为其重要的经济支柱，而且大部分体育产业的企业是私有制形成存在的，它主要的盈利项目除了电视转播外，就是体育周边的文化创意产业的收入。当下，我国更应该鼓励私有制参与到体育行业之中，权利拓宽投资的渠道，全力扶持和帮助体育文化创意行业的发展。西安市政府通过吸引投资、组织各类赛事等方式，吸引更多的社会力量投入到体育文化创意产业的发展之中为其奠定政策和经济的基础[3]。

（三）加快体育文化创意产业人才引进和培养

西安市作为陕西省的省会，同时也是西北地区经济、文化的核心，这里高校和科研企业众多，拥有着大量的文化创意人才，同时也可以通过转变体育文化创意产业的形式，吸引更多的人才加入，从而形成一个规模与实力兼备的人才队伍，同时要完善人才创新机制，提升体育文化创意产业的创新水平，形成西安市独有的体育文化创意产业的核心竞争力。西安市政府应该从政策的角度去引导体育文化创意产业的发展营造出人才与产业、产品与创新的良好的产业氛围。此外，加强与国内外知名的体育文化创意企业的交流和学习，将西安的人才派出去，将国内外其他地区的人才引进来，借鉴国内外大城市的先进的经验和方法，拓宽视野和思路提升创新能力水平。

综上所述，西安市在体育文化产业的发展已经取得较大的成就，在互联网时代若想得到进一步的发展，则应牢牢抓住时代机遇开拓创新，让市场同资本得到进一步的融合，实现产业的发展。

参考文献：

[1]问寻.基于互联网+视角的西安市休闲体育文化产业发展策略研究[D].西安体育学院，2018.

[2]周家羽.文化创意产业与体育旅游产业融合发展模式研究[D].西安建筑科技大学，2018.

[3]宋敏芳.山东省体育文化产业现状及发展路径研究[D].曲阜师范大学，2017.

（指导老师：牛文英）