如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作

胡安妮

摘要：当前，伴随着国家经济的高速发展和信息化技术的高效提升，我国已全面进入了新媒体时代。基于新媒体时代环境下，群众文化的推广工作也凸显出了各种问题，过去传统陈旧的工作模式已难以适应新时代环境下的发展要求，如何在新媒体时代环境下促使群众文化工作得到有效地开展是十分值得探究的。文本通过对现阶段新媒体时代环境下推广群众文化工作过程中存在的不足之处进行了分析，而后提出了相关对策，以期为新媒体时代环境下加强推广群众文化的相关工作提供一些参考帮助。

关键词：新媒体时代;群众文化;推广;问题;对策

随着新媒体时代的来临，人们的生活质量也得到了明显提升，在物质生活比较稳定的情况下也开始对精神文化内容有了进一步的追求。当前，群众文化已经成为了国家大力开展文化宣传建设中的重要组成内容，但是时代在进步，传统的群众文化工作已经无法满足新媒体时代环境下的发展要求，相关工作人员需充分掌握新媒体的技术知识，来与时俱进，利用新媒体技术手段进行创新改革。基于新媒体时代背景之下，重视发展群众文化工作，已经是势在必行。

一、新媒体时代环境下推广群众文化工作中存在的问题

（一）群众文化内容形式较为单一

基于新媒体时代背景下，群众文化工作的具体开展方式还比较单一老旧，完全跟不上时代的创新步伐。随着时代的不断进步，广大群众的思想观念也发生了变化，对文化内容也有着更多的想法和要求，而群众文化的工作对象也变得越来越多样化，形式过于单一的群众文化内容也难以吸引群众的热情和注意力，这给现阶段群众文化的推广工作也带来了阻碍。由于我国的传统文化影响深远，虽然也做过一些改革与创新，但是基于大众的真正需求与信息获取的速度进行比较的话，群众文化的内容形式和表现方式还是较为落后。

（二）群众基础薄弱

基于审美眼光存在很大的差异化，现阶段开展的群众文化活动形式和内容很难适合所有的群众要求。另外，目前群众文化工作的主要推广内容还是主要为建设广大群众的精神面貌和提倡全民运动锻炼身体，但是在活动具体实施过程中往往容易忽视这两项内容，这就易导致所推广的群众文化活动得不到广大群众的喜爱，针对这种情况，从事群众文化的工作人员需提升其创作水平与创新能力。此外，很多群众文化活动不论是其内容还是创作方面都尚且存有很多的不足之处，难以利于群众文化工作的有效开展。

（三）工作观念较为落后

基于新媒体时代环境下，信息化技术影响着人们生活的方方面面，给社会带来了全新的发展面貌。在开展群众文化的推广工作中，相关工作者的工作理念缺乏创新，仍沿用较为传统陈旧的工作方式，然而这就难以能够与时俱进、满足新时代的发展要求，由于工作者观念的落后致使群众文化工作的推广受到了局限，群众的认可程度也较为低下。

二、新媒体时代环境下加强推广群众文化工作的有效对策

（一）利用新媒體技术来构建文化平台

群众文化工作的推广目的和内容的制定始终都要围绕群众的实际需要来开展。所以，基于新媒体时代背景下，想要加强推广群众文化工作就要选取更接近群众需求的文化形式和内容。

1.充分利用新媒体技术来构建地方政府的网络平台。例如，通过使用网络技术来开通微博账号和微信公众号等，并借助传统的媒体对网络平台进行推广和宣传。此外，要用心并且创新地设计公众号的内容和形式风格，其中也包括文本内容的编辑和语言结构的创建，可采用既不失公信力又较为活泼有趣的风格形式，来吸引更多群众的关注，也方便群众随时随地地来访问平台，还可以大力提倡并鼓励群众为群众文化的建设工作发表自己的意见。

2.利用新媒体平台来听取广大群众的意见和建议。当前，新媒体所追求的是实现多向沟通交流和双向互动，重视的是意见反馈系统的建立，加上信息化技术的传播速度不断增长，群众的意见和思想也在发生着很大的转变。需充分借助新媒体，让人民群众成为群众文化建设与推广工作中的一员，如此一来，来自群众的建议将更加具备针对性，也饱含社会性的意义，还具有很强的实践性和操作性，而这也很大程度上促使政府相关部门能够更好地进行群众文化活动的推广。毋庸置疑，这一手段将会收获双赢的效果。

（二）掌握群众文化的实际需求

基于互联网科学技术的发达才迎来了现在的新媒体时代，而新媒体的快速发展也离不开信息化技术的支持。通过网络平台可以总结统计日常群众对哪些内容的浏览数量和内容的收藏量还有评论转发以及点赞的数量最多来进行详细分析，判断群众比较热衷于哪些文化内容，从而真正掌握群众的真实需求。针对推广群众文化工作的部门应多引进信息技术人员和加大政府的投资力度，对于一些在网络平台上搜集的大数据信息，需利用专业的技术手段来归纳总结，深层次地挖掘群众对于群众文化工作的真实想法和意见，再围绕其真实的需求来开展相关工作。此外，还要善于采用信息化技术来与群众实现双向互动和多向沟通，开辟出一条能够与群众建立起长期沟通互动的信息通道，并注意采纳群众的意见，同时构建起有效的反馈体制，对于群众的提问做到及时回复。总而言之，始终要围绕人民群众的需求来推广群众文化，宣传受到群众认可的文化内容，促使群众文化的工作质量得到有效地提升。

（三）利用新媒体技术加强推广群众文化工作

由于新媒体技术具备传播速度快、传播范围广的优势，因此，充分利用新媒体技术来推广群众文化工作必定会取得很好的传播效果，也能充分调动起群众的参与积极性，吸引更多的群众来重视群众文化的建设。通过对新媒体技术的有效利用，可以有助于群众文化工作脱离文化信息分流的困境，促使群众能够对基于自身真实需求而推广建设的群众文化的工作效率和进度都能够获得最直观最详细的了解。而政府相关工作部门也能通过新媒体技术的应用大力宣传群众文化工作开展的详细情况，同时建设线上线下的工作组织来吸引群众都积极参与到群众文化工作的推广建设中，扩大群众文化的影响范围和推广力度，从而高效提升群众文化的工作质量。

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