新时代下电影传媒艺术中的价值观分析

王亚霏

摘要：电影是借助的科学技术，以画面、音响作为媒介，通过银屏将直观的影像展现给人们，是再现和反映生活的一门综合性艺术。电影同其他艺术类似，通过典型的形象再现和反映生活，又具有其独特的规律和价值。随着新时代的到来，电影逐渐地成为反映人们精神生活的重要物质载体，成为面向大众的传播媒介，具有强大的艺术性和审美性。基于此，本文章对新时代下电影传媒艺术中的价值观分析进行研究，供相关人士参考。

关键词：新时代下;电影传媒艺术中;价值观分析

新媒体下发展迅速的微电影，逐渐形成为商业与艺术的结晶。而微电影广告在自身独特优势及广告赞助商的广泛支持下，逐渐成为全新的广告传媒形式。然而，微电影广告近年来在发展中也凸显出一系列矛盾，以致于自身发展受到阻碍。

所以，本文探索了基于新媒体的微电影广告传媒策略，以供参考。

一、电影艺术和环境艺术之间的关系概述

电影艺术是把现代化科技同艺术相融合，并将画面与音响作为载体，在银幕上打造出直观的影像，给受众带来生动、感性的体验，并实现对生活的反映与重现的一门艺术。其中蒙太奇是最为独特的表现手法，除开镜头内部、镜头之间的组合关系，还包含了画面和音响之间的关系，在此基础上构成了一部完整的影片。环境艺术则属于绿色艺术和科学的结合，宗旨是打造和谐、长久的艺术形态，囊括了城市规划、城市设计、室内设计、建筑设计等多个范畴。环境艺术同人们的生活、工作、休闲娱乐均有着紧密联系，在人民生活水准不断提升的背景下，对于环境艺术也提出了更多要求。总体来看，电影艺术的应用和表现主要集中在文学、音乐、戏剧等多个方面，让受众能在欣赏电影的同时理解其内涵，并对此作出延伸及拓展。环境艺术则是建立于人文、建筑、空间等多个学科的基础之上，采用专业的技术手法，使受众能够享有实用性强且带有审美价值的艺术空间。此二者在艺术类别与表现技巧方面均存在艺术综合性特点，而其中电影艺术是凭借光、电等元素来进行表达的平面艺术。环境艺术是采用了专业技术营造出独具审美效果的立体空间，具备更强的实用性。这两类艺术在表达形式和特征上都有着一定相似度，同时也有着许多不同之处，其间存在着分不开的联系，且展现出来的不仅仅是两种不同的艺术派别，同时还实现了社会、生活及经济价值等学科各层面的交汇，起到了共同发展的促进作用。比如对电影院进行宣传时，就可以运用环境艺术来营造良好的氛围，通过对环境的打造，提高电影院的经济效益。

二、电影传媒艺术中的价值观

（一）商业价值观

随着新时代的到来，电影逐渐发展成为一个产业，拥有着广阔的市场，其商业价值日益凸显，在一定程度上推动了国家经济的发展。但是，在电影商业化过程中，为了符合市场发展规律，迎合受众的需求，增强自身的市场竞争力，一些传媒企业盲目地将电影作为一种消费品，只重视其中存在的商业价值，逐渐的淡化了电影传媒艺术的精神属性。随着电影商业性日益增强，越乘越多的文学作品被改编为影视，很多传媒公司盲目的追求经济效益，将影视作品改编的面目全非，失去了原本的精神享受，逐渐地变成即时消費的“文化快餐”。在这种情况下，涌现了大量的商业电影，由于商业电影的价值观导向较为单一，给人们带来的往往只是一次性的享受，不具备经典性。再加上电影人对电影造型的认识无时无刻不在发生着变化，“蒙太奇”逐渐地成为电影美学特征的主导力量，极大地刺激了消费市场的发展，获得了巨大的商业价值，这点在电影票房上得到了明显的体现。但是“蒙太奇”带来的价值导向，逐渐的淡化了大众文化与精英文化的界限，最终的目的都是为了娱乐大众。例如《泰囧》，其剧情简单，电影笑点多，人们在影院观看的时候，往往会笑个不停，当你出了影院，你可能已经不记得了情节和台词，只记得几个动作，这样的电影注定不能成为经典。但是《泰囧》这部影片却真正地实现了愉悦大众的意义，获得了很高的票房，具有很高的商业价值。

（二）密切融合虚拟和现实

快速发展的新媒体，将大量便捷的跨屏传播渠道供于了微电影广告传媒使用，在多种平台如手机屏、电视屏或电脑屏的使用下，目标受众便可将各个信息顺利接收。加之新媒体具有跨时空特性的缘故，能使传统虚拟媒介有效地结合现实生活，使人们能够来回穿梭和游走在虚拟与现实生活之中，如此即可将多姿多彩的双重世界提供给人们。所以，在应用和传播微电影广告的具体期间，需要在多种形式措施的贯彻落实下，促使产品信息宣传能够有效地融入至目标受众现实生活之中，便于推进微电影广告传媒效果与质量的提升。具体来说，首先微电影广告需以目标受众为对象合理采取线上与线下的宣传方式，在加大宣传效果的同时也将目标受众信息获取的时间缩短;其次，微电影广告在线上宣传方式的运用中，对于线下与目标受众的沟通和互动也应当予以重视，便于将自身与目标受众存在于心理上的距离缩短，将优质、全面的服务提供给目标受众;最后，致力于户外广告投放与传播的增强，积极创新户外广告，便于将虚拟平台中受众参与广告传媒的积极性激发，从而在更大范围内实现微电影广告的传播应用。

三、结束语

综上可知，电影艺术与环境艺术之间有着密切联系，同时也存在不少差异，准确把握二者关系有助于实现二者的互相促进、共同发展。电影艺术工作者应当对环境艺术有一定了解，研究环境艺术在电影艺术中的应用途径。与此同时，还应当在促进电影艺术与环境艺术共同发展的过程中做到求同存异，以动态的、辩证的方式对二者进行处理，构建更加系统化、综合化的艺术体系。

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