广播媒体与新媒体融合路径分析

刘庆刚

在网络技术迅速发展的背景下，网络媒体可以实现对图文信息共同展现并采取多样化的模式进行传播，这对传统媒体带来巨大冲击，想要实现传统媒体的可持续发展，则必须与新媒体进行融合。本文主要对传统广播媒体自身存在的问题进行分析，并为广播媒体与新媒体之间的融合提出了相应对策。

广播媒体;新媒体;融合

引言：

在融媒体时代，广播媒体要实现自身稳健、高效、可持续发展，必须加速补齐自身短板，充分借助新媒体在信息传播方面的优势，不断完善传播模式，丰富传播内容和传播路径，以期实现传统广播媒体的转型发展。完善广播媒体资源配置、提升广播媒体传播效能、补齐广播媒体传播短板，是融媒体时代广播媒体与新媒体的融合价值。在融合路径方面，要转变运营思路、加强人才储备、构建新型平台，提高融媒传播运营意识、提高编辑制作人员的技能、提振对广播媒体发展的信心，最终实现广播媒体又好又快发展。基于此，在接下来的文章中，将针对广播媒体与新媒体融合路径进行详细分析，希望能够给相关人士提供重要的参考价值。

1.新媒体与广播媒体的融合意义

融媒体时代，广播媒体与新媒体的融合，主要包括重构采编流程、丰富传播渠道、优化传播功能，这有利于完善广播媒体资源配置，提升广播媒体传播效能、补齐广播媒体传播短板。

1.1优化广播资源

广播与新媒体融合将重构采编流程，能有效完善广播媒体资源配置。第一，丰富传统广播媒体的新闻信息采集方式，将“访问收集—编辑制作—广播播放”的工作流程转化为“多渠道信息来源—多类型编辑制度—多渠道传播信息”，改变广播媒体单一的采编方向与类型，丰富广播媒体的采编内容，有利于提升广播媒体的采编质量，有利于完善广播媒体的资源配置，这就要求编辑有更高的专业素养。第二，融合前，广播媒体之间的合作非常有限，甚至同一个广播媒体的内部协作度也不高，这源于广播的信息输出渠道比较单一，且采取多路广播的形式。通过融合，能有效整合各类信息资源，打造一个集多种传播渠道的信息采编及发布平台，真正实现对广播媒体内容的丰富、方式的多元，最终提高传播效果。

1.2丰富传播渠道

广播与新媒体融合，能丰富传播渠道，这是广播媒体与新媒体融合的关键内涵，能快速提升广播媒体传播效能。通过广播媒体与新媒体融合，将广播媒体与微博、微信公众号、博客、抖音、微视频等进行协同运营，会大大增强广播媒体的影响力，快速提升广播媒体的传播效能。最为重要的是，通过与新媒体的融合，能实现广播媒体信息资源的互换与重构，培育一批新的用户群体，确保广播媒体的可持续发展。

1.3优化传播功能

广播与新媒体的有效融合优化了传播的功能，将传统媒体的短板补齐，体现了融媒体时代的内涵。传统媒体当中存在了诸多弊端，例如广播的内容不能储存、与用户互动不及时、广播的内容不够丰富、在进行多路广播时影响了广播的播放质量，导致广播媒体的用户逐渐减少。通过新媒体进行融合，有效地优化了传播功能，拓宽了广播媒体的传播渠道。

2.传统广播媒体当中的缺陷

2.1技術相对落后

传统广播无论是播音过程还是发射过程，所使用的的技术相对落后，而内容方面很难实现将内容转换为数字化媒体文件，所以不能在移动端直接进行播放，无法与互联网进行直连，也无法借助信息时代的优势对广播工作进行数字化管理。而新媒体时代，由于新媒体具有声情并茂、可搜索便于点播、高保真等特性，对传统媒体的冲击很大，导致广播媒体的受众越来越少，由于人们使用媒介发生改变，传统媒体对于大众的吸引力越来越小，对传统的广播媒体发展产生了极大的冲击。

2.2时效性优点已经不在

在信息快速更新的时代，发布信息的速度也应该加快，传统媒体的程序较为复杂，导致信息传播的速度跟不上更新的速度，而且传播的效果持续性差，难以给受众留下深刻印象，受众过耳不留，没有文字与图像，导致听众对于广播的注意力不够集中。传统广播的内容按时段播出，听众只能被动接受既定的内容，无法自由选择。

2.3媒体成本不断增加

在媒体相对较少的时期，广播媒体是有传输成本的优势。但现在随着各种高层建筑物遮挡、各种电子干扰以及发射成本、著作权等的上涨，导致传输覆盖不得不用加大发射功率，增加转发设备等手段予以弥补，所以媒体成本不断增加。

3.广播媒体与新媒体的融合策略

媒体融合已经成为传统媒体发展的必然路径，所以逐渐出现了融媒体的概念。目前媒体行业并没有对融媒体概念有统一的定论，但仍可以通过融媒体特点对其内涵进行解析。融媒体是将信息传播作为主要核心，将传统媒体与新媒体进行资源整合，共同发展，最终得以实现“资源共通、内容共通、宣传共通、利益共通”的目的。

3.1改变运营模式

想要促进媒体融合，首先应该转变运营思路，改变运营模式，其核心内容就是增强融媒体传播的运营意识。第一，广播媒体管理人员应该充分意识到新媒体融合的重要性与必要性，把握好广播媒体的发展方向，积极推动广播媒体的转型。第二，广播媒体当中的采编人员、制作人员、主持人及技术维护人员应该对传媒领域的重大改革有深刻的认识，了解新旧媒体融合的必要性，并提高运营意识，适应传媒行业的市场需求。第三，广播媒体转变管理思路，设立统一的管理制度，推动广播媒体与新媒体的融合，激发行业发展动力。

3.2引进专业人才

在融合路径中要加強人才的培养与先进技术的引进，主要应该提升编辑人员的专业技能。首先，对现有人才进行技术评估，并根据广播媒体的发展方向进行人才培养部署，重点提升员工的融合技能，为其提供互相交流与学习的机会，并对相关人员进行技术培训，设立考核机制，使融合的速度加快。

3.3构建数字化媒体平台

构建开放的数字化媒体平台，是广播媒体与新媒体融合的核心。第一，构建开放的数字化广播媒体平台，搭建一个信息资源共享的平台，并通过实现数字化运营，加上人工智能、云计算、大数据的科技赋能，提高数字化广播媒体平台的开放性，这将有利于提升广播媒体在传媒领域的话语权，为传统广播媒体的转型提供机遇。第二，开放性数字化平台建设，是广播媒体对自身传播内容的优化，能提升广播媒体的质量，培育一批忠诚的听众与一支优秀的人才队伍，这是实现传统广播媒体可持续发展的重要基础。第三，开放性数字化平台建设，有利于提振广播媒体发展信心，这不仅是传统广播媒体管理层的信心，还包括普通员工和用户的信心，这对于传统广播媒体的发展至关重要。

结论：

简而言之，融媒体背景下，广播媒体与新媒体融合发展是实现传统广播媒体可持续发展、充分发挥新媒体传播效能的必要措施与有效探索。在融媒体时代，重构采编流程、丰富传播渠道、优化传播功能，是广播媒体与新媒体融合的价值内涵。鉴于此，广播媒体应转变传统广播媒体管理运营思路，加强融媒专业人才的培训与引进，构建开放的数字化广播媒体平台。

参考文献

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