跨界合作视域下美妆产品的设计开发研究

余东曼 邓浛棋

跨界得其道者成就最昭彰的莫过于设计领域，设计本来先天就具有交叉学科或跨学科的性质，而现代设计越来越多地具备文化意义。于美妆行业而言，跨界合作是该行业发展的重要突破口，要吸引更多的流量，要让该品牌在行业内扎根并更好的发展，需要通过跨界合作来实现。

1 跨界合作的美妆产品设计背景

近年来，跨界合作及跨界合作视域下的产品开发成为小产品开发研究的必然趋势，国内美妆行业也对此做出了积极的响应，各大美妆品牌陆陆续续出现了跨界合作的美妆产品，并为其行业带来十分客观的流量数据，加大了国产美妆品牌对美妆行业的市场影响力。

中国化妆品市场销售额增长速度远远高于国际增长速度，且近年来美妆电商渠道的爆发则对行业起到了强有力的推动作用。因此，我国的美妆行业的市场潜力巨大，称之为“美学经济”的中国美妆护肤市场，经历过多年的迅猛发展，化妆品品牌层出不穷，市场竞争也越演越烈。如何在这众多的美妆品牌的市场上脱颖而出，跨界合作就成了众多国产美妆品牌寻求发展的出口之一。

跨界合作视域下产品开发是一项涉及范围甚广的系统化工程，需要产品与博物馆、文化馆、杂志、创意品牌公司、影视文化公司等多个单位进行统筹协调与合作。在短时间内，新国货很难在品牌价值上与国际大牌形成竞争。毕竟品牌是需要长期金钱投入与时间积淀的。这种在时间上建立起来的优势，新国货们只能通过时间去解决。所以化妆品新国货只有寻找新的突破口，加快迭代速度，避免主力对决，才有机会做到厚积薄发。

2 国内外美妆行业跨领域合作案例及情况

随着国内美妆市场规模的不断扩大，也不少国产美妆品牌都在市场中脱颖而出，更加注重产品本身的质量与品牌的口碑，通过跨界合作，以打造超级产品为目的去进行设计开发研究。

花西子与雕花工艺就是一个成功的美妆跨界合作项目， “花西子”品牌是2017年诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。花西子彩妆产品系列包括：底妆系列、颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列等。其中超级产品有：雕花口红、百鸟朝凤眼影、东方佳人妆奁彩妆套装等。

图为花西子美妆品牌百鸟朝凤眼影盘产品图

就以花西子百鸟朝凤眼影盘为例，眼影盘产品结合中国传统图画百鸟朝凤以及浮雕工艺，替代了我们对日常消耗品的麻木感，带给我们更多的感觉是宛如一个艺术品。其产品的设计理念是：“屏风”之上，以浮雕作画，是眼影，也是浮雕艺术品。屏风，是极具中国传统特色的工艺品。花西子采用传统浮雕工艺，结合古典屏风元素，打造一盘好看亦好用的酒色雕花眼影。无论是在视觉上，还是在功能上，都给消费者带来了极大的享受。这就是跨界合作给美妆产品带来的惊喜，也是给消费者耳目一新的感觉。花西子还出了系列雕花口红，传承经典，他们跨界携手民间微雕大师，复刻微雕工艺，结合现代工艺将花纹刻印在膏体上，每一只口红皆是雕刻艺术品。花西子的首席研发师施迦说：“复刻微雕工艺，即是美学时尚，亦是东方浪漫。”他们团队很好的将美妆与传统工艺两个不相关的领域相互融合贯通，打造出属于他们的东方美。

除了前文所提到的花西子外，完美日记也是国货美妆之光的品牌。完美日记的品牌含义是Unlimited beauty，美不设限。品牌理念倡导年轻一代不被外界标签束缚，而是努力地突破自我，积极地探索人生更多的可能性，遇见更优秀的自己。完美日记能够吸引众多消费者的一大原因之一也是它能够借助跨界联名，推陈出新。其中更是借助跨界合作之勢，联合DISCOVERY频道推出了探险家动物眼影盘。DISCOVERY频道是全球最具有影响力的科学频道之一，致力于探索世界的未知，带领全球观众深入洞察世界的内在奥秘。该品牌无论是从品牌理念上，还是在品牌愿景上，都是和完美日记十分契合的。这次跨界合作，也是强强联合，给完美日记这个产品带来可观的经济收益。

与完美日记有高度关联度以及有过跨界合作的圈层，分别有：娱乐圈、艺术圈、时尚圈、自然圈等。这些跨界合作都给完美日记带来好的口碑与一次次曝光的机会，这也是完美日记在国妆行业里取得较大知名度的原因。

花西子、完美日记这些新起之秀在跨界合作视域下进行产品设计取得了优异的成绩，中国老牌百雀羚，也在不同的时段里分别与敦煌博物馆、故宫博物馆、喜茶、迪士尼等等品牌跨界合作推出了联名彩妆和护肤产品。百雀羚是国内屈指可数历史悠久的著名化妆品厂商，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。作为从1931年存留至今，活跃度依旧很高的国内美妆护肤知名品牌，百雀羚在这几十年里，致力于为品牌注入新的活力，这个活力的来源就是跨界合作。在2019年天猫双十一大促活动里，百雀羚与敦煌博物馆跨界合作，成为预售中脱颖而出的爆品，“敦煌套装”则是跻身天猫双十一预售最早破千万的新品，89岁的中华老字号百雀羚因为勇于创新，新的消费时代带给他们更多的是新的机遇。

中国美妆品牌以外，国外的中小美妆品牌也面对着同样的问题，面对着知名品牌占据大市场带来的压力，他们也通过跨界合作的方式来吸引更多消费者，如美妆倩碧品牌和美国蜡笔品牌绘儿乐也同样推出了合作款唇笔，肯德基推出震惊美妆界的炸鸡味儿指甲油等。

3 跨界合作的定义

跨界合作是潮流圈最常见的字眼，指的是两个不同领域的合作。更多的时候代表一种新锐的生活态度和审美方式。跨界合作对于一个品牌的最大益处是，与另外一个毫无关联的品牌、甚至是对立的品牌进行关联，找到相关点，互相融合绳头，为产品带来新的亮点、卖点。商家在无形之中共享了一部分品牌的特点，同时又共享了一部分消费者，从而来获取更大的利益、更多的用户、更广阔的市场。

但跨界合作不仅仅停留在商家盈利的层面，就如同前文提到的例子花西子与完美日记一样，在产品的研发与设计上，这些消费数据的背后，也有着我们中华文化，中国原创产品走出国门的深刻含义。当代无数设计大师，如原研哉、草间弥生、郑秀和，无不是在建筑、室内设计、产品、平面等范畴跨界探索、思考、发现、融合、构想行动方案，他们在这个过程中不断诞生惊世骇俗的经典。

在科技飞速发展的时代，设计必须走出自己的界限。跨界设计是设计与现代科技共同进步的途径，但在发展过程中也存在一定的学科局限性，国内发展仍然不够完善。

4 美妆品牌如何和跨界合作

跨界的哲学是跨界对于网状的知识结构的要求越来越丰富，而且跨度越大，跨界合作成果越大，催生新事物的生命力和竞争力越强。

早年我们的美妆产品跨界还只是直线思维，有很长的一段时间我们都停留在美妆界与艺人跨界合作，这就会导致美妆产品和明星所涉及的范围单一，商家们只能在小范围内吸引流量。由于这并无法给商家们带来长久的利益，于是他们就运用了更高级的跨界合作来对美妆产品进行设计开发研究，从西方到东方，从传统到现代，从硬件到软件，从有形到无形。涉及的范围越来越广，市场越来越大，这对于我国刚刚崛起的兴起的美妆行业无疑是一次难得可贵的机会。

当然跨界合作也不是一味的追求新颖，而且必须在两个品牌中找到共通點，这也是美妆行业寻求跨界合作的难点所在。优秀的跨界合作不仅仅只是停留在共享一部分并非专利的内容或者信息，更多的是寻求两个品牌之间的关于设计理念，品牌价值的共同点，博采众长，凝聚成自身独特优势。如果我们国内美妆品牌能把跨界作为一门学科去研究，并把跨界合作作为一门技术，去加以设计开发，那我们国产美妆品牌也将成为一个百花齐放的局面，当然这是建立在产品质量可靠的条件上才成立。

5 结语

长期以来，国际上不乏有优秀的美妆品牌，我国的美妆市场一直被国外品牌如CHANEL、YSL、阿玛尼、纪梵希等占据。国产的美妆品牌要超越这些品牌非常难。但近几年国产美妆也在强势崛起，随着故宫口红等国风产品的走红，作为时尚风向标的美妆行业正刮一股国潮风，跨界合作的视域下，无论是老牌国货、还是新锐品牌，跨界合作在美妆行业带来源源不断的生命力，企业纷纷借助了跨界合作进行自我换新，优秀的品牌、优秀的企业从来都不是一层不变的，都是顺应这个大时代的发展，进行自我改革。

作者简介：余东曼（1994.09-），女，汉族，广东澄海人，华南师范大学美术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：工业设计。

邓浛棋（1996.10-），女，汉族，湖南邵阳人，华南师范大学美术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：工业设计。