浅析短视频市场发展现状

张帅

随着我国新媒体时代的不断发展与进步，人们需要在海量的信息资源中快速、精准的定位符合自身审美的平台，因此更是给予短视频市场重要的发展内在驱动力。面对网络普及的今天短视频将作为主要的流行模式之一备受人们喜爱和关注，这也造成短视频市场的持续发展和激烈竞争，为此本文将对短视频市场的发展现状进行深入分析和研究，直面优势不断完善欠缺致力于总结更具参考的实际价值和意义。

新媒体时代的发展需求之下给予了中国短视频领域更加广阔的市场，它是继文字、图片、音乐等传统视频元素以后新兴的一种传播形式。短视频仅在短短几年内便凭借互联网、大数据、人工智能等技术加速发展，并且收获了众多用户的青睐，在不断的资本加持之下如雨后春笋般涌现成长为当下最热门的应用类型之一。短时期市场也随着各个渠道的转变逐步调整，形成多元化、人格化、魅力化的发展理念，进一步推动整个现代化新媒体时代的发展与变革。

1短视频定义及特点

1.1短视频的定义

众所周知，短视频主要利用新媒体作为其主要的传播途径和方式，一般视频内容及时长则控制在5分钟之内，是当前一项全新的内容传播媒体。短视频更好的融入文字、语言、音乐及视频为一体能够为观者提供全方位、多角度的直观信息，一改传统传播模式下固态化、单一化的形式并且在立体的思维构建下满足当前时代人们所需的展示和分享心理，近年来更是应用于各个领域其中包括新闻讯息等等，更加突出它短小精悍的特征，为人们靠近有效信息提供重要线索。

1.2短视频的特点

1.2.1简单快捷、制作门槛低

短视频一改传统模式下的生产制作流程，能够有效降低传播成本实现即时性分享的优势特性。其以简单化的制作方式逐渐迎合大众口味，一部手机就可以完成整个视频的拍摄、制作以及分享，并不断加入滤镜、特效、慢动作、延迟等创新功能，整个操作内容清晰易懂使用感较强。

1.2.2符合快节奏生活所需

面对快节奏的生活所需，短视频正是良好的基于这一点获取进一步发展，一般时长控制在五分钟以内，整个内容信息简洁明了，更是利用受众者的碎片时间来传递信息，促使其形成鲜明的浏览特色功能。随着与日俱增的社会表达信息网扑面而来，人们如何判断和选择有用信息将成为时代所追溯的重要话题，短视频分享抓住机遇开拓直观、快捷的信息渠道，以一种更具吸引力、创意力的形态呈现出来，促使信息传播速度迅速提高。

1.2.3内容更具个性和创意

短视频内容呈现不再是满屏的文字信息，而是通过改变内容形态实现多种多样的创意性结构，為现代人们的审美提供坚强的意识感。与此同时，短视频创作者还可以集思广益自由的表达个人想法和创意，使得内容更具个性化、多元化，更好的服务于社会大众。

1.2.4社交需求属性较强

短视频的定义并非视频软件的缩小版，更多是作为社交的延续突出信息传递功能，使得广大受众者能够轻松交流互动。这种具备社交属性的特性也就造就了短视频的基础形式，用户可以通过短视频记录生活碎片、个人情感、趣味体验等等，并且设置的点赞、评论、转发、分享等功能也起到了更好的流动作用，不断扩大信息传播的速度、范围。随着短视频市场逐渐走入人们的视线，越来越多的人也投入到该行业之中，致使短视频市场的同质化现象趋于严重，要想谋求稳定长足的发展短视频平台必须切实有效的找准自身定位，体现较强的社交属性和能力突出自身品牌定位，进而为更多的用户提供优质服务。

2我国短视频市场发展背景及问题

2.1短视频市场发展背景

短视频的形成是媒介融合过程中一种新型的应用，依托社交平台拉近线上与线下的距离，成功吸引更多人的瞩目。我国短视频app层出不穷如秒拍、快手、抖音、美拍等等逐步加强应用功能，纷纷进军短视频市场成为行业的领军队伍。土豆视频将宣布正式转型为短视频平台，腾讯更是停止旗下产品微视直接注资快手3.5亿元。不知不觉这种富有生命力的特殊视频形式将介入传媒领域，利用短、平、快的特征优势占据用户群体的碎片时间，同时也将为我国短视频市场的发展带来更多未知的可能和挑战。

2.2短视频市场发展所面临的挑战

目前，短视频市场的发展趋势虽然处于良性循环的状态，但是随着激烈的竞争形势和一些不定因素，将严重制约短视频市场的优化发展，这些弊病如果不及时关注长此以往便会造成一定的市场局限。以下将选取三个方面进行重点分析：

2.2.1内容趋于同质化现象

不足为奇的是当前各个短视频软件多出现相同的内容和形式，这种同质化严重的现状致使短视频内容千篇一律，长久保持下去将无法获取用户持久的体验。部分用户为追求所谓“优质”内容不假思索的进行复刻，使得短视频内容难以提升仅停留在搞笑、趣味、低俗的层次上，不仅无法激活短视频市场的优质发展，更是为受众者带来巨大的负面影响，降低媒介传播的职责与意义。因此，时刻保持差异性使得原创短视频得以持续发展，形成良性循环的短视频市场将为更多用户提供切实有效的帮助。

2.2.2监管力度较弱

目前，部分低俗内容充斥着短视频市场，更有胜者一度亵渎道德和法律在其边缘进行“怪异”内容生产，加之网络飞速的传播速度这种低俗的信息来源严重影响了广大用户的直接体验，不利于传输正面、积极、正能量的内容。以上问题均是短视频市场监管不力所造成的问题，同时，与之即来的安全风险也愈加凸显，用户在浏览和录制短视频时是否存在一定的安全隐患，有些思维偏激的人置生命于不顾冒险拍摄刺激的视频内容等等，其所带来的恶劣影响将无法快速消除。此时，短视频市场就要极力介入优化完善监管体制，对短视频内容进行审核和过滤，确保内容能够起到正面激励的良好作用。

2.2.3短视频软件缺乏创新

纵观现代新媒体艺术的发展，引入人们眼帘的短视频数量不在少数，由此而生的众多app产业也随之涌现，这种大量的市场冲击下如果不具备创新意识平台将无法脱引而出甚至出现“生命危险”。为切实有效的保持短视频平台的人气和流量，需要积极满足用户需求以创新功能为优化特色，极力抓住短视频市场的主动权吸引更多用户，推陈出新把握短视频市场的竞争优势。

3我国短视频市场发展现状

3.1短视频在网络视频市场中快速崛起

目前，我国短视频注册用户已经呈现出飞速增长的形态，为其市场崛起提供更多基础，以今日头条为例，其目前的主要的营销策略放在图文组合的短视频上，每天播放次数可以达到10亿，同时抖音平台也在国内外享有广泛的市场价值，月活跃用户整体超过5亿。这些数据都极力证明我国互联网正在进一步迈向短视频市场，纷纷上线的微视、闪咖、速看以及下饭视频等短视频产品多达127个，并且淘宝也将应用短视频形式预计构建90%左右的内容，加速新陈代谢发展土豆、电流小视频等业务，短时期内快速发展创设多个短视频平台，致力于开拓全新的短视频生态环境。

3.2短视频市场呈现稳中有变的态势

从目前的市场类型来看，短视频平台可大致分为三种类型：第一种是满足人们短视频制作的工具类，通过手机录制、视频剪辑、字幕配乐等众多细微功能，让不懂视频制作的人们也能够快速适应，发表属于个人的短视频作品。第二种则是从新鲜事物需求的资讯类为出发点，通常以社交和资讯传播作为短视频分享的最佳途径，例如秒拍、西瓜视频等等。第三种，突出抓好社交需求主要以抖音、快手、美拍为代表，提倡互动式创作交流，进而获取效果最佳的引流能力和产品定位。

从目前的市场格局来看，短视频分享主要体现出“两超多强”的趋势，该领域的领军品牌抖音和快手在各项数据中都占据靠前的地位，截止当前日活跃度已经超过2.5亿。同时，各个头部平台也延续线下发展推出西瓜视频、火山小视频、腾讯视频等等，收获一大批粉丝爱好者形成强大的队伍力量。这些创新的力量都不断督促短视频市场快速发展，获取新的发展途径进而呈现出稳中有变活力态势。

3.3短视频商业化能力不断提升

短视频的形式逐渐突出多元化场景，进一步打破结界兼备传播和互动的双重功能，获取稳定的商业价值和强大动力。根据调查分析表明60%的用户会因为观看短视频而产生主动消费的行为，这也为商业化途径开辟更多的发展可能，积极推动营销推广、广告宣传、打赏、网红经纪、品牌效应等功能，获取开发短视频商业领域的实践动力。

3.4中国短视频头部集团集中度较高

短视频作为一项新兴的娱乐产业，不仅受到诸多年轻人的追捧也在其他年龄段中快速渗透，是一项放松自我、展现自我、分享自我的平台，能够帮助人们消除社会生活中的压力，极力构建一种乐观积极的媒介角色。相比较直播短视频市场更具较低的生产成本，能够良好的将流量转换为实际的经济收入。

3.5始终坚持正确的舆论导向

自2017年开始短视频市场类型逐渐多元化发展，从单一的娱乐休闲分享到垂直细分，已经开拓美食、泛生活、娱乐、旅游、财经等多种类型的庞大数目，形成相对细分的市场内容。同时，根据市场的商业化需求移动短视频市场也将向专业的内容生产转型，尽可能适应互联网用户群体的多种需求，这也是导致内容生产垂直细分的必然选择。在给予我们发展的同时短视频市场也要时刻保持清醒认知商业化发展的弊端，進而有效改善获取可持续化的发展目标。

4中国短视频市场发展潜力

未来发展中短视频市场的活跃度将持续上升，尤其是作为内容创作、平台、广告三者之间的桥梁MCN，其发展前景十分广阔可以积极探索国内外相关领域的发展经验，根据自身实际创新经营策略谋求稳定发展。与此同时，5G技术也将快速出现对农村互联网的普及和推广也有着一定的支持，短视频市场价值会同各个领域的发展相互结合，不断提升优化获取强大的生命力。

5结语

综上所述，新媒体的发展需求下对于短视频市场提出了更多的支持，同时也发现诸多弊端为了能够快速分享和传递信息，短视频有着不可磨灭的重要作用，根据目前相关发展现状而言，大的趋势仍然保持乐观，但要极力发展和优化市场必须更多的提高运营能力，获取人们长久的信任和支持。