新媒体环境下如何在文艺活动直播中推陈出新

贺兴无

摘 要：新媒体时代背景下，受众对于观看文艺活动类电视直播节目，往往更加热衷于电脑客户端、手机App平台等工具，更具便捷性，并不会受时间和地点上的限制，这也是新媒体的优势。对于文艺活动类电视直播节目来说，应当注重与受众之间实际需求的契合度，以新媒体为背景，注重文艺活动类电视直播的创新，以便于能够获取更高的节目收视率，保证文艺活动类电视直播总体效果。鉴于此，本文主要围绕着新媒体时代背景下文艺活动的直播创新路径开展深入的研究和探讨，便于今后更好地发挥新媒体各项技术优势，高效落实文艺活动创新直播活动。

关键词：新媒体;直播;文艺活动

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0085-02

新媒体是媒体行业发展至今的重要产物，对于文艺活动现场直播报道节目来说，若想要在新媒体时代背景下推陈出新，势必要注重新媒体各个终端平台、科学技术等有效应用，将新媒体的优势发挥出来，才能够更好地将文艺活动现场直播报道节目整体效果和品质提升。对此，深入研究新媒体时代背景下文艺活动的直播创新路径，有着一定的现实意义和价值。

一、简述新媒体

新媒體，即为以数字技术为基础，借助卫星、无线通信和计算机系统网络等多种渠道，以数字化电视机、手机、电脑等终端，面向用户来提供各种信息及服务的一种传播形态，交互性、实时性、大容量性属于新媒体最为基本的特征，它能够跨越地理的时间上的界限，确保全球化媒体能够实现[1]。

二、新媒体时代背景下文艺活动的直播创新路径

（一）注重直播前期预热

在文艺活动现场直播节目举办前，选择精准合适的直播宣传平台至关重要。首先选择的宣传平台需要有广泛的知名度和公信力。如腾讯、爱奇艺等平台拥有大量的稳定受众，是现今大量网民接受外界信息的主要渠道之一，同时其拥有长期以来建立起的公信力，在此类平台宣传报道能有效提升活动的关注度。同时，还应当选定一些新媒体直播平台，如快手直播平台，一直播便能够挖掘出更多的潜在受众。此类直播门户平台受到当今年轻人的追捧。他们通过收看关于文艺活动的直播报道，促使他们积极参与到节目直播互动当中。在文艺活动现场直播节目前两天就开始对直播进行宣传预热。提前通过短视频等形式对活动进行介绍，此类预告推广，可以提醒受众直播的时间和直播的内容，而潜在受众也能通过直播前的预热广告对活动有所了解从而产生兴趣，从而在直播当天准时打开链接收看直播;如北京国际电影节开闭幕式、红毯仪式的现场直播，直播报道工作组，借助新媒体各项技术手段和系统平台，提前做好走红毯前期的明星访谈+直播连线+短片形式等内容编排;精心设计直播报道机位，科学安排现场直播报道人员。因此次北京国际电影节以开闭幕式、红毯仪式两部分构成，故根据现场特殊情况和直播需求，充分利用70倍率长焦镜头摄像机、两台无线游机，串联多个新媒体平台的多个直播视角，对仪式部分和文艺演出部分分别精心设计了机位，确保仪式部分镜头的安全、准确;实现多角度无死角直播[2]。为让观众更好地了解此次参加北京国际电影节开闭幕式、红毯仪式的明星嘉宾们，将直播前期的预热和吸粉工作做好，以为更好地落实北京国际电影节开闭幕式、红毯仪式现场直播节目奠定基础。

（二）增强观演的互动性

以往传统文艺活动电视节目当中，娱乐往往有着单向性特征，也就是观众们被动接受文艺活动节目工作者所提供娱乐内容及形式，均缺少选择性及互动性。然则，在新媒体时代背景之下，受众成为了娱乐主人，文艺活动电视节目当中，娱乐主人们可以随心所欲。文艺活动电视节目从剧场演播形式逐渐过渡到的现场直播形式，受众可切实参与至文艺活动现场直播节目当中，实现直播节目互动性的有效增强，让受众真正成为艺活动现场直播节目的参与者。那么，在新媒体时代背景下，为更好地增强文艺活动现场直播节目观演的互动性，就需要从两个方面入手：一是有效利用受众评论对文艺活动现场直播节目串词的影响力，开放观众现场直播评论绿色通道，增强文艺活动的直播节目互动性，可以把移动设备当成是参与到文艺活动现场直播节目制作核心工具，把受众对于文艺活动现场直播节目观看感受、建议或者看法、对于演员与节目整体评价各方面内容，以平台留言、客户端、微信等多种新媒体方式，实时化传递至文艺活动的直播现场，文艺活动现场直播节目当中内容、主持人串词、受众所发送评论内容可实现有效衔接，对于受众评论做出各种反应，真正意义上实现受众互动参与，确保文艺活动现场直播节目整体关注度及收视率均能够得到有效提升。北京国际电影节开闭幕式、红毯仪式文艺活动现场直播节目，就是以这种方式，配合5G移动互联多媒体技术，为受众和现场直播盛况紧密相连，为受众提供更具互动体验效果的电影艺术节文化盛宴;二是充分认识到受众表现是文艺活动现场直播节目视觉元素。各类文艺活动现场直播节目当中，均会有较多受众反应镜头，且节目导演也会有意识地把受众纳入至文艺表演活动中，增强文艺活动现场直播节目的观众带入感，让受众成为文艺活动现场直播节目重要部分，促使文艺活动现场直播节目互动性得以增强，让文艺活动现场直播节目在情感传达上感染力十足。

（三）注重和新媒体之间的融合互动

文艺活动类现场直播节目若想在新媒体时代背景下推陈出新，就应当注重和新媒体之间的融合互动。在新媒体时代背景下，受众观看文艺活动节目直播方式已经不再受单一的媒体终端所限制，以手机App新媒体为首娱乐文化革命已经成为文艺活动节目直播的主要方式，更是受众主要的便捷化观看手段。手机数字娱乐手机App平台，有着便捷化、灵活化优势，符合现代人的快节奏生活娱乐需求。集体主义娱乐，逐渐向着个人主义的娱乐强势转变，观众们在观看形式和内容上也逐渐向着去中心化、个性化的方向转变。依据抖音官方数据可知晓，抖音平台的月活高达5个亿，而日活也在2.5亿以上，属于现阶段最为火爆、盛行的一款短视频新媒体平台，用户群体十分的广大，流量资源丰富，有着高流量的曝光特质，并逐渐抢占文化娱乐新阵营[3]。因此，文艺活动类现场直播节目当中，也应当多为抖音、快手等平台当中网红明星提供机会，这并非是拉低节目水准，而是让文艺活动类现场直播节目更加亲民，能够和新媒体之间实现更好的融合互动。那么，在具体操作上，则可适当增加网红明星现场采访报道内容，如在节目中间可穿插一些网红明星小贴士、粉丝问答、有奖问答交流等一些小模块，所占用时间不宜过长，2—3分钟即可，可起到活跃直播现场氛围的作用，还能够更好地实现传统的文艺活动节目与新媒体之间的有效融合，让文艺活动现场直播报道节目更加的亲民，充分满足于大众化的观看需求;如北京国际电影节开闭幕式、红毯仪式现场直播节目，通过和抖音、快手及各种新媒体短视频手机APP平台强强强联合，增设有奖竞猜、手机扫描、手机摇一摇等互动交流、有奖竞猜等环节，也给予部分网红明星一些报道镜头和直播观众的互动机会。可以说，从前期策划至实际操作，发挥新媒体频手机App平台各项优势，可实现多维度访谈、多现场切换、趣味性互动，为广大受众实时化呈现满满亮点、高水准、高品质的北京国际电影节开闭幕式及红毯仪大秀;此外，文艺活动的直播报道若想要在新媒体时代背景下推陈出新，还应当注重新媒体各项先进技术的有效应用，如可实行人工智能化直播报道，由人工智能机器人来现场直播报道文艺活动，让整个文艺活动现场直播报道更具科技魅力。

三、结语

从总体上来说，新媒体是全球化媒体实现的必要手段或者形式，它所涵盖的信息量巨大，所涉及到的科学技术众多。那么，在新媒体时代背景之下，文艺活动现场直播报道，若想实现有效创新，就应当发挥新媒体优势注重直播前期预热、增强观演的互动性、注重和新媒体之间的融合互动，才能够真正意义上实现文艺活动现场直播报道推陈出新。

参考文献：

[1]巴全东.新媒体背景下城市电视文艺创新的路径[J].新闻战线，2019，22（1）： 914-916.

[2]罗平.探究新媒体环境下传统文艺节目创新路径[J].科技传播，2018，10（12）： 377-378.

[3]李丹.新媒体背景下音乐类广播节目的创新发展[J].新闻战线，2018，33（14）： 126-127.