全球一体化环境下中国文化的跨文化传播

田泽中

摘 要：当今世界，随着全球化的进程越来越快，文化也在全球化的浪潮下不断融合与飞速发展。在全球一体化的环境下，中国文化的跨文化传播面临着前所未有的机遇，但是机遇到来的同时，也不可避免地会有很多挑战。因此，我们要采取积极的措施，以提高全球化环境下中国文化跨文化传播的能力。

关键词：全球一体化;中国文化;跨文化传播

中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0021-02

在全球化的背景下，各国文化也在全球范围内进行传播。而中国文化在全球的跨文化传播也在摸索中前行。而中国文化的“走出去”，不但有利于中国国际影响力的提升，还有助于提升民族的自信心。国家对于中国文化软实力不断提出新的目标和指示，也表明了国家对于文化的重视。

一、中国文化的历史与现状

中华历史上下五千年，具有非常灿烂和辉煌的文化。从诸子百家开始，逐渐的形成了百家争鸣的局面，所谓“乱世造英雄”，正是因为那个时代较为混乱，所以各个学派的思想争奇斗艳，形成了文化欣欣向荣的场景。后来开始进入了诗歌古诗宋词等文化的大力发展时期，这个时期的诗人词人虽然很多人在仕途上没有获得很好的归宿，但是却造就了自己的文学之路。诗人词人们或者描写了自己的生活，或者描写了乱世的景象等。他们擅于站在底层老百姓的角度，为老百姓发声，文化也渐渐地融入到了人们的生活。到了明清时期，小说发展迅速。小说由于故事新奇有趣，开始在百姓中广泛流传。尤以四大名著的传播范围最广。

古代中国也非常重视文化的传播，郑和下西洋、鉴真东渡日本等事例也说明了当时的君主对海外交流的重视。虽然这些人到海外去，很大一部分原因是出于政治因素，但是不得否认的是，他们的远游也促进了中国文化的传播。现在的日本有很大部分的文化都是由于当时中国文化的传播。但是到了现在的中国，虽然每年国家也会进行大量的文化输出，但是文化输出的比例与文化输入的比例相差很大，这也是需要引起重视的地方。虽然我国的综合国力在不断增长，但是文化传播作为文化软实力的象征，也是不能忽视的。

二、中国跨文化传播中存在的问题

（一）受众喜好

当中国在进行跨文化传播的时候，尤其是新闻媒体的工作者会根据新闻价值的优先级对新闻进行报道。很多新闻报道都是官方的新闻报道，所以大部分报道的都是政治的相关问题。而对于民间的传播方式来说，中国的民间传播方式与国外的联系不是很紧密，中国较常使用的微信、微博等等传播方式不是国外通用的传播方式，而中国对于Facebook，INS等国外较常使用的传播方式也不是很理解。所以对于跨文化传播来说，很多国外的受众只是普通的老百姓，所以或许对中国的文化生活较为感兴趣。而民间的传播渠道又受到限制，也不能很好地揣摩国外受众的喜好，所以不能形成良好的文化传播。

（二）文化传播中存在障碍

很多国外的人对于中国的情况是从书本上了解的，但是各个国家的书本教材都是由各个国家自己编制的，所以很多编制的内容并不是从客观的角度进行编制，导致很多国外的人存在文化思维定式，认为真正的中国就是书本上所描述的中国。而中国文化通过自己的努力传播到西方的时候，西方人并不会站在客观公正的角度对事情进行解读，还是以自己的思维和价值观去做评判。每个国家都有自己的思维意识和形态，每个国家也都有自己的文化，文化存在区别是很正常的一件事情。但是西方人用自己的思维评判中国文化，丑化中国文化，这也是中国文化在跨文化传播中会遇到的问题。

（三）缺乏明确的文化传播途径

由于我国对于文化传播并没有达到非常重视的程度，所以对于文化传播并没有制定明确的途径。没有制定明确的战略规划，便没有纲领指导，所以不论是中国的民间，还是中国的电影传播等，都没有一个纲领。我国长期以来并未明确清晰制定中国文化的跨文化传播途径，在国际上的话语权处于较为弱势的地位。也正是由于缺乏较为明确的文化传播的战略，我们在对外开展交流时总是“吃亏”，被对方牵着鼻子走，很少获得平等对待。

三、全球一体化环境下中国文化的跨文化传播的途径

（一）加强中国文化的民间传播

中国的民间，可以利用一些传播方式来促进中国文化的传播。随着现代技术的飞速发展，网络技术的发展也越来越迅速，全世界已经变成了一个小小的“地球村”。中国的视频软件在近几年也是处于飞速发展的阶段，尤其是以抖音的发展最为迅速。起初抖音可以让我们看到国外的大千世界，但是随着抖音的火爆发展，国外开始使用抖音的人也越来越多。越来越多国外的人可以看到中国人的日常生活，还有一些非常传统的中国文化。比如有一些抖音上的人是传统的手工艺者，他们会向观看者演示传统手工艺的制作方法。比如江南油纸伞的制作及糖人的制作过程，这些都非常有利于中国传统文化的传播。还有一些影响力较大的视频博主也通过一些方式进行中国文化的传播。比如李子柒，不仅向中国人展示了传统的日出而作、日落而归的生活方式，也向西方人展示了古老中国生活的美好。这些视频在海外著名的视频网站YouTube上传播量惊人，很多国外的人也是惊诧于古老中国的文化。

（二）加强中国文化的跨文化交流

外国人对于中国的国宝大熊猫非常的热爱，所以中国政府为了加强与国外的文化交流，会向各个国家派送大熊猫。但是中国文化的传播也不仅仅限于实物上的传播，而是应该加强思想意识上的传播。比如孔子学院在全世界各地的开设，但是孔子学院只是其中的一种方式，而且儒家的思想文化只是外国人学习中华文化的一种。中华文化博大精深，存在着多种多样的文化，应该采取多种方式促进中国文化的跨文化交流。官网也可以加强与世界各国的文化交流，比如可以与各国一起举办文化交流活动，促进中国文化的传播。也可以举办中国美食嘉年华或者音乐节。因为美食和音乐是不需要语言也可以进行交流的。尤其是对于美食来说，全世界各地的很多人都无法抵抗美食的诱惑，所以将食物作为文化传播的中介是一个非常好的选择。

（三）利用新技术建立跨文化传播的体系

由于新媒体最近几年发展的非常迅速，中国文化也需要抓住这次机会，充分利用新技术建立跨文化传播的体系。弘扬传播中国文化不是一个简单的过程，还需要建立一套话语体系，这套体系可以有助于中国与全世界之间的交流。将中国的文化与全世界人民的美好愿想相结合，还需要构建网络与社交媒体下的一体化网络，促进全球一体化环境下中国文化的跨文化传播。想要实现中国文化的跨文化传播还需要了解国外的文化，在充分了解外国文化的前提下，构建一个庞大的网络新媒体传播体系。在跨文化体系下，各国之间都应该尊重文化差异，求同存异，营造良好的文化交流的氛围。在跨文化传播中遇到问题，要及时寻找合理的方式进行解决。

总之，改革开放的不断深入，中国對于文化领域的要求也会越来越细，越来越高。在经济发展的前提下，中国需要大力发展文化生产力，弘扬正确的文化自信价值观，选择合适的跨文化传播方式，进一步巩固发展属于自己的发声媒介。在全球一体化的环境下，我们求同存异，与时代发展相结合，充分利用新媒体等传播方式，促进中国文化的跨文化传播，加强不同国家之间的文化交流，实行“走出去”战略，相信中国文化在全球一体化的跨文化传播中会表现得越来越好。

参考文献：

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