基于新媒体技术的家居展示研究

罗 欣，周橙旻，张玉荣，施 琪，赵晗肖

(南京林业大学家居与工业设计学院，江苏南京 210037）

新媒体时代下信息技术的发展快速更迭，改变了人们的信息传达方式，这不仅影响了人们的生活方式，对产品展示的表现形式也产生了巨大影响。传统的家居展示设计虽然能给予用户最为真切的感受，但是由于空间与时间两大因素的限制，无法实时更新和快速传递展示信息，而手段上的被动也直接导致效果等各方面差强人意。新媒体技术的发展，将使家居展示设计的形态发生翻天覆地的变化，为家居展示空间提供新的体验。现阶段家居展示方式仍具有不便捷不趣味的特性。目前对交互体验的重视，促使人们不断改变传统和探索更适合且更高效的信息展示方式，以加强信息传播的深度和广度。

1 新媒体展示的特征

新媒体又被称为“数字化新媒体”，其主要特征是利用数字技术和网络技术为用户提供信息和娱乐服务。新媒体革命的爆发，实现了艺术载体的多渠道、大众化、多元化、互动化，衍生出各种新的创作手段和材料，对传统展示艺术提出新的要求与挑战[1]。传统展示设计由于空间、工艺、时间、材料等限制，难以实现有效信息实时传递的需求[2]。传统的家居展示常通过展品陈列方式或文字排列说明，是静态且单向的，观展者多是机械接受，交流互动渠道少、难度高，整个过程缺乏趣味性[3]。新媒体的发展，改变了静态的展示方式。不仅将文字、图片、视频完美的结合，更重要的是用户能够“带走”它们[4]。且最新技术可带来沉浸式的用户体验，给用户五感上的的刺激，增强趣味性，从被动接受变为主动探索[5]。而数字技术和网络技术的发展，不仅能智能的给予用户反馈，还能对信息探索的情况与过程进行了高效记录，能实时了解信息传递效率。

互联网时代的到来加强了新媒体与展示设计之间的联系，新媒体技术为展示设计提供更多可能性，展示设计需求刺激新媒体技术研究与发展。总体来说，新媒体技术颠覆了传统单向传输、单一感官、枯燥乏味的展示形式，形成了一种双向传递、多种体验、情感互动的新展示方式。

2 家居新媒体展示优势分析

通过对现阶段市场上现有家居新媒体展示方式的调研，归纳得出目前新媒体家居展示的六个渠道：APP展示、网页展示、虚拟现实展示、增强现实展示、实景三维展示以及自媒体展示，并收集了相应渠道的家居展示品牌案例，（如表1）。

新媒体的更新与推广，追根究底是现代科技的不断发展与创新[6]。数字技术与网络技术在家居展示设计中的应用，极大的改变家居展示的形式和手段，对家居文化的传播造成了深远的影响。与传统展示方式相比，新媒体家居展示主要有两大优势：

2.1 互动展示加深用户参与感

与传统展示媒介传递相比，新媒体可以发挥用户的主观能动性，激发用户兴趣。使用户能够主动探索产品信息，与产品产生互动；积极表达反馈意见及建议，增强参与感[7]。通过新媒体技术，用户能更好的了解家居产品生产制造过程，提升用户对家居产品及其品牌的信任感[8]。增强现实展示和虚拟现实展示渠道能帮助用户近乎真实的了解某一家具在整体家居中的价值，以及在使用过程中所带来的乐趣。相对于展馆，APP与网页的便捷性，为用户提供了及时浏览翻阅家居信息的功能。新媒体技术下的家居展示设计是一个智能化的交互行为方式，能有效的使用户参与到其中，加强了品牌宣传的深度。

表1 不同新媒体渠道家居展示市场现状分析

2.2 多媒介融合突破用户感官体验

单一的媒介的展示方式由于形式的单一，受众面存在限制[9]，而新时代背景下，新媒体技术的发展能够将多种媒介融合，实现跨平台方式的互助，取长补短，使其向信息扩散的主流方向发展，以达成展示的整体目标。新媒体技术可将文字、图像、音效及动画等元素进行融合。AR技术能将虚拟与现实结合，更加真实高效的展示家居设计方案。总体来说，新媒体不断发展，使单一的视觉信息显示传播发展为以人为本的视听触等多感官多元化体验展示，提高信息传播效率和扩大信息传播范围[10]。

3 新媒体技术下的家居展示发展趋势

在互联网时代背景下，信息传播的方式随着新媒体的发展发生巨大变化，展示设计表现形式的转变是不可避免的。在未来的家居展示设计中，设计师不仅要注重以文化为中心，突出表现家居产品本身文化内涵，更要更新技术与艺术的结合这一观点，更加主动的去了解和学习国内外新媒体技术在展示设计上的应用，丰富自身的知识结构，并在实际项目中做出大胆的尝试[11]。而随着未来科技的发展，未来展示模式将逐渐变化为以下三个方面。

3.1 人性化展示

以人为本是当代设计师一直追求的设计理念。无论是展示设计，或是其他设计都应优先考虑用户，从用户角度出发，了解用户的心理及生理需求。家居展示设计师应具有基本的用户体验与家居产品设计概念，打通用户与家居产品之间的通道，使家居产品能以用户喜爱的方式呈现给用户，使用户能清晰明确的了解家居产品所能带来的价值[12]。

3.2 游戏化展示

传统陈列式的展示方式多是偏正式且严肃的，难引起情绪波动[13]。随着各种科学技术在新媒体中的应用，家居展示的设计方式也将多元化，更具趣味性。游戏化作为一种能满足用户某种幻想或特殊心理需求的方式，将随着计算机互联网技术、数字媒体技术、游戏互动技术等科技的发展融入到家居展示设计中[14]。游戏模式的设定，使用户更加容易进入角色，并沉浸于设定场景中，从而产生情绪的波动。即使当用户脱离设定场景，仍会在脑海中留下极为深刻的印象[15]。无论是故事类、搞笑类、恐怖类、生活类，沉浸于游戏中的人们总会忘却自我，从而不自主给出最为真实和直接的反馈。

3.3 移动化展示

移动网页或APP的展示真正做到了打破时间和空间的限制，让展示范围无限延伸。任何场所和时间，通过移动客户端，打开页面，各种家居产品信息扑面而来。手机移动端的发展令家居展示条件降低，所有展示信息可通过用户的指尖操作展现[16-18]。VR、AR技术的发展使展示更真实。如2017年，苹果与宜家合作，将苹果的新增强现实技术：“ARKit”运用到宜家实现虚拟家具购物的计划中。用户通过摄像头扫描识别环境，可将虚拟的宜家家具融合到真实的世界，预览家具的摆放效果[19]。

4 结语

随着人们物质生活的日益增长，人们开始对精神生活追求更高。因此，在家居展示设计上人们不再满足于传统的陈列式展示，新媒体技术的发展使家居展示变得更人性化、移动化、互动化。优秀的家居展示设计师不仅要了解家居产品本身，更要对用户的精神需求和心理需求进行深入研究。在新媒体时代背景下，设计师要本着以人为本的信念，设计上优先考虑用户需求，统筹安排各个环节，做出正确的规划，把握技术和艺术上的平衡，发挥新媒体技术的最大优势，深化展示主体内涵，充分表现出家居产品的文化与价值，借此才能做出有魅力的设计，才能给用户留下深刻印象，给家居展示设计带来新的视界。