谈群众文化艺术教育活动开展的特点

孔静茹

【摘  要】我国经济建设最近几年发展非常迅速，使得我国人们的生活水平有了很大儿提高。社会主义和谐社会的建设是涉及社会发展的全方面和社会主义现代化建设全过程的整体性工作，社会主义先进文化建设和社会主义精神文明建设在其中扮演着重要的角色，因此必须要非常重视在新形势下的群众文化艺术创新发展问题，不断创新思路、内容、形式，推动群众文化艺术工作迈向一个新的台阶。

【关键词】群众文化;艺术教育活动

引言

近年来，我国人们的生活水平不断提高，对于生活品质有了更加高的追求。群众文化艺术教育活动普及面广、参与者多、可信度高、影响深远，为我国社会主义和谐社会的建设作出了不可替代的贡献。文化幸福是幸福指数的重要标尺。随着市场经济的发展，社会化、商品化、现代化、自娱化，将成为群众文化艺术教育活动发展的方向。

1.群众文化艺术活动概述

（1）类型多样化。当前随着社会经济的不断快速发展，人们的艺术文化生活观念也在不断转变，由之前的相对保守模式逐步转变为内容丰富、形式和类型多样化的群众文艺活动。（2）公益性突出。大部分的群众文化艺术活动基本上是由不同的社会群体组成，他们都是根据一定社会主体和共同的发展目标来进行文艺性的活动，因此具有较强的公益性特点。（3）内容大众化。目前，大多数的群众文化艺术活动都与群众的生活息息相关，比较注重对群众的精神文明和文化素养的培养教育，所以其内容也更加大众化。群众文化的重要价值主要包括以下两个方面：（1）区域性、地方性特点突出。大部分的群众性文化活动都是在一定的区域内开展的，这对于推动地方文化艺术的发展、将更多积极向上的地方文化正能量传递给更多的群众有着不可替代的作用。（2）有助于更好地维护地方政府形象。在实际的群众文化活动的开展和推动过程中，政府部门在其中扮演着重要的引导和组织各项文化艺术活动开展、推广的重要角色，因此政府部门通过开展多样化的群众艺术文化活动，对于提高政府职能、打造服务型政府、提升政府形象有着十分重要的意义。

2.群众文化艺术教育活动形式

从群众文化艺术教育活动形式来看，群众文化艺术教育活动开展既包括静态的、可见可感的文化产品及艺术成果，又包括动态的过程性的表演艺术活动。静态类群众文化活动品牌主要包括：一是主题展览活动。依托各大博物馆、展览馆、美术馆以及其他展览场所，展出涵盖文物、美术、书法、影像艺术、现代艺术、设计、海报、图片、服饰、收藏等各艺术门类的文化作品。从纯造型艺术到传统民俗文化、从古代艺术遗产到现代社会生活影像，跨越了广阔的领域。特别是静态类民俗文化展示，以民俗物品的觀览、品尝、选购为主，包括民居、民具、衣饰、民间食品、民间工艺品等，它借助静态的民俗物品展现一时一地的民间风俗。静态类民俗旅游最典型的代表即是当今各地的民俗博物馆，以陈列展览民俗中的标志性器物为主，呈献给游客的是静态的民俗画面。二是文艺创作活动。在群众文化发展的过程中，文学、美术、书法、摄影等创作的全过程均由个人把握的“静态”艺术门类，在整个群众性文艺创作中呈现出崛起之势，形成了摄影文化活动、绘画活动、书法活动等群众文化艺术教育活动。三是培训讲座活动。举办各类展览、讲座、培训等，普及艺术文化知识，开展艺术教育，提高群众文化素质，促进当地精神文明建设，这是图书馆、文化馆的基本职能之一。四是积极推进文化大市建设，瞄准“五个一”等国家和省级重大奖项组织创作生产，积极扶持重点作品和签约作家创作，推出民族民间音乐歌唱比赛和美术、书法、摄影成就作品展等一系列活动，打造一批优秀文艺作品和有影响力的群众文化艺术教育活动。

3.塑造群众文化艺术形象

群众文化艺术创新出发点是形象塑造，首先要制定形象战略与形象定位，如何在群众中塑造稳定、永恒、积极的形象是群众文化艺术创新发展的基本出发点。其次，要进行具体的形象设计。按照通俗易懂、醒目易记忆，人性化与个性化相结合，科学性与艺术性相结合的原则，通过创意将群众文化艺术创新发展战略思想与设计结合起来。要对群众文化的活动名称、商标、图案、色彩、字体、标识、广告、团队、成员、信誉、价值理念、活动模式、规模、成长环境、舞台形象、效率形象、服务形象等艺术形象要素进行合理的设计与表达。群众文化活动艺术的形象设计主要应突出个性、简洁、明快、通俗、情趣;表现的形式可以多种多样，并通过电视、广播、网络、杂志、报纸、广告等视听媒体进行宣传。要力争遵循文化活动开展、传播规律和广大人民群众对文化活动的喜好与偏爱心理，以贴近生活、服务群众、弘扬文化、提升品质为宗旨，在搞好市场调查研究，科学进行文化活动定位的基础上，增加文化活动的吸引力，使文化活动艺术成为当地群众喜爱的、津津乐道的主要文化消费内容之一;要保持艺术活力，以文化活动带动品牌推广;要认识到形象塑造过程中的种种困难，从细致、细微处着眼，通过不懈的努力去经营与建设，最终要获得群众的充分信任，方可称之为一个卓越的群众文化艺术形象。群众文化艺术形象设计应坚持如下原则：（1）创新性原则。活动名称和标识图案贵在标新立异，具有独特的个性和不落俗套，这样才有利于宣传艺术活动;缺少个性与特色的形象设计直接导致群众文化活动的创意无法得到实现。（2）传播性原则。名称及标识等是群众文化活动组织对外交流、进行经营宣传的重要途径，因此，要突出“意美、音美、形美”这“三美原则”。形象标识要蕴涵美感、富有感召力，形成独特的视觉化语言，产生强烈的视觉冲击力;（3）理念性原则。群众文化艺术要能传递群众文化活动组织创立的基本宗旨与社会责任和使命，即以服务广大人民群众为理念，以人为本，追求完美、信任、愉悦、忠诚、真实、自然、和谐，以提高人民大众的精神文化素质、树立社会新风为理念;（4）文化导向性原则。文化是群众文化活动品牌的出发点与立足点，品牌名称及标识是品牌文化含义的集中体现与表达;（5）情感导向性原则。群众文化活动品牌的形象要以群众的认可与接受为前提，以群众喜爱的形式进行包装与形象设计。第三，加强群众文化活动形象的宣传管理。根据形象的相关理论与方法，在形象的创作、设计、展示和结果反馈等各阶段，定期对形象进行跟踪调查。要不断创造差异性，明确群众文化艺术发展的定位，体现群众文化活动开展的核心价值，以提高文化活动艺术在群众心目中的地位。

4.针对文化宣传信息传播机制进行创新

群众文化艺术普及追求覆盖面广，只有这样才能达到“普及”目的。新形势下，文化馆应当针对文化宣传信息传播机制进行创新，以受众面广、节约资源、方便快捷为目标优化、创新文化宣传信息传播机制。而网络技术的介入能够促进这一目标的实现，如微信文化知识传播、网站数字资源服务、远程教育培训等。即使在不出门的情况下，群众也能通过登录文化网站的方式收集、处理资料或者通过微信公众号推送的文章获取有关于展演、艺术培训、展示展览、艺术知识等讯息。

5.结语

人民群众不仅应该享受文化成果带来的福利，而且还要参与到各种文化活动中去，创造并实现自身的价值，以获得精神文化的更多满足并促进自身的发展。

参考文献

[1]李岩.浅谈新形势下群众文化艺术的发展[J].中国职工教育，2014，（08）.

[2]陈志文.浅谈新形势下群众文化的建设与发展[J].改革与开放，2011，（20）.

[3]李岩.浅谈新形势下群众文化艺术的发展[J].中国职工教育，2014（08）.