2020年会展业的动力和阻力

陈猛

2020对于各行业来说注定是特殊的一年。疫情不仅打乱了原有的发展节奏，甚至改变了很多行业固有的模式和规律。对于会展业来说，在疫情的夹缝中求生存求发展成为每个会展人的必修课。

疫情带来的社交阻碍成为限制会展活动的枷锁。尽管国内疫情早已在可控范围之内，但时不时零星爆发的疫情仍让各地政府胆战心惊，始终不敢放松对大型活动的管控。尽管中央已有多个文件明确可以举办必要会展活动，但是开始办展的城市仍然只局限在目前的一小部分城市。当前的局面是部分城市热火朝天，大量城市寂静无声，对比十分明显。那么究竟是什么阻碍了会展活动的复苏呢？

在前有长沙、上海、深圳、广州等地陆续开展的先例，上有国务院、商务部明文规定的情况下，为何仍有大量城市选择观望不动呢？这与政府部门的职责有关。7月6日商务部、公安部、卫健委联合印发的《关于展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》（简称《意见》）明确提出了展会举办的属地管理原则，意见要求根据分区分级精准防控的原则，按照展览活动举办地疫情应急响应级别，分别由相应的省级、地市级、区县级疫情防控领导机构对展览活动出具举办必要性和已落实防控举措、具备举办条件的评估意见。这意味着只要地方政府同意，展会是可以举办的。然而实际上，这一政策发布后引起的效果似乎微乎其微。商务部办公厅副主任、新闻发言人高峰在解读《意见》时强调了举办各项展览活动要严格落实属地责任，即：中、高风险地区原则上暂不举办展览活动，低风险地区在严格落实各项防控措施的前提下，可举办必要的展览活动。自7月下旬北京降为三级响应后，全国的中高风险地区已经寥寥无几，然而却未见更多城市恢复会展活动，这是为何？

《意见》规定，商务、公安、卫生健康等有关部门要强化协同联动、加强信息沟通，根据各级疫情防控领导机构出具的意见和职责分工做好展览活动的审批、备案和监督管理工作，指导各有关单位制订并严格落实各项防控措施。会展活动的审批涉及多个部门，商务部门的主要职能是促进贸易和经济发展，与会展业属于“同一阵线”。而公安部门的首要考虑是安全、稳定，卫生部门的首要任务是疫情防控。而在三者之间，对会展活动有着“最终裁决权”的正是公安部门。职能部门之间考量不同是展会活动不能完全放开的重要原因。笔者近段时间与多个城市会展同行的沟通中得知，许多展会活动的申请正是无法得到公安部门的批准而不得不搁置。

当前恢复办展的城市和企业不多，还有另一个方面的原因——举办展会的市场基础受损严重，元气未复。疫情对经济发展的影响是全面的，无论是生产制造业还是轻工消费行业均遭受重创，短时间内很难恢复。会展业是生产性服务业，依赖于实体经济而存在，除了华东和华南一些沿海发达城市，内地大多数城市经济底子本身就薄，疫情之中元气大伤。实体经济活力下降，对会展活动的需求降低，经济活力不足以支撑会展业繁荣是很多欠发达城市的实际状况。有些城市在举办了首展之后就陷入沉寂，很长一段时间乃至整个下半年再无其他展会计划，就说明了这一点。

那么，下半年会展业有什么发展动力吗？答案是肯定的！下半年，会展业发展的内生动力有且只有一个——消费！三部委印发的《意见》明确指出，充分发挥展览业在扩大开放、增加就业、稳住外贸外资基本盘、拉动消费等方面的重要作用，扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务，推动经济社会持续向好发展。会展拉动消费的作用受到中央的肯定。在全球疫情蔓延的情况下，我国经济增长的潜力已经完全转移到国内，具体来讲，就是14亿人口的消费市场。部分学者和媒体甚至提出，中国经济已经启动“内循环”模式，这种观点虽然没有得到官方认定，但是拥护者甚多。习近平在日前的企业家座谈会上也谈到了发挥国内大规模市场优势的问题。他强调，在当前保护主义上升、世界经济低迷、全球市场萎缩的外部环境下，我们必须集中力量办好自己的事，充分发挥国内超大规模市场优势，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，提升产业链供应链现代化水平，大力推动科技创新，加快关键核心技术攻关，打造未来发展新优势。这可以看作是中央对经济发展思路的一个指向。“内循环”模式靠的就是消费！而会展业也必须紧紧抓住这一点才能有所斩获。实际上，会展业的发展已经呈现出一定的端倪。据笔者统计，在4-7月举行的30多场各城市疫后首展中，汽车类展会的比例高达64.7%，车展的火爆正是与各地汽车消费市场暴涨有关。但是需要强调的是，当前的车展已经过热，汽车消费需求再旺盛也终有极限，各地会展同行不能将目光只盯在汽车领域，过度开发可能导致资源过剩。

其他题材展会如防疫物资、动漫游戏、食品食材也在疫后得到大量关注，这些无不与消费直接相关。当然，并不是说，疫后只能举办消费展，专业展同样有市场需求。强大的消费能力不僅体现在衣食住行等生活消费，生产性消费也在扩大内需的政策下被激发。同时，由于国内消费行业的火爆，与相关消费品有关的生产力度也需要加大，这就把需求传导到了制造业，机械设备等行业的专业展也就有了市场空间。但是需要注意的是，即便激发消费潜力，今年会展业也不可能恢复到去年的水平，同时，也并非所有城市都能在这一轮刺激消费中找到发展良机。居民消费潜力、消费水平、消费活跃度决定了只有部分城市能够在疫情常态化之下恢复会展活力。当前会展活动比较活跃的城市基本上都集中在东部沿海地区，中部地区活跃度较低，西部地区则多数处于停滞状态，正说明了这一点。由此也可以预测，今年的会展业主要增长点必然在华东和华南地区。

前路艰难，风险与机遇同在，会展人且行且珍惜。