积极应对，转危为机

徐智

自疫情爆发以来，举国上下以空前的决心共抗疫情，目前已取得阶段性成果。受疫情影响，中国各行各业第一季度均遭受重创，全国相继出台企业帮扶措施，相信被压抑的市场需求也将在第二季度开始全面释放。

近日，中国国际地面材料及铺装技术展览会（DOMOTEX asia/ CHINAFLOOR）主办方宣布，2020中国国际地面材料及铺装技术展览会将于2020年8月31日-9月2日在国家会展中心（上海）隆重举办，展出面积达185000平方米。

展会主办方选择金秋9月这一贸易黄金期重启展会，也是期冀在疫情结束后的稳定期，随着各地扶植政策不断推出以及市场信心的全面恢复，加上国际社会对重新回到中国进行商贸活动信心的恢复，同时也完美错开欧美的夏季休假期，有信心届时将为参展商带来海内外优质商贸资源。

来自国际市场的声音

近日，D O M O T E X a s i a / CHINAFLOOR联合创始人Thomas Baert在接受“Floor Daily”媒体专访时，对于目前全球健康与贸易局势，以及展会主办方和行业企业们面临的挑战等一系列行业现状问题发表了寄语。

他表示，下半年9月是非常理想的开展时机，全新展期完美地错开了欧美专业观众的夏季休假期，届时国际观众也会更愿意在疫情结束后回到中国参观工厂、考察项目。另一方面，今年展会将移师至全球最大会展综合体——国家会展中心（上海），展馆毗邻地铁站直通虹桥高铁站与机场，交通便利。

同时，因疫情主要影响时间段与中国春节假期的重合，大部分企业受此次疫情的影响也在可控范围内，所以目前行业整体状况也较为稳健，生产能力已恢复到40%-60%之间。原本根据目前的形势，今年5月美国的进口渠道可能会出现一些停滞，但随着中国企业在未来几周内的全面复工，相信对美贸易也将全面恢复。

“因此，我们也相信下半年的展会将吸引更多的国际观众与行业新品，广大海外贸易商也期待着早日回归中国市场。”Thomas Baert表示，主办方现已全面重启展会观众组织工作，本届展会将在观众组织、展会主题、营销方式上进行一系列的创新，更好地提升本届展会参展与参观体验效果。

国内外市场并举，优化观众结构

目前，D O M O T E X a s i a / CHINAFLOOR已全面开启观众组织工作，而在疫情爆发之前，展会的预登记观众数量就已超过去年同期20%。之后随着国际往来和市场信心的恢复，展会主办方将加大国际买家组织工作，推出“国际买家招待”计划，覆盖欧美及亚太重点区域，定向邀约国际买家，现场将举办百场贸易配对，助力企业精准配对，快速达成贸易。

国内方面，主办方将在巩固华东、华北、华南三地观众数量的同时，积极开拓中西部地区的观众，将展会的影响力深层纵向延伸，辐射三、四线城市地区贸易商；在巩固贸易的基础上，嫁接核心跨界资源， 构建多面商贸，融合新材料、新技术以及房产商、设计师、工程商、装饰装修公司等资源，覆盖“家装设计”“工装商用空间”“医养空间应用”“潮流趋势创新”等领域，无缝衔接品牌及市场需求方，打造地材产业链一站式解决方案。

颠覆传统，转型数字化营销

疫情的发展也全面加速了各行各业加快数字化营销的进程。DOMOTEX asia/CHINAFLOOR主办方VNU作为一家具备前瞻性的展览公司，早在2019年就已启动全球先进数字化平台——Oracle（甲骨文）营销云系统，布局线上数据管理及营销自动化体系，打通平台20多年来积累的“百万级”营销数据库。主办方将营销模式升级成为线下与线上相结合的模式，为展前精准预热、会中客户追踪和收集提供了最好的解决方案。之后主办方将推出一系列线上线下整合产品，赋能企业整合更多资源，实现展会的效果最大化、结果可量化、效益可持续，提升参展效果，减少疫情对业务带来的影响。

四大主题打造地面到空间的一体化解决方案

作为全球地材行业年度盛会及新品首发平台，DOMOTEX asia/ CHINAFLOOR一直以“持续创新”为己任，带领地材行业寻求新的突破口。2020年，展会将全新推出四大主题展區——地面整体解决方案、跨界设计美学品鉴专区、SPC地材新势力潮流设计空间、墙面装饰及内装材料展区，从地面衍生到空间六面，推动从材料到整体的一体化解决方案，为地材行业带来更多可能。

祸兮福所倚，福兮祸所伏。在新冠疫情蔓延全球的关键时刻，DOMOTEX asia/CHINAFLOOR 2020将与国内外展商及观众携手并进、转危为机，共同打造又一届引领全球地材行业的国际盛会。