媒体融合背景下政协新闻宣传的融合与创新

摘  要：近年来，微博、微信等新兴媒体飞速发展，传统媒体面临着越来越严峻的挑战。传统媒体怎样借助于自身已有优势，不断创新媒体融合的新渠道，这是一个需要引起充分重视的问题。政协新闻宣传传播工作者必须始终坚持用理论和实践来武装头脑，争做媒体融合背景下的新闻“特种兵”，不断推进政协新闻宣传传播路径的改革创新，履行好传统媒体改革发展的重大职责。文章分析了媒体融合背景下政协新闻宣传路径创新的必要性，探讨了媒体融合背景下政协新闻宣传传播的新变化，并以《联合日报》为例，对政协新闻宣传传播路径创新展开了分析。

关键词：媒体融合;政协新闻;宣传路径;联合日报                         中图分类号：G206            文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）05-109-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.030

本文著录格式：王一焱.媒体融合背景下政协新闻宣传的融合与创新——以《联合日报》为例[J].中国传媒科技，2020（5）：109-111.

导语

党的十九届四中全会和中央政协工作会议为新时代人民政协指引方向、定性赋能，开辟了政协事业新天地。政协新闻宣传是党的舆论工作的核心环节之一，做好新时代政协新闻宣传工作，必须找准人民政协在党和国家事业全局中的坐标，围绕中心，服务大局，坚持以团结和民主为主旨，以建言资政和凝聚共识为主线，以政协委员为主体，创新宣传手段，讲好政协故事。

1.创新传播路径是媒体融合背景下政协新闻宣传的必然要求

媒体融合发展是系统性、长期性的工程，但必须认识到政协新闻宣传工作要突出重围，应当紧紧围绕媒体融合这一“总开关”。政协新闻宣传路径的创新不能够单纯地做样子、摆架子，要抓住媒体融合的良好机遇，严格遵守党中央和习近平总书记提出的新要求，主动进入改革深水区，进而实现自身的健康发展。

今天，宣传思想战线的工作任务已经取得了阶段性进展，逐渐过渡到守正创新的重要历史时刻。所谓守正，就是必须要恪守党管宣传、党管意识形态的观念，真正保障马克思主义在意识形态领域的核心地位，从继承与弘扬中华优秀文化出发，严守正确的政治方向、舆论导向以及价值取向;而这里的创新，要求应当不断探索创新工作理念、工作方法，不断拓展思维领域，进一步打开视野，在更加多元化的思想中真正坚守正确的方向，确保党的宣传思想工作能够时刻充满生机与活力。人民政协源于人民，服务于人民，表现出自身独有的人民性，凝心聚力是人民政协履行好自身职能的重要内容。做好政协新闻宣传工作，必须坚持“守正创新”原则，牢记初心使命，广泛融入各级政协委员和各族各界人士，接地气、访民忧、汇民智，紧跟时代，在形式、内容、效果等方面全面创新和提升。怎样制定科学合理的计划方案，健全新闻宣传体系，发动全体群众更加重视和支持配合政协相关工作，不断创设良好的社会舆论环境，促进政协工作朝着更加高质量的方向迈进，更好地适应新形势下对政协工作提出的新要求，不断增强政协的凝聚力，展示出宣传工作的导向与喉舌价值，需要所有政协新闻宣传人员积极深入地研究。

2.媒体融合背景下政协新闻宣传传播的新变化

2.1政协传播动力机制全面升级

首先，人民政协的性质定位有了新的变化。2018年新修订的《政协章程》把人民政协的根本性质定位从过去的“三句话”细化到“五句话”，而2019年10月下发的《关于新时代加强和改进人民政协工作的意见》，其中明确要求，应进一步增强政治协商、民主监督以及参政议政能力。党和国家从国家治理与制度建设的层面出发，为新形势下人民政协指时了新的发展方向，同时也为开展好政协新闻宣传传播工作带来了强大的动力。其次，政协履职重点有了新的转变。促进人民政协制度进一步完善，充分履行好政治协商职能，这是新形势下对人民政协提出的重要历史任务，强化思政引导，强化凝聚共识，属于新形势下人民政协职能履行的核心所在，确保建言献策与凝聚共识共同发力，是新形势下人民政协开展好各项工作的创新手段。最后，媒体融合有了新的发展，促进媒体融合，打造更加系统全面的媒体传播机制属于重要战略方针，媒体融合是一个长期性系統性的过程，中央媒体与省级媒体必须身先士卒，率先实施媒体融合转型，从而更好地引导县级融媒体建设工作，不断增强媒体融合发展的专业水平。

2.2政协新闻传播理念高维创新

宣传传播理念的创新属于媒体融合背景下政协新闻宣传工作的重点所在，可以看出，政协新闻过去往往局限在领导报道、两会报道的范围内。领导报道可能让政协新闻传播逐渐转变为根据领导级别进行报道;而两会报道往往仅仅重视“高光时刻”，很容易忽略人民政协职能履行的“常态”，导致政协新闻宣传工作出现窄化、弱化的问题。媒体融合背景下的政协履职需要真正凸显人民政协在坚定不移地支持党对各项工作的领导地位、积极团结引导社会各界人士主动参与、有效处理化解社会矛盾等工作中的重要职能作用。人民政协履职往往在一线，政协新闻宣传传播也必须坚守一线，主动顺应时代发展潮流，真正树立协商民主、凝聚共识、汇聚民意等思想观念，这是媒体融合背景下政协新闻宣传传播创新的客观要求，政协新闻也应当从这些方面着手来夺取社会舆论的主流阵地。另外，在媒体融合背景下，政协新闻传播从过去的狭义新闻慢慢拓展到广义新闻，除政协组织外，其他参加单位、专委会、政协委员、相关工作者都能够成为政协新闻的线索源头。

2.3政协全媒体传播格局加快形成

习近平总书记明确提出，促进媒体融合发展是新时代发展给我们出的一道重要课题。打造政协新闻全媒体宣传传播格局，其中包含两方面的内容：一方面是对政协职能履行内容实施全媒体传播，比如说，借助于传统媒体以及新媒体、主流媒体与商业平台等展开报道;同时，还可以不断创新政协新闻宣传传播载体，可借助于电视电影、论坛演讲等各种不同的渠道进行宣传。新时代的最大变革是，政协新闻宣传传播不单单是主流媒体负责，更需要拓展到全程媒体、全员媒体这样的全媒体传播模式。另一方面是对政协媒体实施全媒体改革，例如，在过去报刊的基础上尽快设置新闻客户端等全新的传播平台，建立视频工作小组、新闻数据工作小组，打造自主的新媒体宣传传播平台，借助于这些新媒体产品不断拓展政协新闻宣传传播覆盖面，促进政协新闻媒体创新的升级、升温。如《联合日报》已经推出了自己的客户端，也建立了联合网，组建了一体化的新媒体平台，其立足山东、面向全国，立足政协，面向社会，以讲好政协故事、体现政协委员风采、宣传政协履职为基本要求，不断拓展政协新闻宣传传播渠道。

2.4政协传播管理模式面临转型

从过去的行政管理模式逐渐向现代公共关系管理模式转变，属于媒体融合背景下政协新闻宣传传播的重要创新点。就公共关系管理模式而言，政协新闻传播表现出政治传播和公共传播的双重属性，主管部门属于政协新闻传播的主导角色并未有所变化，但公共服务性得以进一步提升，不但是主管负责人，也是直接责任者;政协新闻传播主体有所扩展，从政协新闻主管部门的单一主体开始向多元主体发展，政协参与单位、专委会、政协委员和相关工作者等都能够成为政协新闻的传播主体;政协新闻宣传传播渠道有了显著的增加，从过去的主流媒体与专业媒体开始发展为各种不同类型的媒体，以此促进政协新闻更加高效地传播;政协新闻宣传的话语策略为政治化和去政治化并存，对话性进一步提升，能够更好地彰显出党领导的专门协商机构工作效能，更好地凝聚共识，促进主流价值观影响力的不断提升。2019年9月，《联合日报》会同政协头条APP共同策划协办“人民政协走进青年”，借助于舞台秀的形式，在30分钟时间内展示了政协委员的风采，也非常高效地宣传了政协制度效能，该节目在抖音等短视频平台中获得了大量关注和点赞，这也是政协新闻宣传传播的创新。另外，还需要不断改革政协舆情管控体系，进一步促进舆情应对处理工作效率的提升，逐渐适应和舆情共生，改变过去那种“谈舆色变”的现象。

3.媒体融合背景下政协新闻宣传传播路径研究——以《联合日报》为例

3.1观念转型：以互联网思维谋发展

很长一段时间以来，政协新闻宣传传播工作已经有了一套较为固定的流程，表现出灌输式传播的现象，这种以生产者为核心的政协新闻宣传模式，报纸上有什么内容，受众才能够看到什么内容。在媒体融合背景下，和立体化、大众化参与的新媒体传播模式相比，平面的纸媒逐渐暴露出形式单一、传播渠道老旧等问题。面对政协新闻读者群体逐渐老化和数量降低的问题，怎样在新形势下得以创新发展，成为了摆在每一名政协新闻宣传工作者面前的难题。

近年来，联合日报社多次组织开展专题研讨会议，与政协新闻采编人员针对媒体融合等内容进行大讨论，同时，借助于邀请专家讲座、外派人员考察等各种方式，进一步拓展政协新闻宣传工作者视野，真正做到集思广益，他们真正意识到：《联合日报》在新时期下要获得更好的发展，就应当坚持走媒体融合发展的新道路，尽快转变传统的思维模式，主动树立互联网思维，在实践工作中真正践行用户第一的思想观念，从以生产者为中心慢慢转变为以消费者为中心，真正改革办报思路和发展观念，让报纸“改头换面”。联合日报社坚持与时俱进，顺应时代发展要求，真正站在受众的角度着手推进报纸改革创新，不断提升政协新闻内容的可读性，真正做到了不同版面都有重头戏，把政协新闻做深做透，对政协会议与领导活动等相关报道进行了简化处理，报道内容的重心开始朝着深度报道和鲜活新闻倾斜，让政协新闻更加生动。

3.2机制转型：推进媒体融合良性运行

政协新闻报刊是否可以朝着现代化媒体转型创新，重点是需要构建一套系统化的、符合媒体融合发展要求的运行机制。《联合日报》近年来坚持在机制转型创新方面下足功夫，积极推进改革“报、网、微、端”独立单干的现象，不断寻求传统媒体和新兴媒体的一体化运行机制。

一是推进落实采编一体化机制。《联合日报》积极促进政协新闻采编工作流程的优化，选择统一平台，设置了采、编、审、发系统，网络中心和手机APP编辑部等新型采编人员具有更高的权限，可以搜集要闻部、专副刊部等部室上传的稿件，及时获得政协新闻信息。同时，按照新媒体平台的实际需求对其实施编辑与推送，从而建立新媒体先发求快、纸媒后发求深的基本模式。现阶段，联合日报社正在尽全力建设全媒体“中央厨房”，積极打造一次收集、多元生成以及多平台发布的现代化工作格局。二是推进实施轮岗培训机制。媒体融合对于政协新闻宣传工作者提出了新的标准，不仅要拥有更高的思想政治素养和业务能力，同时还必须要熟练运用信息采集、图文转换以及音视频制作等现代化技术。因此，联合日报社近年来更加重视全员培训工作，贯彻执行轮岗培训机制，委派政协新闻采编工作人员轮流到新媒体岗位学习，促进政协新闻宣传工作者全媒体化，努力打造一支媒体融合的优秀人才队伍。目前，联合日报社已经培养出了很多新媒体人才。

3.3传播方式转型：“好声音”抢占舆论阵地

政协新闻媒体要获得更好的发展，应当尽快转变过去那种“独唱”传播形式，可采取“一次收集，多平台发布”的“合唱”模式，做好政协新闻的宣传传播工作，用“好声音”尽快抢占舆论阵地。政协新闻媒体属于权威发布的媒体，在新闻内容生产、品牌以及公信力等诸多方面具有独特优势，应当真正将这些优势和新媒体联系起来，从而提升政协新闻的影响力和传播力。所以，《联合日报》选择将内容建设放在重要位置，进一步发挥自身在新闻内容生产上的优势，将这一优势努力扩展到新媒体上，制作了很多符合现代人阅读习惯的新闻产品，借助于优质的新闻内容吸引了更多受众的关注。

一是坚持弘扬主旋律，真正奏响时代最强音，大力宣传党和政府的主张，真正反映人民的要求。《联合日报》一直以来紧密结合人民政协在不同时期的重点工作，开展好政协新闻策划工作，做好专题报道，尤其是针对公立医院改革、农村金融改革、精准扶贫等人民群众关心关注的热点内容进行了专题报道，吸引了诸多群众的关注。另外，还应当充分发挥自身的服务职能，将政协新闻内容重心放在民生领域，真正强化舆论引导作用。二是要贯彻落实“走转改”，真正讲好政协故事。促进文风的优化和创新是《联合日报》政协新闻宣传传播工作创新的重要组成部分，在融合报道中，文风既是生动鲜活的文字，也是灵动的画面，更是令人耳目一新的精彩呈现。只有有血有肉、有骨有筋的新闻作品才能有美感、有温度、有深度，引发读者共鸣。2020年，《联合日报》委派专门人员，发表了《大会发言是这样“炼”成的》。题目中“炼”一字，经反复推敲，既表现了淬炼的过程，又体现了精炼的结果，契合人物双脚沾满泥土的性格，也符合稿件沾泥土、带露珠、带果味的特色。三是应当坚持多渠道传播。《联合日报》始终坚持与时俱进，不断创新，积极转变传统的思想观念，加快对改革创新成果的运用，借助于互联网、微信、微博等新媒体渠道，积极打造更加立体化的政协新闻宣传格局。

结语

在媒体融合背景下，积极应用互联网信息资源，充分考虑政协新闻宣传传播新环境，主动运用现代科学技术，不断探索政协新闻宣传传播的新路径。首先，在媒体融合背景下，必须要建设优质品牌，《联合日报》推出的联合网APP从山东省政协新闻宣传的实际情况出发，已经逐渐成为山东省人民了解政协新闻的重要客户端，近年来，用户数量逐渐增多，客户端体验也越来越好;其次，媒体融合背景下必须要促进政协新闻生产能力的持续提升，努力生产出更加高品质的新闻内容，在强调媒体融合的基础上应当避免存在“唯渠道论”的思想;最后，在媒体融合背景下，政协新闻宣传工作者必须要树立互联网思维，也应当重视互动信息平台的构建，借助于现代科学技術搜集整理新闻内容。

总之，在媒体融合背景下，政协新闻宣传工作者应当主动树立求真务实的意识，促进政协宣传与深度报道的融合，写出更多接地气的政协新闻内容。不断创新政协新闻宣传传播路径，坚持用实事求是的理念做好政协新闻宣传工作，确保政协新闻内容真正做到有深度、有担当、有实情。

参考文献

[1]张琦缘.新媒体时代新闻传播特点及发展趋势[J].中国报业，2020（8）：36-37.

[2]胡丽娜.全媒体时代新闻采编工作的发展策略[J].传媒论坛，2020，3（8）：17，20.

[3]刘建平.媒体融合背景下新闻生产方式的变革研究[J].传媒论坛，2020，3（7）：16，18.

[4]巢乃鹏.传播新格局为全面建成小康社会保驾护航[N].中国社会科学报，2020-3-27（3）.

[5]陶真.媒体融合背景下新闻编辑必备的素质[J].记者摇篮，2020（3）：154-155.

作者简介：王一焱（1973-），女，山东莒县，新闻采编，编辑，研究方向：采编报道。