浅谈融媒体背景下做好报纸新闻编辑工作的措施

摘  要：互联网时代的浪潮全方位地改变了人们的生活方式，接收信息的渠道越来越多样化，从最开始的纸质媒体，到如今的微博、新闻客户端、微信公众号、短视频等多种方式，碎片化的新闻无孔不入地渗透到人们的社交日常中。对于报纸新闻编辑来说，当下的行业形势愈发严峻，和融媒体的多元化快捷性相比，报纸新闻面临着前所未有的危机，急需找准方向加快转型，才能乘上时代发展的东风，在未来的市场竞争中站稳脚跟。本文主要从报纸新闻编辑现如今面临的困境入手，分析了与多元化媒体相比的劣势，对于报纸新闻编辑的升级转型，提出了相应的优化建议，以供相关机构参考。

关键词：融媒体;报纸新闻编辑;纸媒优化;升级转型              中图分类号：G213                     文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）05-98-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.027

本文著录格式：张虹蔚.浅谈融媒体背景下做好报纸新闻编辑工作的措施[J].中国传媒科技，2020（5）：98-100.

导语

微信公众平台是为个体或者企业提供创作分享机会的平台，这项功能于2012年8月23日正式上线，从此之后，将中国的文娱产业带入了“自媒体”爆发式增长的高峰期。截至2019年8月，在微信公众平台已经汇聚了超过2000万的创作用户，其中有非常多的佼佼者，通过原创文章和视频打造了自己的品牌，摇身一变成为自媒体的领军人物。毫无疑问，微信公众平台的出现，对于纸媒的生存来说犹如一座大山，阻挡了纸质媒体前行的道路。

再加之近两年各大短视频平台的快速兴起，通信方面即将实现从4G到5G的跨越，人们有越来越多的渠道可以第一时间接收新闻讯息，并且有了更多选择，这使得纸质媒体的生存越发艰难。一条30秒的短视频播放量动辄上千万，然而，一份报纸的发行量却鲜少有达到一百万份的。数字的对比折射出纸媒面临的巨大危机，报纸新闻必须在当下的环境中找准定位，加速优化转型，才能顺利生存下来，获得长久的发展。本文主要对纸质媒体的优缺点进行分析，结合融媒体的时代背景，对新闻报纸编辑的优化转型提出了一些改进措施，帮助报纸新闻在市场竞争中占据属于自己的一席之地。

1.融媒体时代下报纸新闻的发展困境

受到网络新闻、微信公众号、短视频新闻等多种媒体形式的冲击，报纸新闻的发展逐渐走到了一个进退两难的困顿之地，不利于整个行业的未来发展。对于报纸新闻来说，主要存在以下几个方面的问题。

1.1对于新闻的传播不够及时

相较于网络媒体的传播效率，报纸新闻因其实体化的需求，必须经历一定的制作时间，导致了其在新闻传播上总会出现网络延迟现象。尤其是对于当下的年轻一代来说，手机始终伴随着他们的成长，对于外界新闻的获取主要都是通过手机的方式，这一代人更喜欢直观地感受每时每刻世界的变化，积极地想要参与到当下的社会讨论中去。这就对新闻的时效性提出了非常高的要求，相较于以前，互联网还未兴起，计算机技术也没有得到广泛应用的时候，人们习惯于从本周的报纸上看到上周的新闻大事件，对于当时的人们来说，这已经是能接收到的最新鲜的资讯。所谓新闻定义，正是当下发生的最新的见闻。

然而，现在的时代形势早已发生了翻天覆地的变化，尤其是在多种媒体竞争的推动之下，碎片化的消息成为了人们生活中接收新闻资讯的主要方式，新闻越发讲究速度、标题、新鲜度，这对于报纸新闻编辑来说无疑是很大的一个难关。与网络媒体相比，报纸在新闻时效性上的缺失是不可避免的，报纸新闻编辑必须做出相应的调整，从而改变整个报纸新闻的规划，扬长避短，从而发挥报纸新闻的优势，而不是一直被劣势拖住了前进的步伐。

1.2热点把控力度稍显薄弱

随着文娱产业的发展越来越繁荣，人们生活水平的提高，使得物质需求得到满足之后人们开始追求精神需求的充实和丰富。然而，现阶段人们普遍的共同话题大多局限于对明星事件的吐槽和评价，这类新闻不需要经过太多思考，也不需要了解很多专业名词、背景形势，几乎任何人都可以在第一时间获取信息。

这也是娱乐新闻近两年被放大的原因，微博热搜、微信公众号、百度网页新闻、短视频新闻都忙不迭地把手伸向了这一板块，迅速抢占娱乐新闻带来的流量市场。但是，对于报纸这类传统的纸质媒体来说，娱乐新闻的重要性，在整体版面规划中的占比，永远是最小的，其比例甚至不超过招商广告的占比，这是因为报纸新闻更多保留着从诞生到现在的使命感和责任感，坚持向受众传递有价值、有思想的内容。从出发点来看，这是报纸新闻坚守初心的体现。但是，报纸新闻的时效性不如新媒体，对于很多习惯了网络热点的受众来说，报纸新闻失去了吸引力，这导致报纸的发行量降低，经济收益下滑。

1.3形式单一，发展模式传统

报纸新闻的功能很明确，就是文字分享，通过高度凝练的、严谨科学的文章，向受众讲述国内外发生的重要事件，人们只有阅读这一条途径来获取相应的信息。這种明确的功能性，在过去使得报纸新闻的方向和特质很容易与其他品类区分开来，能够快速形成自己的用户群体。然而，在融媒体时代背景下，这种特质也变成了单一甚至趣味性降低的表现。在互联网下成长起来的人群已经习惯了多元的渠道和丰富的信息传播方式，出门买一份报纸与打开手机了解最新消息相比，人们更加追求的是生活的简洁和便利。对于报纸新闻编辑来说，这种现状必须改善，也有一些报纸企业尝试寻找转机，在报纸新闻的规划和设计上想要做出一些改变，但是对于整个报纸行业来说，发展模式几十年没有发生过变化，这种传统的模式已经逐渐变成一套铁律，很难被撼动。于是，创新的尝试在传统模式面前往往以不了了之告终，这也使得报纸新闻的转型总是空中花园，没有真正落到实处。

要想在融媒体的时代环境下获得报纸媒体的新出路，对于这样传统的发展模式，必须有相关的主导者站出来，提出改善和优化的建议，并且督促新方案的实施。

1.4市场占有率下降，成本却居高不下

多种多样的媒体形式每一天都在抢占着报纸媒体的市场份额，根据大数据统计显示，中国人读书的数量逐年下降，每天花在电子设备上的时间却不断攀升。在手机上阅读一个小时的新闻，花费的资金甚至不到一元钱，但是去购买一份报纸往往需要5～15元，而报纸所能涵盖的新闻内容是有限的。

报纸的价格制定主要是由成本决定的，造纸的成本不断升高，对于纸有大量需求的正是报纸行业。这就使得报纸行业没有办法降低售价，即使在市场不断缩水的情况下也必须保持最基本的收支平衡。

2.报纸新闻媒体在风口需要坚持的优势

尽管在如此艰难的背景下，报纸媒体仍旧有其独特的优势，报纸媒体能够发展这么多年，屡次遭受冲击而不倒下，正是因为其与众不同的特质。正如狄更斯所说，这是最好的时代，也是最坏的时代。报纸媒体需要加强对于自身优势的利用，在融媒体背景下找寻未来的突破之路。

2.1真实性

报纸新闻的第一原则就是真实性，对于任何一个报道来说，从来不允许出现无中生有、夸大事实的现象。每一份素材背后都经过了缜密的考证和调查，层层的审核以及确认才能够进入最后印刷的流程。这种真实性的坚守也使得在网络调查中人们对报纸新闻的可信度远远大于对于网络媒体上新闻的可信度。这说明，人们普遍认识到了这种真实性，和网络媒体的区别是非常明显的。对于报纸新闻来说，这种优势是不可以被取代的，独一无二的。

2.2舆论向导性

在年长一辈的日常对话当中，经常会听见这样一句话，“报纸上就是这么说的”，经历过与报纸媒体一路同行多年的群体，对于报纸媒体的舆论导向性的认识十分坚定。他们往往把报纸媒体上的内容视为科学的、客观的，可以作为生活指引的学习规范。对于报纸媒体的发展来说，这是一种极大的优势，这也是其他媒体缺少的基础，或者说是很难在短时间内积累出来的信任。将报纸媒体当作生活的指引，这也就意味着报纸媒体可以掌控住这部分受众的需求，引导他们协助报纸媒体的发展。

3.新时代背景下加速报纸新闻编辑转型的优化建议

3.1提高数字化素养，跟上时代步伐

如今的网络时代，对我们每个人都提出了明确的要求，想要在大浪淘沙中得以生存，就必须顺应时代做出改变。数字化意识是当今时代的每一个人必须具有的素养，从小事谈起，每个人的日常生活中都应该保持数字化的好习惯。对于很多文档的存储和查找要学会熟练利用数字化工具，从而跟上时代发展。

在报纸新闻编辑工作条件下，高度的数字化素养能够帮助报业规避很多问题。在各部门的沟通上更加及时和高效，获取新闻热点更加及时，对于新闻素材的保存也增强了时效性。

3.2放大报纸新闻特质，确保真实性

报纸媒体具有真实性的新闻特质，这是所有报纸新闻编辑必须始终坚持的原则，只有保持真实度，才能让报纸媒体永远在多种媒体的竞争中始终留有自己的杀手锏，尤其是在信息爆炸的大背景之下，人们已经对虚假信息感到非常厌倦，甚至是厌烦。纵观网络世界，对营销号深恶痛绝的态度就可以看出人们对于真实性新闻的渴求程度会随着媒体渠道的增多新闻的爆发而逐渐增长，这也就意味着对于报纸新闻来说，这种真实性是其巨大的优势和潜力点。

报纸新闻编辑必须要严控报纸新闻的质量关口，在稿件审查上更加严格，一定要杜绝损害报纸名誉的事件发生。与网络世界中媒体的发展不同，网络世界中的媒体如果经历了群体不信任的危机之后，可以改头换面，重新从碎片化的新闻做起，再次累积人气。但是报纸新闻的根基经不起这样的动摇，尤其在纸媒生存艰难的当下，报纸新闻编辑必须要把新闻真实可靠放在第一位，在此基础上再对报纸新闻的丰富多样性进行补充。

3.3优化出刊效率，从技术上提供支撑

因为新闻动态处在一个随时波动和不断变化的过程之中，对于热点的把控时时刻刻都在进行。根据不同时候的突发情况要制定相应的措施来应对，这些突发性的事件对于报纸这类传统媒体来说，对于企业来说，应该在第一时间获取，这样才能达到事半功倍的效果，减少时效性的无意义损耗。报纸企业需要建立一个及时高效的信息沟通平台，与新闻采编部门获得最高效的对接，一旦出现热点的变化，双方可以第一时间共享信息，随后报纸企业通过大数据对报纸出刊的速度优化，提高报纸印刷发行的效率，避免错失机遇或最大限度地减少企业损失。这种信息的及时共享能够有效提高企业在建设工程中的效率，也为企业长远的稳定发展提供了保障。

3.4输出多样化内容，多个平台联动

对于报纸媒体来说，当下的改变和转型是势在必行的，关键在于从哪些方面入手。对于报纸企业来说，除了要守好自己的一亩三分地外，更重要的是锐意进取，不断开拓新天地。这就必须要提到各个媒体渠道的联动，联动相当于把各个渠道的传播力量进行了汇总，往往能够达到一加一大于二的效果，对于报纸媒体编辑来说，多媒体账号的运营是必须要学习的技能。在报纸正式发行之前，可以通过多媒体渠道，例如官方微博，微信公众号、短视频平台等发布报纸的内容预告，从而增强受众的好奇心，让他们保持对报纸正式发行的期待，从而提高报纸媒体最终的销量。

同时，在报纸新闻选题规划方面，报纸新闻编辑要与时俱进，适当地结合自身情况做出一些改进，丰富报纸输出的内容，例如，在微信公众号能够带来很大流量的投票设置往往能够获取到更多的关注，这种方式实际上和十年前报纸上的消费者调查别无二致，可以说对于热点和潮流的追寻就像一个循环。报纸新闻编辑需要通过多元化的内容增进与受众的互动，增强受众对报纸的期待和接受度。

3.5注重创新思维，培养全能型人才

创新发展模式与传统的报纸新闻发展有很大不同，许多传统模式下的工作人员并不能够领略这个要求的核心，所以，在报纸企业招聘时，要格外注意理论与实践结合的人才。管理层要舍得下成本，用较高的薪资吸纳人才，让这些人才为己所用，改变报纸新闻转型工作中存在的问题。同时，通过对于创新思维的重视提升这种新型模式的活力，让非常重要的改革受到更大的重视，这样才能有源源不断的专业人才输送到企业中。除此之外，这些专业人才还要具有深厚的工作经历和实践能力，能够及时解决报纸新闻转型工作中出现的问题。拥有了一支专业的人才队伍，能够大幅度加快报纸新闻转型的进度。

结语

在融媒体环境下，受多种新闻发布渠道对报纸新闻行业的冲击，使得报纸新闻必须在当下找准定位，加速优化转型，才能顺利生存下来，获得长久的发展。对于新闻报纸编辑的优化转型，主要的改进措施有：重创新思维，培养全能型人才，输出多样化內容，多个平台联动，提高数字化素养，跟上时代步伐，放大报纸新闻特质，确保真实性，优化出刊效率，从技术上提供支撑，帮助报纸新闻在市场竞争中获得更顺利的生存，逐渐达到持续增长的长远目标。

参考文献

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[4]程达.探究媒介融合时代报纸新闻编辑工作的变革[J].新闻研究导刊，2019，10（9）：124.

作者简介：张虹蔚（1968-），女，河北邢台，主任编辑，研究方向：报纸编辑。