融媒体时代新闻宣传工作面临的挑战和机遇

摘  要：随着我国社会的不断发展，信息技术的广泛传播与应用，人们的生活与工作方式发生了翻天覆地的变化，改变了传统时期的落后状态，不断取得創新与进步，信息技术给人类社会的发展带来了极大的便利，成为人们生活中不可或缺的一项重要内容，在新时期的发展中，信息技术的重要性愈加明显，融媒体的运行与发展也迈上了新的台阶，新闻宣传工作也同样迎来了新的挑战和机遇。本文分析了基于信息技术的融媒体时代新闻宣传工作的现状，并提出了基于信息技术的融媒体时代新闻宣传工作的新机遇，希望能够为大家提供借鉴。

关键词：融媒体;新闻宣传;信息技术;信息载体                         中图分类号：G222                        文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）05-076-02                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.019

本文著录格式：霍焱 .融媒体时代新闻宣传工作面临的挑战和机遇[J].中国传媒科技，2020（5）：76-77.

导语

近年来，我国科技不断发展创新，为各领域的发展建设提供了不竭动力，使各领域不断取得突破性进展，从而进一步推动了我国的经济发展，提升了我国的综合实力。其中，影响力最大的要数网络技术，这项技术不但改善了我国各领域传统的发展模式，加快了我国各领域的发展步伐，同时也更加有力地推动了我国的经济建设，网络技术的不断发展也改善了传统信息传播的模式，实现了信息一体化的发展战略。在信息技术不断发展的背景下，融媒体时代。新闻宣传工作面临的机遇与挑战非常鲜明，为了对新闻信息融合量加以整合，相关单位必须要提高对新闻宣传工作的重视，在信息技术的基础上不断加强融媒体时代的新闻宣传力度。

1.新闻宣传工作背景

在当前形势下，我国企业的各级领导及相关管理者应高度重视市场经济形势下企业宣传工作的重要性，加大企业的价值投资及宣传力度，提高企业发展的实效性，促进企业迈向更高的发展平台。企业非常注重将常态宣传、重点宣传与特色宣传相结合，打造全方位、广覆盖的宣传效果。企业新闻宣传工作在企业的发展中发挥着内聚力量、外树形象的重要作用，能够为相关企业提供舆论支撑，为企业营造浓厚的舆论氛围，提升企业的知名度，扩大企业的影响力，实现经验传播共享的高效目标，深入剖析工作与生活中点点滴滴的学问，将人们所关注的焦点问题作为新闻洞察的要点，充分展现出所捕捉到的新闻的闪光点，拉近新闻工作与实际工作的距离，使新闻工作更加贴近民生，汇集民意，进而高效促进新闻工作与实际工作的双向发展。长期以来，为了使广大人民群众能够更加理解和认可新闻宣传工作的开展，广大新闻宣传工作者在自己的工作岗位上不断探索和钻研，兢兢业业地对待自己的本职工作，以不断提升新闻宣传工作的针对性与实效性，增强新闻宣传工作的强大魅力与感染力，使得新闻宣传工作不断迈向理想化的发展进程。

2.基于信息技术的融媒体时代新闻宣传工作的现状与挑战

随着信息技术的不断发展，我国新闻发布与传播的速度也在不断加快，超越了时空的界限，实现了跨越式的发展。这在一定程度上也为微博、微信等自媒体技术赢得了更加广阔的发展前景，使新闻宣传工作迈向了多元化的发展道路，信息发布途径的不断扩增以及发布的便利性使得广大人民群众普遍成为新时代发展下的“小记者”，“人人皆记者”现象迅速滋生。

2.1信息资源更加丰富

在网络技术不断发展的背景下，QQ、微博、微信等网络社交平台为人们提供了便利的交往渠道，得到了广大人民群众的高度支持与认可，并实现了迅速传播与广泛应用，这使得新闻类信息资源源源不断地进入人们的视野，新闻类信息逐步呈现出大数据的发展趋势，新闻工作者在使用与辨别各种信息时面临着极大的挑战。在社交软件的使用过程中，人们不但扮演着分享新闻信息者的角色，同时时刻充当着随时传播与发布新闻信息的角色。但是，广大人民群众自身所具备的媒体素养仍然不足，对各种新闻信息的真实度无法做到科学准确的辨析，并且对于各种新闻信息的处理方式与策略也各不相同，普遍存在专业上的缺失。基于此，若想切实提升新闻宣传工作的质量，就需要相关新闻工作者对所有新闻资源进行全面筛选，淘汰伪新闻，留下真实新闻，要做到正确辨析各种新闻资源的真实性与价值，并对相关新闻资源加以专业化编辑，从而提升新闻宣传工作的质量。

2.2新闻宣传工作的多元化发展途径

融媒体时代的不断发展有效改善了传统式新闻宣传的途径，使新闻宣传渠道变得更加广阔，并不断迈向了网络化的发展进程，其改变了以往各种媒介过于纯粹的传播模式，使新闻传播的模式呈现出浓重的立体化和多元化色彩。就目前而言，在各类新闻信息的宣传工作中就广泛利用了拥有庞大用户资源的微信公众平台，传统的电视新闻在进行播报的过程中也可以充分利用网络电视及网页形式。因此，新闻宣传工作者在收集与处理各类新闻信息时，必须要深入了解和掌握所有媒体自身的性质和特征，从而使其所提供的所有新闻信息都能够有效满足所有媒体的信息传播需求，提升新闻宣传工作发展的实效性。

2.3信息载体交相融合

站在传统媒体的角度进行分析，声音影像与纸质文字是信息传播的核心载体，这种新闻传播的模式显得特别单调。随着新媒体及互联网技术的迅速发展与广泛传播使用，新闻信息的传播载体不断向多样化的途经拓展，在新闻信息采编的过程中，这些新型传播载体不断进行互相融合，并被广泛应用，使得新闻宣传信息逐步迈向了多元化的传播模式，新闻宣传模式的多样化发展使得新闻宣传工作形式变得更加多样。获得新闻信息的设备也更加丰富，包括摄影机、智能手机、电脑等，而且这些电子设备还能够将视频、图像、文字等进行多样化交相融合或者单项展示给大众，使新闻信息更加充满直观化、现场化与及时化。

3.基于信息技术的融媒体时代新闻宣传工作的新机遇

在信息技术不断发展的背景下，融媒体将互联网、电视、广播等媒介进行了高效利用与全面整合，有效增强了融媒体的传播质量、效率与价值。融媒体的这种传播模式具有强烈的创新性与先进性，对于新闻宣传工作的实践价值发挥着重要的作用。

3.1融媒体的资源融合

将新时代背景下发展起来的新兴媒体与传统媒体中的所有资源进行科学高效的整合，使各种媒体都能够充分发挥自身的积极作用，从而有效提升新闻宣传工作的质量，为新闻宣传工作的进一步发展奠定坚实的基础。例如，可以将某些网站与广播进行积极融合，构建融媒体素材采编机构，工作人员确定为双方的原有采编人员，通过这种方式既能够为双方的新闻稿源提供必要的保障，同时又能够有效节省用人成本，减轻支出压力，使网站新闻稿件更富原创性与权威性等特点，夯实了网站新闻稿件的基础特色。其次，还可以将网站的营销部与电视台大型节目部进行全新整合，建立“融媒体营销中心”，将网站直播与电视直播进行同步开设，以这种方式积极扩大相关新闻节目与活动的知名度与商业价值，使得基于信息技术的融媒体时代新闻宣传工作更加充满活力与激情，带动新闻宣传工作的进一步发展。

3.2融媒体的内容兼容

加强广播电视节目内容与相关网站的融会贯通程度，将新闻信息宣传期间在时间、空间、作者、受众群等方面受到制约的传统媒体与较为自由化的网络媒体实施有机融合，使传统形式的一次性播放的广播电视节目能够在网络平台中实现长期保存，使大众能够随时随地在相关网站上搜索想要观看的节目，自主选择电视节目的观看内容及时间等，也可以进行模式的切换，例如，进行视频观看或仅收听等，提升传播的实效性与开放性，同时还可以充分发挥网络媒体中大数据的有力作用，将因受时间、空间等因素制约而无法为大众提供播放的广播、电视节目和重要的播放内容等借助网络媒体的作用加以呈现，实现受众目标。

3.3融媒体的宣传互融

“媒体融合”，大家都明白，就是将传统媒体与现代媒体进行有机融合，对各种媒体自身的优势与不足进行全面深入地分析与探索，从而取其所长，弃其所短，使新闻宣传效果实现理想化的目标，从而建立和谐统一、相互促进、融会贯通的新媒体宣传模式。加强广播电视媒体的宣传力度，提升广播电视媒体的知名度，要求相关单位及工作人员在门户网站上实施地毯式宣传，同时，还应利用专业平台设置大版面进行新闻信息的宣传工作，实现新媒体、电视、广播三种宣传渠道的全面发展目标。

结语

综上所述，在我国的不断发展进程中，网络信息技术显然已经遍布世界的各个角落，成为人类社会发展过程中的重要因素。同时，信息技术的不断发展也促进了我国各种媒体的发展，为我国各媒体的发展带来了有利的契机。然而，在目前多种媒体迅猛发展的时代中，融媒体俨然已成为推动新闻宣传工作不断发展的重要力量。因此，新闻宣传工作要想与融媒体时代的发展背景实现高效融合，就必须要紧紧抓住我国新时代发展中的新机遇，认真分析我国基于信息技术的融媒体时代新闻宣传工作面临的机遇与挑战，了解自身在发展过程中存在的问题，并不断探索各种先进的应对挑战的有效措施，只有这样，才能走在时代发展的前沿，实现融媒体时代新闻宣传的可持续发展目标。

参考文献

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作者简介：霍焱（1977-），女，江苏连云港，初级助理编辑，研究方向：政治教育学。