探讨新媒体研究的发展现状与未来趋势

2020-09-06颜瑶

中国传媒科技 2020年5期

摘要：科学技術的飞速发展带动了信息技术的更新换代。当前社会是网络技术的天下，它打破了时间和空间对信息传播的束缚，将新闻信息的表达由文字数据转化为视频影像，颠覆了人们的认知以及生活方式。新媒体的出现，缩短了国与国之间的距离，各国之间的交往越来越密切，新闻采集和传递越来越国际化。新媒体开放性强、流动性强的特点使得新闻资讯传播者和受众者的地位发生了转换，这给媒体工作者带来了前所未有的挑战和机遇。本文以新媒体和自媒体的发展现状为出发点，详细分析新媒体和自媒体的未来发展趋势，力求为媒体行业的良好发展增添助益。

关键词：新媒体;信息传播;新闻采集;传播者;受众中图分类号：G206 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）05-053-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.011

本文著录格式：颜瑶.探讨新媒体研究的发展现状与未来趋势[J].中国传媒科技，2020（5）：53-55.

导语

当前是信息高度融合的时代，网络技术、信息技术和数字化技术占据了我们生活的绝大部分且发展速度空前。新媒体的出现改变了原有的传播形式，影响了传统媒体的发展，人们的生活习惯也随之发生了改变。新媒体是当代传播的主流，改变了原有的传媒格局。各种现代技术间的相互交流主要以新媒体为平台，拓宽了信息收集和传播的渠道，传播环境比以往更加复杂。要想充分发挥新媒体的强大传播功能，就要深层研究新媒体的潜力，分析其发展现状和未来趋势，使其更好地为社会生活服务，为经济发展贡献力量。

1.新媒体的涵义及发展现状

1.1新媒体的涵义

简单来说，新媒体是指一种新闻环境，是利用网络技术和数字技术为依托而产生的媒体形态，它通过互联网、无线通信网、智能移动终端向使用者提供信息娱乐服务的媒体形态。[1]常见的新媒体有数字电视、网络、数字报纸、大屏幕等多种形式，是除报纸、杂志、电视、广播之外的“第五媒体”。新媒体具有及时性和交互性、共享性与海量性、多媒体与超文本、个性化与社群化等特点，能满足人们休闲娱乐时间碎片化的需求，满足随时表达和娱乐的需要，使人们具有更强的目的性与选择。

新媒体必须具备以下功能：一是价值功能。媒体承载的是具有价值的信息，有固定的受众范围，可以在特定时间和条件下向受众传递并保留心理反应空间，这就是媒体的价值。二是原创功能。新媒体与传统媒体的区别在于具有创新性，此种创新意义广泛，是特定时代所赋予的新的内容的创造。三是效应功能。效应是在特定情况下形成的因果现象，新媒体必须具备形成特定效应的特性，能在特定的条件下影响人的视觉或听觉，从而导致产生相应的结果。四是生命功能。媒体必须具有一定的生命力，能体现其存在期间的价值，价值体现时间的长短称作生命周期。

1.2新媒体发展现状

1.2.1与日常生活联系愈发密切

随着社会经济和科学技术的快速发展，新媒体与日常生活的联系愈加密切，这主要表现为智能化产品的不断涌现为人们提供了更高质量的技术和服务，还为网络平台的发展提供了理想条件。在新媒体背景下，信息采集、播放的方式和渠道都发生了改变。[2]例如，以往人们想要接收新闻资讯主要依靠电视、广播等传统媒体，在此过程中人们是被动的接受者，主动参与的机会很少。当前，人们通过使用智能设备不仅可以随时随地查找、接收自己关心的资讯内容，还可将自己变成信息资讯的发布者和传播者，人们可将身边发生的具有新闻价值或娱乐价值的事件在简单编辑后上传至网络平台，这不仅缩短了资讯传播的时间，还拓宽了信息采集的渠道，丰富了信息播放的方式。在人人皆媒体的情况下，新闻信息的采集范围不断扩大，能满足不同阶层的需求变化。新媒体使社会信息的传播变得更加透明、及时。

1.2.2与传统媒体相互融合

报纸、杂志、广播、电视是我国传统的四大媒体。[3]随着信息化时代的到来，互联网和智能技术高速发展，新媒体与传统媒体相互融合，丰富了人们获取新闻资讯的渠道。在20世纪八九十年代，人们想要了解国内外新闻、了解重大体育赛事只能通过电视和广播获取。当前，人们可以通过智能手机、平板电脑等移动设备随时随地获取感兴趣的信息。相比较电视和广播的固定时段播出，网络还具有实时保鲜的功能，方便人们观看直播和重播，能充分利用人们的碎片时间。报纸、杂志等传统媒介往往需要占据较大的存储空间，信息技术将报纸、杂志的内容数字化，不仅方便人们随时观看使用，还与当前提倡的环保理念相一致。传统媒体与新媒体融合后，信息呈现方式以图文为主向以视频为主发生转变;从单向传播向互动传播转变;从PC单终端向PC、手机、IP电视、车载电视多终端转变;从探索性经营向大规模正规经营转变;从覆盖国内为主向覆盖全球转变。[4]

2.新媒体对人们生活的影响及未来发展趋势

2017年以来，新媒体出现井喷式的发展趋势，各种内容付费掀起一股创业浪潮，网红、网络带货等新的工作形式频频刷新人们的眼球。很多传统的影视名人都转战到新媒体之上。在此背景下，很多人都给自己设定了目标、申请了账号，通过编辑文章、录小视频等形式收获大批粉丝，创立了自己的商业王国。

2.1广泛渗透生活

随着网络普及程度的不断提升，新媒体对我们生活的影响已涉及到方方面面，极大地满足了人们的精神需求，提高了社会生活水平。相信，未来新媒体与人们日常生活的融合会更加密切。在信息技术快速发展的时代，人们的沟通交流方式正在不断发生变化，从开始的书信、电话、短信，到QQ、微博、微信，再到抖音、快手等视频平台，每一次改变都使交流变得更加顺畅、方便，突破了时间和空间的限制。人们可以通过智能移动终端将自己变为自媒体，对外展示自己的生活状况和观念理念。新媒体的普及还是新技术生产、发展的助推剂。当前，人们可通过各种直播平台（斗鱼）、短视频平台（抖音）、音频平台（喜马拉雅）、新闻平台（凤凰新闻）等多种网络媒体获取自己想要的信息资讯，使人们的日常生活更加丰富多彩。[5]

2.2加剧竞争

阅读量是新媒体的价值所在，随着新媒体形式的不断增多和内容的不断丰富，多数媒体公众号的阅读量呈现下降趋势且越演越烈，这已成为行业痛点，避无可避，想要增加粉丝数量如痴人说梦。当前，公众的品位越来越高，在没有热点出现的情况下，若标题内容不够吸引眼球则根本无人问津。新媒体失去点击率就失去了用户。媒体之间的竞争加剧，如何在新媒体竞争中适当运用“标题党”抢占市场是编辑和记者需要考虑的问题。

2.3新媒体的价值

新媒体的普及能让一个热点在短时间内收获数以万计的推送。[6]在大量的推送中，多数是标题党的胡乱拼凑，对热点的深度分析少之又少，热点价值难以体现。很多新媒体成为了垃圾信息的孳生地，虚假数据泛滥。要想更好地生存和发展，新媒体就要在短时间内学会去除糟粕、留取精华，认真筛选信息内容的真实性和质量，用优质内容保障新媒体的生命力。

2.4直播、小视频在长时间内占据主导地位

当前，我国的网民数量已经超过8亿，且数字还在不断增长。如何抢夺用户更多的时间已成为互联网企业的工作重点。相比较小说、杂志，直播、小视频等内容形式更加真实、生动，易被各年龄层接受并使其沉浸其中。直播具有极强的互动性，直播内容会按观众的喜好发生改变。小视频则具有短小精悍、内容有趣、互动强、社交黏度高、草根性、搞笑娱乐性强、创意剪辑手法等特点。[7]精心制作的、题材新颖的直播和视频节目还会在未来一段时间内占据主导地位，成为最受欢迎的媒体形式。

2.5多平台、选择性投放

内容创业以流量平台为载体，流量平台以创业内容为展示形式，二者是相辅相成、互利共赢的关系。新媒体内容决定流量平台的影响力和发展方向，平台分发能力的强弱会直接影响内容的传播效果。据权威数据显示，超过70%新媒体会同时入驻5个以上的流量平台。与单一的平台投放相比，多平台在“智能分发”时更有规划、更有侧重点，能有效提升点击流量，获取更大收益。

2.6出现更多政策法规

由于新媒体的出現过于快速，相关政策法规亟待完善。当前，内容创作环境参差不齐，新媒体在其中无法独善其身，越来越完善的政策法规会让新媒体的发展更加规范有序。

3.新媒体的未来发展策略

当前，学界对新媒体的研究主要分为两大类：一是对新媒体技术本身的探讨。这一派延续了技术学派的思维路径，主要代表有保罗·莱文森提出的补偿性媒介理论、人性化媒介理论等，主要研究技术演变的逻辑，几乎不考虑社会对媒介变迁的作用。[8]二是对新媒体环境下社会变迁的研究。这类研究在新闻传播学领域占有较大比重，包括旧概念、旧理论在新媒体环境下的变化。在对新媒体的研究中，仍存在一些问题没能解决：一是学界的定义仍模糊，还没能达成一个共识;二是在研究新媒体时将其作为一个单一的、孤立的变量，缺乏普适性;三是存在一定的空想色彩，有点“感知即存在”的意味。通过研究学习，笔者认为，新媒体在未来具有五大发展趋势：

3.1信息碎片化

互联网时代具有碎片化的特征，信息碎片化是指人们通过网络传媒了解阅读与以往相比数量更加巨大而内容趋向分散的信息。通过不同的分类方式将完整的信息拆分为信息片段，是信息爆炸的成因与显著体现，简化后的信息可能出现不全面和内在逻辑不完整的问题。媒体的碎片化给新媒体的发展带来了机遇。新媒体要想坚持长期发展，不仅要更加专业、精细，还要具有鲜明的个性。

3.2开创全媒体时代

新媒体是信息技术与传统媒体的结合，不是相互替代的关系，就像广播没有颠覆报纸，电视也没有颠覆广播。社会化是未来媒体的发展形态，我们也可以将其称为全媒体时代。例如，曾经深受喜爱的《人民日报》雏形就是一张报纸，随着社会的发展和新技术的出现，逐渐演变为一个微博、一个微信、一个全媒体平台，这让《人民日报》在网络技术时代依然保持强大的影响力。

3.3受众细分化

盲目追求规模是不科学的，往往小而美的新媒体企业才有前途。新媒体要想保持领先，就要按照时代发展特点，从消费、心理、行为等角度细分受众，掌握其喜好。直接接触消费者对新媒体而言是难能可贵的机会，新媒体人要合理把握。笔者相信，传统的大众媒体会向真正垂直化或者是生活化解决方案发展。当前，很多传统媒体都在向新媒体或自媒体方向努力，但结果却有待商榷。究其原因，不是不够努力，主要是思想解放不够。传统媒体汇集了国内最为优秀的媒体人才，在媒体视角、人脉、文字表达上都具有绝对优势，只要真正解放的思想去做自媒体，一定会超出预期的高度。

3.4逐渐出现媒体并购潮

一直以来，国家对媒体管制力度比较严格。近年来，国家的管控方式有所改变，如阿里巴巴并购了很多财经领域的传统媒体。蓝鲸财经记者联盟在获得高达几千万的风投后立即开始招募二百个一线的传统记者。在这里，笔者想表明，消失在大众视野的并不是报纸，而是作为载体的纸。报纸变成了我们常见的网络平台，生命力比以往更加强大。

3.5价值扩张

新媒体的价值扩张是指媒体平台也要自媒体化，要具有自己独特的价值，并能够通过平台输出自己的价值观，增强新媒体的影响力，使媒体更加拟人化。只有具有个性的媒体才是符合时代发展需要，才能走得更远。

结语

综上所述，网络技术的快速发展加速了信息时代的到来，给新媒体的产生、成长创建了适宜的环境，也给新媒体的发展带来了严峻的挑战。新媒体运营者要不断钻研新媒体理论，掌握其内在精髓，用更加有效的经营方式和技术手段吸引受众、留住受众。用不断提升的运营策略获取更多受众的认同，收获好的社会口碑，形成品牌效应。

参考文献

[1] 高柳，卜新凡 . 探讨新媒体研究的发展现状与未来趋势[J].西部广播电视，2020（6）：127-128.

[2]苏蕾.浅谈新媒体的现状及未来发展趋势[J].新闻研究导刊，2019，10（22）：155，208.

[3]王子萍，林媛，卢超逸.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].西部广播电视，2019（13）：45-46.

[4]高凯峰，石力.小议我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].新闻研究导刊，2019，10（4）：106，120.

[5]赖武慧.新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势[J].传播力研究，2018，2（16）：99-100.

[6]郑晓玲，邓若蕾，郑惠钦.广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].传播与版权，2017（12）：98-100.

[7]严斌，李向伟.浅谈我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].海峡科技与产业，2017（7）：113-114.