传统广播电台APP发展的新思路
2020-09-06陆小奕
摘 要：随着“互联网+”经济社会的快速发展，电视、报纸等传统媒介逐步向短视频、手机报、广播等互联网新媒体过渡，无线移动网络通信系统的广播电台APP稳定长足发展。在此背景下，本文在梳理传统广播电台重要理论知识及传统广播电台APP发展现状的基础上，归纳总结了传统广播电台APP发展所面临的诸多挑战，从而针对性地提出了传统广播电台APP的未来发展方向和创新思路，旨在为我国传统广播电台APP市场活力的不断迸发提供更多思路，以供参考。
关键词：广播电台;APP;发展思路;智能媒体;多平台发布
中图分类号：G220.7 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2020）04-044-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.009
本文著录格式：陆小奕.传统广播电台APP发展的新思路[J].中国传媒科技，2020，04（04）：44-46.
导语
近年来，随着我国智能网络手机通信系统应用范围的不断扩大和第四代移动网络通信技术的快速发展与普及，移动互联网产业逐步进入全盛发展时期。利用手机自带的音频收听软件以及各类型移动互联网APP终端收听电视广播节目，大幅度缩小了原有传统广播行业市场规模。在此背景下，对传统广播电台APP发展的相关探讨与研究对促进整个传统广播电台APP的发展有着不容忽视的重要价值。
1.传统广播电台 APP 概述及发展现状
1.1传统广播电台概述
传统广播电台APP主要是指借助传统广播媒体和互联网经济发展思维，以及移动客户终端等相关技术而研发的应用类APP，是对本电台所覆盖的所有广播内容进行个性化输出，表1即为不同创办主体所开发的电台APP。传统广播电台APP主要具备如下特点：
首先，传统广播电台APP有着强烈的个性化发展需要。在移动互联网信息技术快速推动下，传统广播电台呈现出移动化、便捷化和个性化的重要特质，直接改变了传统模式下的收音机广播听众年龄结构，使以老年人为主的传统收音机广播听众逐步扩展到80后、90后甚至00后的青年人群体。同时，传统广播电台APP进一步扩大了广播受众范围，在高学历、高素质人才以及消费较高人群中的市场影响力逐步扩大，也为传统广播电台APP满足个性化需求，以及满足客户的消费心理预期奠定了重要基础。
另一方面，传统广播电台APP有着强烈的互动特质。移动互联网经济思维直接从根源上改变了传统模式下广播电台APP的运营模式，将社交、聚合等作为重要功能，使得传统广播电台APP用户能随时上传大量数据信息，满足大数据信息社会用户的需要，同时为奠定广播节目重要内容的关键地位打下了坚实基础。例如，交通广播电台APP可进一步借助互联网信息技术和物联网技术，将出行者旅途过程中的相关交通路况信息提供给客户，在满足顾客通行需求的同时，也使传统广播电台APP使用者能借助互动版块发布实时路况信息，在广播电台工作人员核实使用者发布信息后，由主持人以广播方式对所有受众司机群体予以提醒，有效增强了传统广播电台APP的时效性与互动性。
1.2传统广播电台 APP 发展现状
目前，传统广播电台APP进一步通过内容补充、类型多样化以及覆盖范围的不断扩大等来缩小传统广播电台APP与传统收音机广播之间的差异，不断满足现代社会人们的广播视听需求，推进传统广播电台APP的跨区域合作与推广，扩大传统广播电台APP的实际覆盖范围，增强用户之间的互动性与社交功能，积极布局传统广播电台APP移动终端业务。
一般情况下，根据不同功能传统广播电台APP主要可分为两种：一种是功能较为单一的、仅能够在线收听本频道电视广播节目信号的广播电台APP。例如，北京广播电台APP终端在整合北京人民广播电视台原有广播节目清单的基础上，使APP使用者能够借助浏览北京人民广播电视台频率以及每日播出的节目时间表，根据个人喜好自主灵活地收听北京人民广播电视台广播内容。该安卓APP能够支持后台播放和车载播放，并不会影响广播APP使用者的其他业务诉求。
另一种是传统广播电台APP不仅包括收听广播功能，还能进一步向广播APP使用者提供多样性服务，属于综合类APP电台。例如，智慧无锡广播电台APP除了能收听无锡市范围内所有的广播电台节目外，还能借助该APP平台观看与收听无锡市实时新闻、财经信息、普法栏目以及都市情感信息等地方性电视台广播节目，在为传统广播电台APP使用者提供数据信息的基础上，更提供了详细的图文信息和视频信息。同时，智慧无锡广播电台APP还进一步增加了对无锡市区范围内的路况播报、新闻资讯播报、天气预报提醒以及医疗信息播报等公众信息服务，最大限度地满足了无锡市本地用户的吃穿住行要求，也在一定程度上为智慧无锡传统广播电台APP覆盖范围的进一步扩大和受众群体的不断增加做出了重要贡献。图1为智慧无锡APP初始界面示意。
2.传统广播电台 APP 面临的挑战
在调频广播盛行阶段，传统广播电台由于受到无线电波技术限制，在较大范围内呈现较强的地域局限性而难以得到强势推广。但在移动互联网时代，随着第四代移动网络通信系统的不断普及和第五代移动网络通信技术的不断完善，传統广播电台APP逐步发展成为多平台、多终端、多应用以及多渠道的智能化传播媒介，逐步打破了原有的收音机广播产业和调频广播产业的地域局限和时间局限，打破了传统模式下广播电视节目传送的区域限制而呈现出多样化产业发展趋势。
目前，只要是在互联网覆盖范围内，不论任何网络终端系统设备都能接收传统广播电台APP终端广播电视节目。同时，广播电视节目收听者的可选择范围逐步拓宽，广播电台不仅面临着较为激烈的区域内电视广播节目的竞争，更面临着外来优质传统广播电台电视节目的强力冲击。
另一方面，随着互联网移动终端电台广播模式的开启，运用互联网技术和移动互联网思维所定义的传统广播电台APP模式凭借其强大的互联网功能，冲击着传统模式下的广播电台产业，而该风尚也在进一步影响着中国广播市场，甚至以挑战者和颠覆者的姿态挑战传统广播电台产业运营规则。在短短几年时间内，移动互联网广播电台APP、网络音频等非传统广播电台形式迅速发展，越来越多的音频服务商以及音视频同行服务商，凭借其对广播收听客户需求的最大化满足强势占据传统广播电台产业市场份额。其中，喜马拉雅、考拉、荔枝、蜻蜓等优质音频APP的面世及广泛应用，不断引领传统广播电台市场风向标，更凭借其独特的客户需求满足和全新主题迎来了传统广播电台APP发展的黄金时期。
3.传统广播电台APP发展的思路与方向
3.1提高自身的个性化服务质量
目前，在我国传统广播电台APP快速发展和野蛮生长的迅猛态势下，网络音频与传统广播电台APP在其发展过程中也暴露出诸多问题，同质化现象严重、市场竞争加剧，传统广播电台APP实际用户黏性不足等都是影响我国传统广播电台APP强势发展的重要因素。因此，利用多样化手段，不断提升传统广播电台APP的自身个性化服务质量是传统广播电台长足稳定发展的重要手段。在现阶段互联网移动终端模式下，传统广播电台APP不仅应将其重心聚焦于传统广播电视节目直播、点播与手机报语音播报、网络音频播放等诸多内容，更应该对各类型电台app音频节目内容进行加工与深包装，以满足移动客户收听各类传统广播电台节目的需求。传统广播电台APP应不断致力于提升APP自身的个性化服务水平，深入考察传统广播电台和电视节目移动终端客户使用者的具体消费数据，探究消费者心理预期和消费行为，针对性地改良传统广播电台APP，全方位、全周期地为传统广播电台APP接听用户提供针对性更强、内容制作更精美和实用性更佳的高品质服务。
3.2强化广播内容创造
移动互联网经济的快速发展和无线网络通信技术的不断完善，在对传统广播产业产生巨大冲击和不良影响的同时，也为传统广播电台的产业升级与技术变革带来了全新发展机遇。然而，绝大部分的传统广播电台在面临全新发展机遇和挑战时，一贯沿袭传统模式下广播电视节目制作的惯性思维和管理体系，并未对广播电台的支撑内容和服务方式进行有效创新，自诩为传统模式下的广播电台领导者地位，凭借其实时电视节目广播或点播电视节目创造经济效益，不能有效转变传统广播电视产业的我播你听的落后思想与运营模式。与传统广播电台APP相比，便捷灵活的移动终端APP深受各类型广播电视节目收听者的广泛青睐，其以客户为中心的基本原则，使广播电台APP移动终端在兼顾内容制作和消费者服务理念的同时，实现了消费者与创造者的双重角色转换，该类电台广播APP终端逐步区别于传统模式下的纯播出模式，转化为创作平台与播出平台并行的趋势。借助对各类型用户不同行为习惯和消费习惯的分析与深入挖掘，对多样性的音频数据信息进行精良制作，乘大数据发展东风，精确推送，进一步提升了传统广播电台APP的市场竞争力和占有份额。
3.3强化广告经营
强化广告经营，传统广播电台APP必须将其传统模式下的传播渠道和传播平台进行有效整合与创新，逐步提高传统广播电台APP自身的综合效益和存在价值。例如，传统广播电台APP应不断加强对终端和新技术的研发投入与成本管理，加强对APP的后期维护与日常管理，借助传统广播电台APP特色服务逐步提高传统广播电台APP的市场占有份额，打造传统广播电台APP独特的市场形象。例如，APP开发者可利用为客户提供免费下载以及安全安装等多样化服务，使传统广播电台APP在实际运营过程中借助广告点击收费和流量变现等模式，增加现有传统广播电台终端APP的经济盈利。
3.4转变节目生产方式，多平台发布内容
转变节目生产方式，多平台发布内容是传统广播电台APP发展的重要方向。目前，移动终端市场火热发展，在深度融合的大背景下，传统广播电台APP必须充分考虑到广播产业各类型平台的不同传播方法和传播特质，根据本企业传统广播电台APP的真实运营情况，在合理布局，精确配置的同时，增加传统广播电台APP的充实度、深度与广度，借助科学的生产管理流程和内容生产方式，促进传统广播电台APP的多样化传播。例如，以贵州交通广播电台为研究对象可知，贵州交通广播电台在自主研发APP终端系统的同时，进一步借助阿基米德等传统广播平台，实施了实时在线收听、回听以及实时互动等诸多功能，进一步拉近了贵州交通广播电台APP与收听观众的距离，不断扩大了贵州交通广播电台APP网络的影响力，同时，进一步拓宽了省外收听观众群体范围。
3.5不断实施技术创新，提高广播 APP 用户的忠诚度
实施技术创新，不断提高广播电台APP用户的忠实度，是有效发展传统广播电台APP的重要途径。目前，智能手机的广泛应用，使APP终端系统制作成本不断下降，传统广播电台节目不再是以满足用户收听需求的单一广播节目为导向，而逐步向着社交功能更强、收听效果更佳的综合类广播电台APP终端演变。借助智能手机中移动终端广播APP系统，广播电视节目收听者可给主持人留言、可实时评价广播电视节目，甚至与主持人开展线上互动，在关注传统广播电视节目的同时，利用社交功能将其分享给更多客户。因此，在此过程中的技术支持是不断提升传统广播电视APP用户忠诚度的重要途径。在各类型传统广播电视节目APP的终端应用过程中，由于网页延迟及技术创新能力的不同，不同终端的灵活切换功能有所区别。
结论与展望
传统广播电视节目面临新媒体和互联网经济的巨大冲击，为不断适应时代发展与变迁要求，不仅应加强传统广播电台APP的技术研发，还应充分利用网络电台APP为稳步提升广播电视节目的收听率做贡献。优化战略措施，改变市场结构布局，转变电台APP节目制作方式与播出方式，与其他新媒介平台深化合作。强化广告经营，深化广播电台内容创造，不断提升传统广播电台APP的个性化服务质量，稳步提升传统广播电台APP的应用价值。
参考文献
[1]范轩尉.网络电台app对传统广播节目拓展的积极贡献探讨[J].媒体观察，2016（4）：71-74.
[2]劉兴存.传统广播电台app发展的新思路[J].信息科技探索，2019（23）：149-150.
