大数据背景下传统出版与新媒体的融合发展

摘  要：近年来，随着我国社会经济的不断进步和发展，互联网技术也随之迅速发展起来。互联网技术的发展为我们带来了更多的媒体形式。在这样的时代背景下，传统媒体不仅迎来了更多挑战，同时也迎来了良好的发展时机。传统媒体与新媒体不仅仅是竞争关系，更有着更加错综复杂的联系以及相互作用力。本文主要针对当下传统媒体出版与新媒体之间的融合发展进行深度探讨与研究。

关键词：大数据;传统出版;新媒体;融合发展                         中图分类号：G123                 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）03-050-03                                    DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.009

本文著录格式：薛倩琳.大数据背景下传统出版与新媒体的融合发展[J].中国传媒科技，2020，03（03）：50-52.

目前，包括出版业在内的文化产业，已被作为我国的重要产业来发展。作为整个社会系统的文化子系统重要组成部分的出版业，为整个社会系统的运转提供了重要的动力。在这样的时代背景下，我们不仅要走文化兴国之路，更要将大数据时代下先进的网络技术与优秀的传统文化进入深度融合。因此，国家相关部门在这一背景下为出版行业指出了一条更加宽广的道路和一个更加明确的方向，这也说明出版业已经迎来了一次转型的机遇。本文是笔者根据自身的工作经验，对传统出版和新媒体两者的融合发展进行探讨研究，希望传统出版行业能在瞬息万变的今天获得与时俱进的发展。

1.新媒体的概念

“新媒体”是与“传统媒体”相对应的概念，它们最根本的差异在于空间性。新媒体（New media）是以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线实现全球化的媒体，它是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。

随着社会的发展与科学技术的不断更迭，新媒体的传播方式和传播内容等也在不断发生着变化。在过去，网络需要依托计算机才能使用，但现今，手机、平板等设备已经非常普及，并且在性能方面丝毫不逊色于计算机。中国互联网络信息中心（CNNIC）在2019年发布的第44次《中國互联网络发展状况统计报告》提到，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。总之，新媒体为人们的生活带来了巨大的便利，并且势不可挡地引领了一个时代的到来——新媒体时代。不可否认的是，在新媒体诞生之初，曾一度对传统出版业产生了巨大冲击，不过，时至今日，传统出版业已经与新媒体“磨合”出了行之有效的“合作”方式。

2.传统出版融入新媒体的必要性

2.1传统出版融入新媒体是出版业发展的趋势

在传统的出版企业中，难免会出现简单事物复杂化的现象。在当下，如果传统出版企业仍旧固步自封，将会面临被淘汰的窘境。由此可见，传统出版企业的转型已经变得刻不容缓，针对这一现象，国家新闻出版署发布了《2017年新闻出版产业分析报告》，其中一针见血地指出了传统出版企业在当今社会生存的困难，如果不尽快进行转型，那么将可能面临更大的威胁。另外，中国新联出版研究院还对近一年以来所有的电子出版物和纸质出版物进行了数据分析。

从分析报告中我们不难看出，虽然目前传统出版业仍然占据着一定的优势，分得的蛋糕比重也比较大，但我们无法否认它增长的速度还是不够理想，正是基于这个原因，导致相关企业的利润一直处于低迷的状态，传统出版所处的危险境地显而易见。

而新媒体在冲击传统出版的过程中，成绩一直受人瞩目。2019年，第十八届中国互联网大会闭幕式上中国互联网协会发布了《中国互联网发展报告（2019）》，报告指出，至2018年底，我国网民规模达到8.29亿。除此之外，中国数字经济规模总量就目前而言也比较理想，在2016年就已跃居全球第二，这足以说明在新时代背景下，我国现今的经济情况正处于高速发展阶段。不仅如此，这也说明了数字化是国家在发展过程中必不可少的经济成分。由此我们也可以看出，将传统出版与新媒体融合已经成为了必然的趋势。

2.2传统出版融入新媒体是传统出版的补充

古往今来，当人类知识学习的模式和阅读方式发生一定的变化时，较为古老的出版业只有进行适当的创新才能融入到新的媒体中进行发展和传播。经济的发展让阅读媒体和网络也得到了一定的发展，读者在阅读的过程中很容易通过网络查询和阅读到自己想要了解的内容和资料，实现了读者随时随地都能阅读。与过去的通读相比，现在年轻人的阅读方式往往都是用零碎的时间进行阅读。这种碎片化的接收知识更符合现代年轻人的生活节奏，城市的压力无法提供他们充裕的阅读时间，他们只能在生活和工作中的休闲时刻通过网络进行阅读和信息收集。

将传统出版和新媒体进行融合，并不是直接将传统出版与新媒体进行大体上相加，而是以优质的内容为融合过程中的核心，在融合过程中充分考虑用户的需求，并实现网络上与线下的融合。传统的出版在媒体行业是占有一定上风的，否则也无法延续到今天，传统出版最大的优势就是拥有一定的内容资源。众所周知，在传统出版中，内容所占的比重是整体的70%。并且优质的内容在出版社发展的过程中是最有价值的资源。如果没有优质的内容，那么新媒体的传播方式再广，也无法进行真正的传播。由此我们也可以看出，新媒体的最大优势就是其传播的方式更加独特，传播的速度也符合现代人看新闻的特点。如果能将二者的优点进行融合，那么一定可以开创更受用户欢迎的媒体内容和形式，也会更加符合现代人的口味。

将传统出版的优势和新媒体的优势进行强强融合，能够从多个角度对出版内容进行创新。将优质的内容资源通过新颖的表现方式进行展现，如此一来，便能得到更多用户的认可。这种强强融合的方式可以是通过多个角度和层面的，总的来说，都有着同样的目的，那就是更好地服务于所有的客户。比如说，相关工作人员可以将二维码技术引入纸质教材中，使纸质教材也能在大数据的带领下更方便地为用户带来更好的体验，并能帮助用户在更短的时间内获取到更多更有用的信息。这样不仅促进了传统出版的发展，更能节省一定的资源，让新媒体的发展走进每一位中国人的生活中。

由此可见，传统媒体与新媒体并不是所谓的竞争关系，它们早已突破了偏见。经过这么多年的融合和创新，它们更能在竞争中得到补充。新媒体能够通过传统出版得到更多的内容资讯，而传统出版由于新媒体的融入也能为用户带来更加方便的应用。

2.3新旧媒体融合，优势互补，实现共赢

新媒体在数据管理和分析层面有着更强的表达方式，也更能受到用户的认可，如此便能提高工作的整体效率，在信息数据处理方面也能更加得心应手，并能快速地从客户的反馈中得到合理且有价值的信息，从而能够更好地完善传播方式和体系。新媒体在与用户的互动层面有着巨大的优势，在传统的出版过程中，用户会因为各种程序复杂而放弃提意见，但新媒体的出现让用户的意见变得更加宝贵和更方便的输出，用户只需进入相应的链接便可以通过一定的渠道向出版社提相关意见，以便于相关企业能够更好地收集用户对出版社的改良意见，及时解决他们在使用过程中出现的问题，更好地为用户提供服务，这正是传统出版在运转过程中最致命的弱点。

自古以来，传统出版一直受到各种非人为因素的约束，在获取用户反馈信息方面很难做到让客户满意，导致传统出版在发展过程中受到了这一方面的约束。新媒体在这方面有了更大的进步，它通过融合多媒体和网络技术，为人们的生活带来了更多的便利。

虽然新媒体有较大的优势，但我们不可否认，新媒体在发展过程中依然存在着许多缺陷，比如说，缺乏可靠性和真实性。而新媒体缺乏的关键正好是传统出版的优势。由此可见，不能单纯地把传统出版和新媒体视为竞争关系，更要看到他们优缺点的互补层面。所以，传统出版和新媒体必须互帮互助才能为用户带来更加符合心意的资讯平台。

3.传统出版与新媒体的融合策略

3.1建立完善的媒体融合管理体制

传统出版与新媒体在融合的过程中，加强其管理体制，并且在发展的过程中不断完整该体制，对新旧媒体的融合有着十分巨大的影响。相关部门在面对传统出版和新媒体融合时，一定要做到公平公正，做到真正的“取其精华，去其糟粕”。只有这样才能使媒体在时代发展的道路上越走越远。在与传统出版进行沟通的过程中，同时也要注意对新媒体进行严格要求和管控，强化相关工作人员的责任意识和规则意识，构建合理可靠的评估体系。

3.2增加传统出版与新媒体融合的交流互动

在传统出版与新媒体强强融合的过程中，一定要注意保护传统出版和新媒体各自的优势。一定要时刻谨记：之所以将传统出版与新媒体进行强强融合，是因为它们有各自不可割舍的优势，只有在这种基础上才能完成共同进步和全面发展的局面。在融合过程中，要注意对优缺点的合理利用，让传统出版和新媒体能够在原有优势的基础上提升使用性能，做到真正成为现代人心目中的最强媒体。不仅如此，在融合的过程中，一定要充分考虑传统出版和新媒体自身的价值，让融合拥有真正的意义。

在融合过程中，相关工作者要根据自身的经验和大家一起探讨，不断总结媒体事业发展过程中的规律，以便于更好地进行创新。只有这样才能保证不论是传统出版还是新媒体都能在进步中发展。另外，在传播过程中，对于一些不同的传播途径进行合理分析，总结各自的优缺点，加强两者之间的联系，为用户建立更加优质的媒体平台。

3.3加强媒体文化交流，实现媒体事业多元化发展

科技的进步为人们的生活带来了极大的便利，在获取信息方面，人们有了更多的选择途径。在当今社会，人们获取信息的主要来源是网络。网络信息凭借其方便快捷的优势获得了年轻人的偏爱。在传统出版和新媒体融合期间，相关企业一定要充分考虑人们的需求，并将人们的需要摆在所有工作程序的第一步，在大数据时代背景下，将传统出版和新媒体进行更加深度的融合。只有这样才能使媒体发挥其应有的作用，为用户提供全方位的服务。

传统出版和新媒体的融合，不仅是媒体行业的一项伟大的转型工作，更有利于为网络工作者提供更多发挥自身优势的线上平台，使得网络工作者能够不受自身条件的限制，进行更加深度的文化交流，促进媒体事业的长远发展。

4.传统出版融入新媒体的形式

4.1纸质媒体的数字化

新媒体的出现对于纸质图书的发展也是一个冲击，近年來，随着用户需求越来越大，纸质媒体的数字化越来越盛行。所谓的纸质媒体数字化主要是依靠一些新技术将纸质图书中的内容直接数字化，通过线上商城等形式将纸质图书用手机、平板等移动设备进行体现。这种方式不仅能够节省下一大批印刷图书的资源，更是为客户带来了更加便利的阅读方式。

4.2纸质媒体与新媒体的融合

现今，我们使用的很多电子图书都是将纸质图书中的内容作为电子图书的主体，再通过规定二维码和相应的链接将纸质图书上的内容分享给用户。这种融合的方式不仅具有图书内容的核心竞争力，更有一定的传播力，让城市中生活在巨大压力下的年轻人有更多的碎片时间进行阅读，让阅读不会因为城市的快节奏而变得奢侈。

4.3专业母题编码研究数据库

专业母题研究数据库是在原有数据库的基础上进行深造，以此形成拥有更多优质内容的数据库，这样不仅能够便于用户使用，同样也能节约资源。通过传统出版的纸质图书内容数据化，建立相应的数据库，使得同一知识体系的信息能够进行重新编排组合，并在加工的过程中不断完善创新，进而提高了该数据库的内容，更便于用户寻找。

5.存在的问题和解决方案

5.1存在的问题

在传统出版与新媒体融合的过程中，我们首先需要认识到其中的问题。在新闻媒体出版社号召融合的时候，就有一些相关的企业大张旗鼓地进行所谓的“改革”了，当然，也有一些企业处于迟疑的状态。当相关企业在进行建设数字化出版时，如果没有一套成熟的理论知识及成功的例子供企业参考学习，那么企业在进行传统出版与新媒体融合的过程中就像无头苍蝇一样，不仅无法达到要求，更会扰乱市场秩序。

除了没有可参考的成功例子外，很多企业由于受到资金短缺、专业人才较少和基础设施缺乏等因素的影响，很难形成体系化的改革，并且正是由于缺乏关键的因素条件，企业在将传统出版和新媒体进行融合的过程中很难实现全方位的数字化出版目标。

5.2解决方案

在传统出版与新媒体进行融合之前，如果没有合理的成功例子给企业参考，那么企业纵使有更多的人才和资金，也没有十足的把握可以将媒体进行顺利的转型。所以，当冲在前阵的个别企业成功将传统出版和新媒体进行融合后，再交予专业人士拟定融合的大致方向和步骤，这样不仅能够减少损失，还可以在有限的时间内将传统出版和新媒体的融合进行的更加完善。

结语

总而言之，在当今社会高速发展的背景下，网络技术也在随着迅速发展。正是因为它们的发展，给媒体的呈现方式带来了巨大的改变。面对这些改革，只有将传统出版和新媒体中的优秀成分进行融合，才能让媒体行业与时俱进，同时还能让媒体行业在这种潮流下进行更加深度的发展。在媒体融合的同时，相关企业和人员一定要充分考虑发展形式，让传统出版和新媒体融合后为人们提供更加便捷的媒体传播途径，促进我国经济、文化的发展。

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作者简介：薛倩琳（1985-），女，中国美术出版总社，《中国艺术》杂志副主编，中国美术学院硕士学位，研究方向：美术出版、书籍装帧。