基于RMP分析的南宁大健康旅游产品开发研究

林涵

摘 要： 运用昂普（RMP）分析法对南宁大健康旅游产开产品的开发进行分析，构建南宁大健康旅游产品体系，并从定期开展市场调研、强化产品组合、优化发展环境等三个方面提出南宁大健康旅游产品开发设想，以期为南宁大健康旅游产品的开发提供参考。

关键词： 大健康旅游;RMP分析;产品开发;南宁

【中图分类号】G895 【文献标识码】A 【文章编号】1674-3733（2020）20-0271-01

中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，提出将“健康中国”上升为国家战略。作为大健康和旅游结合的复合型产业，大健康旅游迎来重大发展机遇。如何把握游客对大健康旅游的消费需求，将区域的环境、生态和资源优势转化为发展大健康旅游的优势，开发符合游客消费需求的大健康旅游产品，成为未来大健康旅游产业发展的重点议题之一。

南宁旅游资源丰富，气候宜人，环境优越。近年来，南宁市委市政府高度重视大健康旅游发展，自南宁市于2017年列入全国首批中医药健康旅游示范区创建单位以来，推出系列举措加快发展大健康旅游产业。在2019年南宁市委市政府印发的《关于全面落实强首府战略的实施意见》中明确指出南宁市要加快建设大健康产业发展基地，大力发展健康旅游产业。本文以南宁大健康旅游为例，以RMP分析为手段，对其产品发展策略进行探讨。

1 昂普（RMP）分析理论

针对旅游产品结构性过剩、有效需求不足的现象，吴必虎[1]提出了昂谱（RMP）分析理论，即以旅游产品为中心，进行R性分析（Resources Analysis，资源分析）和M性分析（Market Analysis，市场分析），以此为基础进行P性分析（Product Analysis，产品分析）。该理论综合考虑了资源、市场及产品三者之间的相互关系，基于该理论开展旅游产品开发和设计，能使产品既满足地区特色又能符合市场需求。

2 南宁大健康旅游产品开发的RMP分析

2.1 资源（R性）分析。

南宁市地处广西长寿带中心，是“壮瑶医养生休闲文化中心”，大健康旅游资源丰富。辖区内的上林县是闻名的“世界长寿之乡”，马山县、隆安县是“中国长寿之乡”。其中，多数山林资源具有极大的养生价值，如大明山国家级自然保护区的负氧离子平均含量7万个/cm3，森林覆盖率98.9%;青秀山风景区每年向市区输送新鲜氧气约486吨，增加涵养水约649万吨。温泉养生资源较为丰富，其中九曲湾温泉、嘉和城温泉水温常年在53℃～69℃之间，含多种微量元素矿物质，对人体有良好的保健作用。广西药用植物园现存植物3000多种，是目前亚太地区规模最大、种植药用植物最多的专业性药用植物园。马山县古临村弄拉屯药用资源则被评为自治区“国家级药材自然保护区”。

南宁健康旅游资源丰富，但相对于广西巴马、贺州等具有一定知名度的长寿之乡而言，能给游客带来特色化健康旅游体验的资源较少，向产品转化能力较弱。所以在将南宁大健康旅游资源转化为旅游产品时，必须进行深度开发，开辟特色精品旅游产品，完善旅游基础配套设施，形成规模的旅游产品。

2.2 市场（M性）分析。

近年来南宁市积极打造区域性国际旅游中心城市，以举办多届中国-东盟博览会、系列国际体育赛事为契机，大力宣传南宁旅游资源，南宁旅游知名度日益提升。据统计，2019年南宁市共接待国内游客15209.74万人次，比上年增长16.2%;接待入境过夜游客68.99万人次，比上年增长7.1%;国内旅游消费1699.02亿元，比上年增长24.2%;国际旅游（外汇）消费3.80亿美元，比上年增长31.4%。其中，南宁市通过举办了多项国际知名体育赛事、开展一系列“体育+健康+旅游”活动，丰富旅游市场，拉动旅游消费，其中，2019年上林生态旅游养生节共接待游客13.48万人次;实现旅游总消费1.52亿元。

2.3 产品（P性）分析。

旅游产品的核心竞争力在于特色化、品质化[2]，应该充分发挥南宁大健康旅游各项资源的优势，加快发展康养度假旅游产品、健康医疗医药旅游产品、体育健康旅游产品，提供多样化健康服务供给。

（1）康体度假旅游产品：

打造山林康养度假旅游产品。充分利用大明山、高峰林场等良好的山地森林环境，提升新增能满足游客需求的各类休闲度假设施，如康体健身运动场、健身步道、拓展训练基地等，建设森林浴场、森林氧吧、露营营地、养生中心为主的森林康养旅游项目。

打造温泉养生度假旅游产品。依托九曲湾温泉度假村、嘉和城温泉谷项等温泉项目，对现有服务设施提质升级，丰富多样化的温泉主题体验，增加度假服务设施和娱乐服务项目，延长游客停留时间，将九曲湾、嘉和城等温泉景区打造的具有区域知名度的复合型温泉休闲中心。

打造乡村生态康养旅游产品。依托美丽南方、上林下水源、马山弄拉等乡村旅游景区，结合地方特色打造度假设施齐全的乡村康养度假社区，策划一系列做休闲农事、干休闲农活品农家美食等农家体验活动。

（2）健康医疗医药旅游产品：

推動广西中医药大学、广西民族医药研究院、广西国际壮医医院、广西药用植物园等医疗医药机构与旅游深度融合，支持有条件的度假村、景区等建设康养中心、健康管理中心、国际化医养结合体验中心，提供以传统中医药和壮医为主的足疗、中医推拿按摩、美容等养生保健项目。开发中草药、美容保健商品，丰富购物体验。开发养生药膳餐饮类旅游产品，丰富药膳种类。充分激发医疗医药机构的科普教育功能，培育发展健康研学旅游产品以及研学线路。

（3）体育健康旅游产品：

依托南宁丰富的地质面貌和山水资源，发展一批户外山地体育休闲项目和休闲康体运动项目。做大做强环广西公路自行车世界巡回赛、中国-东盟山地马拉松赛（马山站）等国际大型赛事活动，鼓励和支持有条件的县（区）依托自身资源组织特色体育赛事活动。提升马山县攀岩、马拉松、山地自行车等产品的设施设备和服务水平，加强宣传营销，持续马山体育健康旅游品牌。

3 南宁大健康旅游产品开发设想

3.1 定期开展市场调研，把握市场发展趋势和消费需求。

市场是动态变化的，为了更好地把握市场消费需求，实现旅游产品有效供给，需要由政府、企业或协会组织定期对市场进行调研，把握消费趋势，从而更好地对旅游产品进行提质升级;同时还需要做好竞争者的调研工作，避免产品同质化。

3.2 强化产品组合，打造多条精品大健康旅游路线。

持续优化环绿城马（马山）-上（上林）-大（大明山）、环首府生态旅游圈、百里秀美邕江等6条康养旅游线路，推出南宁休闲乡村康养游、中医药研学体验游等特色鲜明的精品旅游线路，与其他不同类型的旅游景区联合开发旅游产品，打造以周边的景区点为辅助的区域联动游线。

3.3 优化发展环境，提供保障措施。

政府出台各项政策举措，引导大健康旅游产品的开发。加强与旅行社合作，推出相应的大健康旅游线路;加强与各种俱乐部、餐饮、酒店、航空公司等提供大量潜在客源的企业合作，以促进大健康旅游产品的开发。

参考文献

[1] 吴必虎.区域旅游开发的RMP分析——以河南省洛阳市为例[J].地理研究，2001（01）：103-110.

[2] 陈国生.论旅游产品市场竞争力的内涵、影响因素及提高措施[J].邵阳学院学报，2003（05）：130-132.