2020半年报：家电市场洗牌加速，卡萨帝强劲复苏，5、6月增长30%

李唯

8月28日，海尔集团旗下的海尔智家（600690.SH）发布2020半年报。卡萨帝表现不凡，Q2重回高增长，白电与厨卫产品同比增速高达21%。其中5月、6月单月收入同比增长30%，卡萨帝冰箱、空调、洗衣机高端份额遥遥领先。其优秀成绩的背后，离不开对广大消费者需求的把握，对全球高端用户的精准定位。

5、6月迅速回温，卡萨帝Q2收入增长21%

在疫情“黑天鹅”的影响下，全球家电市场降温明显，但卡萨帝却颇有“乘风破浪”之势，其强大的抗风险能力在这场疫情中凸显出来。

根据中怡康数据显示，2020年H1主要白色家电品类（冰洗空热烟灶）总销售量7964万台，同比下降9.0%。不少家电企业仍被笼罩在疫情的阴影之下，而卡萨帝自二季度以来已经明显回暖，5月和6月，其收入增长速度均高达30%，这说明其已经穿越了受疫情影响最严重的时期。

实际上目前家电市场需求增长乏力，无形中加速了行业的洗牌。卡萨帝之所以能够受到市场追捧，不仅仅是基于强大的品牌力量，更加重要的是站在消费者的角度，不断进行技术革新和方案迭代，真正满足了用户家庭生活的需求，让用户感受到高端智慧场景方案所带来的全新生活方式。

卡薩帝在高端品牌市场持续发力，其主要用户是一二线城市中事业成功、文化程度较高、对时尚现代生活方式有较高认同的高端消费者，以及具有全球影响力与号召力的政企商界领袖、科研专家、名人名家。瑞士商人瓦尔达斯近2亿的瑞士庄园、法国丽芙古堡、贝利尼博物馆......都曾出现她的倩影。

2020年二季度卡萨帝收入增长21%，持续扩大高端市场竞争优势。其中该品牌在万元以上冰箱、洗衣机和15000元以上空调市场份额分别高达40.2%、75.5%、42.3%，被越来越多的高端人士认可。而目前卡萨帝品牌还在持续扩大触点网络布局，以服务更多用户。

从市场角度而言，卡萨帝目前似乎在进行一项“革新”，那就是结合物联网创新，用世界级品牌矩阵和服务理念的内核，赋予智慧家庭全新的内涵。与此同时，愈加重视研发，这是因为，基于先进高效的研发体系和生产制造能力，才能不断满足消费者日益增长的高品质生活追求。

引领智慧生活 发展前景广阔

一场疫情的到来，让人们知道家庭生活品质的重要性，而站在消费者的角度，卡萨帝所提供的智慧家庭场景极大地满足了消费升级的需求。2020年春，卡萨帝曾经联合杜比顶尖技术团队打造了一支品牌视频《一年中最珍稀的声音》，该视频主要强调了家的重要性，这亦是卡萨帝深耕多年所坚持的信念。

目前卡萨帝已经发布了包含智慧护理、健康饮食、舒适住居、娱乐互联在内的衣食住娱全场景解决方案，为高端家庭提供生活解决方案，让美好的体验感弥漫在生活的每一个角落，重新诠释“家”的定义。

例如：在健康饮食生态中，用户可以直接在食联生态平台购买新鲜食材，再通过智家APP生态菜谱启动智慧烹饪，由食联网配送食材酱料，联动厨电主动烹饪。冰箱管健康，厨电管烹饪，酒柜和冰吧提供美酒和新鲜水果，餐后，用完的餐具可以直接交给卡萨帝洗碗机蒸汽消毒。真正致力于为用户提供“设计一个家、建设一个家、服务一个家”的全流程解决方案，赋予智慧家庭全新内涵。

以卡萨帝“指挥家”高端智慧成套家电为例，包括物联网双屏冰箱、融合纤洗护理机、指挥家系列柜机/挂机等多个智能产品，能够完美地按照用户需求，提供专属的定制化产品和场景方案，满足用户衣食住娱的美好生活需求。该套家电更是由全球25个团队、7000多人、历时3年共同打造，突破了10多项制造极限，拥有35项全球领先的独创技术和近百项国家专利。

作为全场景智慧生活解决方案的先行者，率先开启了物联网时代的生态品牌建设，卡萨帝问世至今始终致力于为每位用户打造高端品质生活。目前卡萨帝累计获百余项国际大奖，已经将德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”收入囊中;多款产品曾获欧洲最有经验的认证机构之一——VDE认证，德国顶级认证机构——TUV认证。此外，在品牌创新、节能环保等多领域，卡萨帝皆获行业权威大奖。

伟大的产品和品牌都是有灵魂的，能够驱使人们走向更加美好的生活。卡萨帝始终以领先时代的品牌战略诠释高端生活方式进阶，让智慧生活更加普及。