中央电视台春晚对“三贴近”原则的践行以及思考

辜良烈 梁吴忠 卢武

摘 要：央视春晚作为一年一度的文化盛宴，凭借着其社会感召力，被赋予了社会价值体系构建者和引导者的角色。本文以“三贴近”为切入点，探析央视2020年春晚的社会价值与功能，探究央视春晚在新媒体时代的突破与发展路径。

关键词：三贴近原则;2020央视春晚;社会价值

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-0-02

“三贴近”原则是我党宣传思想工作的重要指导原则，央视作为国家级媒体，更是新时代“三贴近”原则的重要实践者，同时央视春晚承载了宣传国家政治话语与表达社会主流价值观的意义。本文基于“三贴近”原则，从“想社会之所求” “想人民之所需” “想民生之所急”的角度，探析央视鼠年春晚的社会价值，思考春晚的出路与发展。

一、2020年央视春晚社会价值解构

（一）贴近实际：想社会之所求

央视春晚不仅需要营造祥和的气氛，更要肩负着弘扬人民幸福、民族振兴、国家富强的社会使命。自春晚开办以来，春晚将中国梦中和平、合作、发展、共赢的丰富内涵融入其中，并随着时代演变，转化为人们的情感认同，同时对外形成强劲的传播力。习近平总书记曾多次强调，只有人民幸福，人民的生活更加美好，才能促进中国梦的实现，2020年春晚的歌曲《共同家园》唱出了新时代下人民对共同家园的美好向往，同时展现了“喜气洋洋”的欢乐氛围，致敬战“疫”人员临时增加的节目——《爱是桥梁》，更是体现了2020央视春晚对奋斗在一线的医护人员的温暖关怀。2020央视春晚紧扣时代主题，围绕“共圆小康梦，欢乐过大年”的主题，坚持弘扬主旋律和以小见大展现社会主义建设的现状。作为2020央视春晚最大亮点的“新”，启动新技术，启用新人，讲述新时代，是鼠年春晚在形式新颖下的亘古不变——守正创新，如主持阵容跨界主持人的加入，为2020春晚增添了新的活力。在郑州分会场中，其围绕“全面小康” “脱贫攻坚”等时代主题，呈现了浓厚时代气息的精彩节目，更坚定了2020实现全面脱贫的信心。

随着央视春晚这一传播中华文化品牌的打造和雕琢，春晚在海外越来越受到关注，总台开启了全媒体传播，分别在美国、英国、日本、澳大利亚、新加坡等多个国家和地区共294家主流电视、新媒体对春晚都进行了实况转播。

（二）贴近生活：想人民之所需

进入新时代，我国社会主要矛盾已經转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民在文化方面的需求日益增长。习近平总书记常谈到中国传统文化，表达对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇。传统文化是中华民族的立根之本。

在众多节目中，语言类节目深度反映社会现实、展现百姓生活，还出现曝光和鞭挞形式主义、官僚主义的语言类节目。戏曲类节目《璀璨梨园》，选取了京剧《空城计》、越剧《红楼梦》、昆曲《扈家庄》、京剧《蟠桃会》等选段，戏曲文化是中华民族的瑰宝，是我国优秀传统文化的组成部分。这些节目，正是观众们所想要的，传统文化人文内涵充分满足了观众的求知心理。

春晚这些节目对人民的艺术审美、精神观念的积极濡染，对提升文化自信有着重要作用。文化承载着一个国家或民族的历史、信仰、价值观等，是一个国家或民族的精神基因，因此，文化的传承与繁荣昭示着一个国家或民族的延续与兴盛，反之，文化的式微与消亡意味着一个国家或民族的衰落与终结。

（三）贴近群众：想民生之所急

2020年的春晚围绕“共圆小康梦，欢乐过大年”的主题，为全国百姓献上一场精彩纷呈的视觉盛宴。春晚，作为家国情感下最有感召力的综艺节目，不仅承载着年度事件、展望未来的意义，更是一个绝佳机会向广大的受众传递国家的声音。除夕前夕，湖北武汉新冠肺炎病例呈爆发式增长，一时间内湖北疫情形势突发严峻，疫情的救援与患者的生命安全牵动着全国百姓的心。春晚在播出前及时加入抗击疫情的相关主题，面向全国观众传递出战“疫”的必胜信心，同时更是彰显了国家主流媒体的责任与担当。

情景报告《爱的桥梁》作为春晚历史上准备时间最短，唯一无彩排的节目，由白岩松、康辉、海霞等六位央视主持人共同演绎。主持人们的演讲不再是口号式宣教和单向灌输，而是用朴实的话语歌颂百折不挠的意志，用发自肺腑的问候表达对医者仁心的关怀。“隔离病毒，但不能隔离爱”成为节目金句，节目一经播出后即登上话题热搜榜，“暖心”成为了评论热词，在国内外的媒体平台上都受到极大关注与认可。这种兼具时效与情感的节目编排，不仅能够在观众的心中形成强烈的社会责任心和行为引导，更重要的是传递国家的声音。通过设计这一具有丰富政治内涵和舆论引导性质的环节，使得人们感受到中央媒体权威的同时也感受到国家对疫情的重视。[1]在这样的关键时刻，2020年的春晚有了不同寻常的意义，一个精彩的情景报告将温暖与祝福传到千家万户，同时，也把战“疫”的信心与力量带到每个人的心里。

二、展望与思考

“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，言简意赅的十二字，对宣传工作具有重要指导意义，在春晚等文艺节目创作和传播中，“三贴近”原则更应长期坚持[2]。每当央视春晚落幕都能引发激烈的讨论，大众发出的声音有肯定和赞誉，也有人民群众“众口难调”的失落，笔者认为未来可从以下几方面挖掘央视春晚的社会价值和功能，找到新时代春晚突破之路：

（一）满足庞大受众，搭建传播平台融媒体

作为最接地气的民俗节目，春晚承载着数目规模最为庞大的受众，春晚的传播效果是其他媒体无法比拟的。但与此同时，新媒体时代受众的注意力缺失和媒介使用习惯碎片化、移动化、互动化，意味着民族传统文化和社会主流价值体系的表达方式和形式必定受到影响，更加贴近群众的节目显得尤为需要。从群众中来，到群众中去，是最接地气的表达形式。2020年央视春晚的新技术应用也是其亮点，而艺术的生命力是原创性，央视春晚的创新需要技术和艺术共同去构建综合性传播平台，为观众留下更多的经典作品。

（二）凝聚文化纽带，增强精神交流亲和力

央视春晚具有强烈的群众驱动力，作为增强互动的文化凝聚纽带，春晚应该进一步增强亲和力，不止讲人们的故事，更让人民讲生活。而央视春晚在社会公开征集和方案，并且以群众为主体的评价机制尚未建立，群众生活层次的表达虽有触及但关切尚不足。央视春晚的生活气息和时代文化表达十分强烈，多元文化背景下，春晚更应欢迎来自全国各地的“新春使者”共同讲述生活故事，同时分享给不同地域文化的观众。总导演应面向社会各文化团体、专业创作人员公开竞标，以打破固的创作思维模式和晚会框架，注入新的创作理念和创作手法[2]。

（三）社会效益凸显，提升国家品牌知名度

开放是国家发展繁荣的必由之路，在春晚成为国家文艺节目的重要品牌后，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”也必然包括在其中。在“传播盛宴”中不仅展现人民的实际生活，并将中国发展的实际面貌和伟大成就以生动活泼的方式展示给全世界，是春晚突破其固有的“年会”形象的重要路径。着眼群众，放眼世界，以“三贴近”原则讲好中国故事，是央视春晚在世界媒體声量中不断保持凸显，进一步打造国家文艺节目品牌的核心理念所在。

事物的发展具有阶段性，春晚也是如此。人民群众对央视春晚的殷殷期盼和不断挑剔，正说明说明央视春晚创作能力和模式还有待进一步协调发展与完善，把“三贴近”原则贯彻落实，“想社会之所求” “想人民之所需” “想民生之所急”，真正做到最大化社会价值，成为社会主义文化创作常年迸发活力的重要源泉之一。

三、结语

春晚作为中国人民特有的电视节目，也是属于中国人民的“大众”艺术。春晚的取材要来源于生活，又高于生活，既能做到“阳春白雪”，又能做到“下里巴人”。2020年春晚的成功，从某种意义上来说，也是“三贴近”原则的体现，想百姓之所想，急百姓之所急。春节联欢晚会作为一台承载年度大事件、展望美好未来的晚会，展现中国日新月异的繁荣发展，传播爱国主义精神，打造出浓厚的家国情怀。习近平总书记说社会主义文艺的本质是人民的文艺。春晚严格按照这一指示，来源生活，贴近群众，让电视艺术朝着“人民的文艺而非少数人的文艺”这一大方向迈进。

参考文献：

[1]朱清河，张明珠.央视“春晚”舆论引导的主题变迁与价值逻辑[J].教育传媒研究，2019（04）：14-18.

[2]孙伟.“春晚”的思考[J].中国电视，2006（12）：4-8+1.

其他作者简介：

梁吴忠，男，汉族，广东湛江人。研究方向：品牌传播。

卢武，男，汉族，湖南长沙人。研究方向：电视文化与理论批评。