电视综艺节目的创新与突破

吕磊亮 高原 赵晶

摘 要：随着经济的发展，我们的生活水平不断提高，对精神文化的追求也越来越高，越来越多的人关注电视综艺节目。为了更好地满足大众的精神文化需求，各电视台推出各种综艺节目吸引大众眼球，提高收视率，但火爆荧屏的综艺节目多数是通过购买节目版权或者是与国外电视台合办的方式制作，中国本土原创的、火爆的综艺节目少之又少。分析当下电视综艺节目出现的问题，指出出现这些问题的原因，找准突破点与创新点，保证质量的同时提高收视率是当务之急，也是长久之计。

关键词：电视媒体;综艺节目;创新;突破

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-00-02

一、前言

在网络、多媒体逐渐发展成熟的时代，以电视为媒介的综艺节目必然会受到一些冲击，电视综艺节目在此时代背景下要想占据一席之地，必须进行创新与转型，以满足广大人民群众对精神文化的需求。电视综艺节目重新焕发生机需要电视媒体人进行突破與反思，让电视综艺节目逐渐成为我们生活中的精神食粮。

二、电视综艺节目存在的问题

（一）内容缺乏，远离生活实际，过于娱乐化

一些地方的电视平台缺少专业人才，在前期策划、执行，后期视频剪辑、制作等方面经验不足，导致节目内容品位低，过于追求娱乐大众，而忽视了电视综艺节目的多样性、艺术性和综合性的特点，比如一些选秀节目，门槛低，一些选手并非有真正的才艺，其表演或许可以给观众带来一时的快感，但这其中不免存在哗众取宠的成分，这也并非可以激发观赏者内心对某一事物的思考，也不能培养大众高雅的生活情趣。我们提倡艺术源于生活又高于生活，鼓励有才艺的普通民众展示艺术，娱乐效果自然要考虑，但节目的深远意义更是一个重要的尺度。

（二）同质化现象严重，缺乏新意

综艺节目跟风现象频频出现，一些选秀节目、相亲节目、挑战节目、求职节目、明星真人秀节目很大一部分都是仿照其他国家的形式制作，电视综艺节目同质化特点明显，这也是该行业中的普遍现象。在众多电视节目类似的情况下，观众会失去观看的兴趣，收视群体呈减少趋势，而对于节目制作者来说，不断的复制模仿，实际上是换汤不换药的效果，最终也会失去个人的创造能力与创新思维，无法满足观众的精神文化需求。虽然同质化的节目可能给电视台带来短期的收益，但是同质化会制约这一行业的发展，甚至影响我国文化产业的进程，不利于文化产品的可持续发展。

（三）盈利模式单一，传播范围小

综艺节目的盈利方式比较单一化，最基本的是广告商冠名和贴片之类的，这种盈利形式比较杂，有总冠名，联合冠名，独家冠名支持之类的，但万变不离其宗，变来变去基本都是一个道理，就是节目中用动画的形式出现他们的Logo或者口播。然后就是植入广告，例如节目中艺人嘉宾使用他们的产品，比如《爸爸去哪儿》的英菲尼迪汽车，又比如选秀时评委桌上的加多宝。甚至艺人身上穿的衣服美特斯邦威等等，这个可以充分发挥想象，任何事物都可植入。然后最新出现的品牌衍生产品盈利。例如《爸爸去哪儿》的手机游戏，大电影之类的，选秀选出来的艺人如果和节目组有合约，也可以利用艺人做广告盈利。

（四）重视经济效益，忽视社会效益

电视综艺节目具有社会事业性质，但它是企业化运作模式，它们必须自己寻找、争取市场，自己发展自己，这在一定程度上造成了过于追求经济效益，往往忽视了社会效益。电视综艺节目在与观众的互动性方面较差，虽然主持人与嘉宾之间设置了许多游戏环节和沟通交流环节，但是与观众交流互动的环节较少，这就造成了主持人与嘉宾的自我狂欢，而观众会觉得节目无趣，起不到文化对大众的积极作用，无法实现经济效益与社会效益的统一。

三、综艺节目本土化与国际化

（一）本土化概念

本土化概念是与国际化、全球化概念紧密相关的，是一个硬币的两个方面，它是在经济全球化一体化、时代国际品牌的全球扩张战略下出现的。没有经济全球化一体化，也就没有本土化，本土化不是狭隘的地域观念，更不是族群的对立，而是放眼国际，展望未来。本土化是一个过程，而不能简单的归结为是目的，在经济全球化发展的大背景下，我国电视综艺节目也在不断引进西方影视作品，但在引进来的过程中，需要根据国情、市场需求和观众喜好加以改进，使节目符合我国民众的胃口，吸引观众，传播健康、积极向上的生活理念，甚至是一些人生哲理，从而在获得经济效益的同时，兼顾到社会效益的实现，发挥到舆论的正确指引作用。

（二）我国电视综艺节目的本土化与国际化

最近五年来，我国各大电视卫视播出的几款综艺节目深受大众青睐，但这些综艺节目存在对国外火爆电视火爆节目的改造，比如在湖南卫视播出的亲子类节目《爸爸去哪儿》，其内容和形式是由韩国的综艺节目《爸爸！我们去哪儿啊？》加以本土化改造的;浙江卫视近期播出的《奔跑吧兄弟》，也是来源于韩国，由《Running Man》改编而来。这些电视综艺节目的引进，融合了本土特色，获得观众的一致好评，收视率火爆，取得了可观的经济效益，也满足了观众的精神文化需求。这无疑给其他电视卫视提供了借鉴，导致各大卫视纷纷借鉴外国综艺节目的模式，短短几年，外国的一些电视综艺节目经过包装进入到中国市场，但是出现了一个新的问题：国外电视综艺节目的制作版权费持续上涨，这就迫使中国的电视节目制作公司不得不做一些原创节目，从而推动我国电视综艺节目的发展。根据国家新闻广电总局的要求：大力支持原创节目，随后中央电视自主创作的《挑战不可能》《中国诗词大会》等综艺节目一经播出就产生了广泛的影响力，把我们传承几千年的诗词文化通过电视荧幕展示在观众眼前，这表明中国原创的电视节目一定要与源远流长的文化相结合，从而获得市场的认可，最大限度发挥节目的教化作用，潜移默化地引导观众树立正确的价值观。

四、电视综艺节目兴起引进热潮的原因

（一）中国的电视综艺节目兴起晚且发展慢

我国对外开放程度在不断加深，但起初由于一些落后思想和经济发展的原因，我国的电视综艺节目起步晚，发展困难，而当时西方电视综艺节目已经发展到相对成熟的阶段，而且综艺节目的内容丰富、形式新颖、受众范围广泛，所以，我国的电视综艺节目在创新内容、形式上都有一定的难度，尤其在形式上，西方几乎是已经实践了各种电视综艺节目的形式，而我们在起步阶段最好的方式就是模仿。

（二）原创成本高昂

一个备受关注、火爆熒屏的原创电视综艺节目从策划、拍摄到制作成型，不仅需要投入大量的人力、物力、财力，而且大量的资金投入进去，最后的经济收益效果如何却是另当别论的，所以，相比较而言，国内各大电视综艺节目制作方更倾向于套用或者是直接引进西方已经成功的综艺节目模式，这样既可以降低成本，又可以在最短的时间里获得最大的经济效益。

（三）西方电视综艺节目的观众基础良好

当今，我国已经进入信息化、网络化时代，国内观众可以及时收看到国外比较火爆的电视综艺节目，比如：韩国的《Running Man》受到国内观众的追捧时，此时中国浙江卫视还没有引进并制作《奔跑吧兄弟》的情况下，这款电视综艺节目《Running Man》在国内就早已经备受关注了，甚至已经有了一大波粉丝群体，这些粉丝在一定程度上为中国版的跑男节目起到了很大的宣传作用，而在此基础上浙江卫视引入跑男节目就更有利可图。

五、电视综艺节目的创新与突破策略

（一）找准定位，倾向本土化

要准确定位本土观众的需求，既要引进来，又要适当加以改造。节目制作和经营管理也要逐渐体现本土化，我国传统文化博大精深、源远流长、深入骨髓，我们的思维方式、审美特点都或多或少地受到传统文化的影响。因此，在引进并改造海外版权的综艺节目时，必须采取国内观众喜闻乐见的形式，既要符合观众的审美要求，又要体现本土化特色，实现情感的零距离交流。

（二）对内容和形式进行创新

目前情况下，一些娱乐性综艺节目众多，而文化情感类节目较少，但又容易引发观众对人生的思考，比如《朗读者》的播出引发了多数人的热议，豆瓣评分也说明了其社会价值，它秉持“用无声的文字，倾诉有声的情感”的理念，用“一个普通人，一段平淡无奇的文字”的方式表达人内心的情感与倾诉，让我们在这个喧嚣的世界能给心灵深处一丝宁静，用心感受生活。

六、总结

《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会》等文化综艺节目的播出，引发了观众对综艺节目的讨论和关注。这些节目以新颖的形式和语言风格，关注情感的沟通和交流吸引人们的眼球。电视综艺节目的不断创新，要注意观众审美品位和作品意义相结合、经济效益与社会效益相结合，通过内容和形式上的创新使我国综艺节目历久弥新，最终实现走出去。

参考文献：

[1]胡梦瑶.我国综艺节目的现状及发展[J].传媒论坛，2018，1（22）： 112-113.

其他作者简介：

高原，女，汉族，河北张家口人。研究方向：电视综艺节目。

赵晶，女，汉族，河北衡水人。研究方向：电视综艺节目。