网络新闻价值取向的变化及其影响

吴杰

摘 要：网络作为一种新媒体以其独特信息传播方式改变着当今社会的媒介传播环境，并对公众价值取向产生了深远的影响。本文阐述了网络新闻价值新取向的作用与影响。网络作为第四媒体改变了原有信息传播的方式，对文化信息传播产生重大影响。由于互联网文化的开放性、平等性、互动性和无政府状态，互联网时代公众的生活价值取向在意识形态，价值观和行为上产生了一些新的变化。这些变化深刻影响了当代公众的价值取向。

关键词：网络新闻;价值取向;变化;影响

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-00-02

研究指出，新闻价值的五个要素中，“时效性”是新闻的基础要素。因为每天随时随地都会发生新情况，新事件，如果没有发生新的情况，就算其他四个要素可用，它也不会成为新闻。大众首先关注“重要性”新闻，即与人们切身利益相关的新闻。通常“重要性”的新闻也具备显著性与接近性，从这个角度来看，显着性和接近性是其重要性的补充。

广播新闻是人们获取信息的重要途径，为人们提供了很多重要的新闻资源。当前，网络信息已经成了人们日常工作生活中不可缺少的重要部分，这对于传统的广播新闻媒体也提出了更高的要求。新闻必须要认真地面对大众，面对市场，这样才能够更好地被人们所接受。因此，广播新闻也需要做出新的转变，从而适应社会发展的基本需要。

一、网络新闻在价值取向上的变化

学术界对新闻价值的定义一直有不同的看法。新闻价值是新闻属性，人们可以通过新闻了解社会客观现实的变化。很多研究者认为，新闻价值包括时效性、重要性、接近性、重要性和趣味性五个要素。新闻价值的五个要素可以进一步简化为三个要素：一天的新颖性、两天的重要性和三天的趣味性。内容的重要性包括接近性和重要性，硬新闻的新闻价值包含有趣的接近性和有意义的内容，主要体现在软新闻的新闻价值上。无论是硬新闻还是软新闻，时效性是所有新闻的基本前提和基本属性，尽管二者对时效性要求不同。本文从新闻的三要素入手，从以下方面分析了网络新闻价值取向的变化。

（一）发展某些新闻价值要素的内涵

新闻价值首先表现在时效性上。在传播新闻的过程中，时效性是新闻传播的主要特征。例如报纸、杂志、广播和电视等不同的媒体，在不同的时间都对时效性有不同的要求。在社会生活中，公众对新闻的时效性要求越来越高。一方面，互联网的发展让新闻的及时传播更加方便快捷。另一方面，面对日益激烈的媒体竞争，记者在工作压力之下也在竭尽全力提高新闻的时效性。网络媒体的信息传播速度比传统媒体更快。网络新闻在价值取向上由“时效性”发展为“实时性”。

（二）新闻价值取向的侧重点有所变化

“时效性”已演变为“实时性”，这是传播过程中对网络新闻时效性的要求，并且尚未涉及新闻的选择。网络新闻与传统媒体二者的价值取向的侧重点有所不同，这是二者最大的区别。在传统新闻中，重要性和重要因素远比距离更重要。

（三）正在形成新的新闻价值判断标准

从本质上看，新闻价值要素包括影响力、接近性、反常性、重要性、时效性、冲突性和利益性。实际上，很多研究者存在不同的观点。许多研究人员对新闻价值的要素感到困惑并试图把理论归纳，至今没有达成统一共识。随着网络媒体的发展，公众对新闻价值要素的理解也在加深。已經形成了非常重要的新闻价值判断标准或新闻价值要素，即实践性。

二、网络新闻价值新取向的作用

新闻的价值在新闻传播中具有重要的指导作用，因此记者可以将精力集中在那些值得报道的领域。因此，网络新闻价值取向的变化势必会对对新闻传播产生作用。

（一）网络新闻价值新取向的积极作用

（1） 人们可以通过新闻价值满足自身的新闻需求。我国新闻媒体在价值取向上一直强调宣传的价值。从1980年开始，公众逐渐意识到新闻价值是新闻传播的基本规律。但是，传统媒体是以宣传价值主导新闻价值，宣传的价值通常会自觉或不自觉地整合到新闻的价值中。

（2） 从宣传本位向宣传本位的回归常常强调“一切新闻都是宣传”。新闻是一项宣传服务。新闻报道是指新闻媒体的基本功能和核心功能。公众通过新闻报道来了解社会生活每天发生的事件和信息。新闻本位同时也需要兼顾宣传。可以使用更巧妙、更艺术的宣传方式来报道新闻。

（3） 扩大新闻报道的范围，在传统观念和价值观的指导下进一步扩大新闻报道的范围。我国媒体一直在努力扩大报道范围并增加信息量。在突出趣味性和发展实用性的基础上，网络新闻将进一步扩大新闻报道的范围，并将对新闻的改革开放产生深远的影响。

（二）网络新闻价值新取向的负面作用

当然，任何事物有利就有弊，网络新闻价值取向的新变化促进了新闻改革的深化。同时也带来一些消极的影响。本文主要阐述了以下两个方面的负面影响：

1.影响公众部分行为方式

低俗的网络文化会导致公众行为方式和社会风气的偏离。网络畅通的时代，光怪陆离、眼花缭乱、既方便，也错位，而且这种错位会被错认为是一种成名的捷径，最终导致：道德的悖逆。名不见经传的人，只要敢裸、暴露，就可一脱成名，“芙蓉姐姐”和“芙蓉哥哥” “陆风哥哥”和“凤姐”等等就是典型案例。网络充斥着反面教材，对于我国公众道德教育的培养产生了巨大的冲击。网络传播下人们的审美观发生了极大的改变，在网络上奉行“以丑为美”，对凤姐的追捧，对“犀利哥”的宣扬，颠覆了传统的审美情趣。例如搜狐视频栏目中报道的“北师大女生求包养”的内容都没有被网络控制或删减就到处传播，报道内容违反人们常识，尤其公众对明星又存在模仿崇拜心理，网络的这些失真报道，对于价值观念尚未完全形成的公众可能产生诱惑或会被其仿效。

2.网络依赖造成公众心理失衡和人格分裂

由于网络存在大量不良的信息，网络环境十分复杂，目前也缺乏有效的管理和监督，而公众心理发育还不成熟，部分公众缺乏独立判断和对不良信息进行鉴别过滤的能力。同时，公众过分沉溺于网上这些不良信息与虚拟的人际关系而忽略了与身边人的现实交流，从而使人与人之间的距离越来越远，必然对公众现实生活中的人际交流造成影响。低俗的网络文化导致了公众的价值取向出现功利化、自私、盲目索取的不良倾向，人生理想庸俗化，而各种“拜金主义” “富二代”更成为部分公众追捧的对象。这些网络中宣传的思想都不利于公众人生价值观的形成和社会责任感的培养，会导致公众不愿经受挫折和困难，一遇到磨难就放弃。

当然，新闻朝低俗化、煽情化、碎片化趋势发展并不全是网络媒体造成的结果。但网络媒体至少起到推动或强化的作用。在看到网络新闻价值取向的变化对中国新闻的传播产生积极作用的同时，也必须对所带来的负面作用，及时加以批评引导。让网络新闻价值取向朝着积极向上的方向发展。

三、结语

网络作为各类信息、资讯、思想、理念和时尚的集纳地，已经以新兴的“第四媒体”身份走进人们的生活，网络新闻的价值取向直接影响着新闻的采编，策划和制作，而受众对新闻的价值评价也直接作用于网络媒体对新闻价值的侧重与取舍，新闻价值实现的主要途径是通过互联网来传播。为了实现“走向受众，走向市场，走向世界”的目标，广播媒体需要牢牢把握时代脉搏，把握当今新闻价值取向的变化和方向，正确引导新闻价值取向。努力吸引受众，提高市场竞争力，使广播新闻在促进互联网时代的现代社会文明中发挥更大的作用。

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