融媒体时代的传统媒体转型发展路径研究

南卫东

摘 要：融媒体环境下，新媒体成熟应用颠覆了传统媒体时代的传播规律和信息采编流程，为传统媒体转型探究了新的发展路径。面对全新传播环境，传统媒体既要注重媒介融合，也要积极探索媒体融合环境下传播形态、经营模式和采编流程的全新变化，探索适合传统媒体转型发展的合理路径。文章以融媒体时代传统媒体发展困境为基础，结合融媒体时代传统媒体转型发展要求，提出传统媒体的转型发展路径。

关键词：融媒体时代;传统媒体;转型发展;实践路径

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-00-02

2014年，国家将媒体融合上升为国家发展战略。经过6年建设，各级传统媒体积极遵循中央部署要求，全面推进媒体融合。传统媒体通过注册开通微信、微博等社交媒体账号，入驻今日头条、一点资讯等新闻聚合平台，开通快手、抖音等短视频平台，基本上完成了媒体转型发展布局。在现代传播技术助力下，传统媒体的传播影响力大大提升。但目前仅完成了“传统媒体+新媒体”的渠道转型，并没有真正实现新旧媒体传播理念的“融合一体”，引发融媒体转型新困局。

一、融媒体时代传统媒体发展困境

融媒体时代，传统媒体转型受资源、资金和传播渠道等瓶颈制约，影响转型成效。推进传统媒体与新媒体融合发展，不仅是对传播技术、平台和媒介的智能化升级，更是适应融媒体时代发展规律的时代任务。综合来看，在融媒体环境下，传统媒体面临如下发展困境：

（一）媒体传播生态格局失衡

融合媒体时代，新旧媒体进入传播途径和形态、产业互融的深层次融合阶段，跨越媒介界限的全新媒体格局初步形成。但传统媒体在推进融合转型进程中，传媒资源、技术优势和人才信息等方面相对贫乏，存在职能定位“重叠”严重、转型形式大于实质等诸多问题，造成了媒体传播生态、区域影响力和发展结构等一系列失衡问题，影响了媒体融合成效。

（二）传统媒体的社会影响力严重衰落

在媒体融合时代，微信、微博等社交媒体、今日头条、一点资讯等新闻聚合平台成为大众获取信息、传播交流的重要途径，电视、报纸等传统媒体的社会影响力日益衰落，尤其是在移动智能终端广泛应用背景下，新媒体的移动智能、自由选取等优势日益明显，各类自媒体凭借传播时效和阅读便捷性等优势，成为大众获取新闻信息的重要来源，传统媒体的社会影响力严重衰落。

（三）无法满足大众新的互动交流需求

融合媒体时代，大众都有“主动发声”的愿望和心理诉求，渴望借助媒体终端和平台进行互动、交流，表达个人意愿。多数传统媒体受传播方式和终端媒介等因素影响，仍然将自身定位为“媒体”，缺少平台意识和服务理念，未能及时转变信息传播机制和互动沟通模式，缺少为大众发声的现代传媒思维，大众缺少互动、交流的良好平台，受众群体日益缩小，传统媒体的生存空间日益狭窄。

二、融媒体时代传统媒体转型发展要求

在智能传播技术日益成熟环境下，传统媒体想要适应新的媒体融合环境，应该以先进传播技术为基础、重视优质内容建设，积极补充传播短板，加强传播理念、运行机制和报道内容等多个领域的互动融合，构建立体、多样的现代融合传播机制。

（一）基本要求：继续保持传统媒体的发展优势

综合来看，传统媒体在适应融合媒体环境，积极推进转型发展时，要以自身优点为基础，坚持保留传统媒体的原有优势，借助新媒体的工具优势，提升传统媒体的传播影响力。传统媒体传播报道的内容信息权威性强，具有极强的社会公信力和影响力，在复杂媒体传播环境下，要继续发挥其原有优势，引领舆论传播走向，肃清舆论传播生态环境，积极维护正确的舆论传播秩序。

（二）时代要求：借鉴吸收新型媒体的多元优势

媒体融合时代，推广渠道、用户群体、关注流量等内容成为不同媒体平台竞争的全新维度。新媒体以互联网、智能媒介为基础载体，为大众提供了信息报道及时、传播类型丰富的新闻信息，大大增强了新闻舆论的感染力和吸引力。在媒体融合环境下，传统媒体应该合理定位，积极借鉴新型媒体的传播优势，针对新旧媒体平台功能的差异性，开通新媒体账号、入驻新媒体平台，通过实施差异化传播，提升信息内容的传播效率和实际影响，构建新的融合传播机制。

（三）规律要求：积极探寻融媒体时代的传承规律

推进传统媒体转型升级，不能盲目借用新媒体技术，要针对传统媒体的风格特征、类型和职能定位，探索符合融媒体时代的传承规律。在推进媒体转型发展、深度融合进程中，一方面，要重构媒体内容生产模式，通过对采、编、发网络和流程进行改造，提高传统媒体内容发布速度。另一方面，要严格把控媒体内容的质量。通过“引脑” “引智”等多个步骤，使传统媒体走出发展困境，开阔选材思维，实现媒体融合发展。地区媒体要构建反应迅速、及时应对的信息采编机制来满足地区受众的信息传播需求，通过构建智能、高效的新闻信息生产机制，提高用户黏度，扩大关注群体，完善媒体报道内容，提高媒体报道信息的及时性和新颖性，实现“引领群众” “服务群众”的预期转型目标。

三、融媒体时代的传统媒体转型发展路径

传统媒体的核心优势在于内容生产，但由于缺少对用户习惯和阅读需求的充分关注，传播内容的便捷性、及时性相对不足，直接影响了用户的阅读体验。在融媒体环境下，传统媒体想要适应传播环境，需要掌握最新传播手段，及时更新传播理念和方法，通过构建新旧媒体融合发展的“一体化”传播格局，主动融入融媒体环境，推动传统媒体有效转型。

（一）把控内容品质，提供优质新闻素材

无论如何借用新媒体技术，传统媒体都要以提供优质新闻内容为前提。精品内容是传统媒体适应融媒体时代的关键因素，也是传统媒体应用新媒体技术的核心前提。在互联网环境下，出现了较为严重的信息过剩现象。因此，传统媒体充分发挥自身优势，为读者提供优质、原创的内容信息，尤为珍贵。传统传媒机构，尤其是电视台、报社等机构在长期经营过程中，形成了良好的内容生产能力和完善的创作团队。在推动传统媒体融合转型进程中，传统传媒机构要坚持回归内容，严格把控传播内容的品质，将重心放在深耕传播内容之中，通过对传播信息进行精致研究，从而创造有思想、有深度和有传播价值的内容，为融合转型有序开展奠定良好基础。

（二）完善团队建设，激发媒体活力

专业的采编团队是传统媒体生产优质内容、顺应媒体融合环境的重要保障。采编人员在长期新闻报道、信息采编过程中，积累了判断读者阅读心理、加工制作阅读内容和处理新闻信息细节的经验，这是适应融合媒体时代的重要基础。媒体融合环境下，传媒内容生产日益专业化。为此，传统媒体要积极适应媒体融合的社会环境，着力研究新媒体特点，积极转变采编人员的身份角色，打造“复合型”记者团队。塑造融媒体思维，策划与大众阅读习惯、阅读需要相匹配的传媒产品，激发媒体传播的社会活力。

（三）重视品牌建设，扩大社会影响力

传统媒体想要在媒体融合环境下，持续保持自身傳播影响力和竞争力，就必须打造辨识度、影响力深远的媒体品牌。因此，要从立足行业长期生存出发，创造内容新颖、质量取胜的媒体品牌，积极构建线上互动与线下传播“一体化融合”的媒体传播体系，凝聚媒体品牌的社会影响力。

（四）坚持服务理念，增加大众认可度

传统媒体要针对大众互动、交流需求，积极变革传播机制，坚持服务为本、用户为先的建设理念，通过完善沟通机制，合理利用多种终端优势，为大众提供高质量的服务内容。在选择报道素材时，要尽可能关注大众民生、社会热点和主流舆论引导等多个领域。在平台建设方面，除了传播新闻信息，也要重视为大众提供民生、信息查询等多元服务。通过扩大服务领域，彰显为民精神，提升传统媒体的大众认可度。

四、结语

融媒体时代，传统媒体转型发展进程中，要以传统媒体在运行机制、人才和优质内容等领域优势为基础，重视发挥媒体融合的“乘法效应”，坚持以融媒体平台建设为基础，深化媒体互动，引领社会舆论发展格局，提高意识形态的管控水平，增强区域内媒体宣传的传播力和影响力、公信力，打造符合自身定位和特色的融媒发展机制。

参考文献：

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[2]文远竹.传统媒体人才转型的困境及出路——基于广州日报报业集团的案例分析[J].传媒，2017（23）：27-29.