融媒体时代新闻策划工作探讨

郑成功

摘 要：在一个传播技术不断革新的时代，传统媒体在体现自身优势的基础之上转型生机寻求媒体融合之路。可是，许多所谓的融合仅仅停留在表面，没能真正将“融”思维注入灵魂，传统媒体想要做好媒介融合有很长的路要走。本文首先探讨了融媒体时代新闻策划工作的五大要素，接着总结了新闻策划工作者如何在融媒体时代更好地开展策划工作。

关键词：融媒体时代;新闻策划;要素

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-00-02

新的时代有新的要求，媒介融合的大背景之下，新闻策划的更好展开要从深刻的理解主题、平台、技术、时点、终端这五大要素的内涵开始，明确融媒体时代对我们的要求，进而提升自身能力，在坚守政治信仰的同时更好地融入时代大潮。

一、融媒体时代新闻策划五大要素

（一）主题要素

新闻策划工作的首要工作就是确定主题，如何把握住热点主题，如何表达好主题？实现对主体要素的精准把握，是新闻策划工作成功的第一步。有的主题年年有，比如说“欢度春节” “庆祝教师节” “喜迎国庆” “两会召开”等等，如何让这些“老面孔”抓住受众的眼睛呢？重点就在于能否与当下热点相结合，以热点作为切入点，进而展开新闻报道。教师节的主体往往是歌颂教师伟大的园丁精神，可近些年来教育舆情频发、师生矛盾屡见不鲜，经常成为大家议论的热点。我们可以专门策划一期“教育舆情形成原因”的专题报道，给教育的三方（老师、学生、家长）提供一个交流的平台，促成大家的对话与理解，最终，实现某种意义上的社会共识，起到新闻媒体的作用。这对于主题策划有着重要的启发意义，并不一定要把目光全部集中在当下的“爆点”新闻上，而是可以老树开新花，将近期热点与传统主题相结合，挖掘传统主题的深度，拓宽策划的维度。

（二）平台要素

对于融媒体时代的新闻策划来说，在大量传播平台上如何针对不同的平台推出差异化的内容，如何借助于新兴的互联网平台吸引到目标的用户，将新闻的价值传递出去，是极为重要的问题。新闻策划要深度学习各个平台的调性、了解各类型自媒体的擅长，以此在新闻策划的前期、中期、晚期不断地针对品平台特点，做动态的调整。比方说，同为国内首屈一指的短视频平台抖音与快手在平台调性与用户喜好上存在着很大的差异，新闻策划工作者需要根据这些差异不断的调整自己报道的方向和重点。同时，还要注重在新媒体平台上，“受众”向“用户”的转变。传统意义上的新闻传播流程中的受众处于传播的底层，并且是“无声的”。而在社交网络时代，“受众”变为了能参与进传播流程中的“用户”，用户可以根据自己的喜好实时作出反馈。作为新闻策划要借助于用户的点击、转发、评论等等行为，时刻关注着用户的变化，及时根据用户的反馈调整好新闻报道的重点和方向。

（三）技术要素

5G技术的飞速进步，5G设备、基站飞速普及的背景下，AR（现实增强）、VR（虚拟现实）等设备将迎来新的大发展。新闻策划过程中如何将新闻报道与这些新兴技术相结合，带给观众与众不同的体验，也成为了新闻策划的必要技能。借助于AR技术可以将新闻现场的沉浸式体验带给观众，以洪水的新闻报道为例，使用AR设备可以使观众身历其境般的感受到湍急的水流瞒过记者腿的情境。随着AR技术的进一步提升，观众更是可以在还原新闻现场的基础上，按照自己的喜好浏览相关的介绍或数据，获得真正地交互性体验。VR技术则是借助计算机的强大计算性能为用户模拟三维立体的空间场景，使用户获得视觉、听觉、触觉的全方位体验。例如在介绍梵高作品集时，可以利用VR技术将梵高的《星空》《向日葵》等名作，交织在一个场景之下，让用户获得多维度的视听审美感受。

（四）时点要素

在融媒体时代，一个新闻的时点不仅仅有第一时点、第二时点，还可以有第N时点。在之前我们谈及新闻的源头，往往默认是指从时间上的源头，可在融媒体时代发生了很大的变化，将时点与策划要点相结合，才能更好地满足融媒体时代用户的喜好。在中秋节期间，各大互联网公司分别按照自身价值观与形象向员工分发月饼，新闻策划通过对其集中归纳报道，完成一次对中国互联网公司的群像勾勒，与中秋节这一时点结合，策划出喜闻乐见的报道栏目。

（五）终端要素

终端要素是最容易被忽略的要素，但在移动互联网的背景下，其重要性愈发凸显。终端要素至少包含两个维度的内容，一个维度是指终端的操作系统，另一个维度是指终端的显示屏。不同的操作系统直接意味着不同的用户体验，苹果公司的“IOS”系统与谷歌公司的“Android”系统，它们的操作性、平台延展性、开放性甚至系统的流畅程度都不相同，这些因素都会影响到新闻终端的实际传播效果。显示屏的大小、清晰度、边框样式等等，也都会影响实际的用户体验。作为新闻策划者，起码要考虑到PC端与移动终端的区别，两者的设备大小、屏幕大小有着巨大的差距，用户在使用电脑浏览新闻时往往会更加正式，而手機便携式的特点决定了用户无论是坐地铁还是挤电梯都可以浏览自己感兴趣的新闻，这可以启示我们在移动端的新闻策划方向要更加的简洁、直奔主题，让用户在最短的时间内就能浏览新闻的全貌。

二、融媒体时代新闻策划必须要具备的能力

（一）策划过程中要有“融”思维

在融媒体时代，不能在紧紧抱住自己的“一亩三分地”，要积极了解各种不同的媒介特色，在新闻策划之初，就要考虑好最终的新闻呈现形式，尽可能地用不同手段丰富新闻采访报道方式。作为一个文字策划，如果能理解一定的视听编辑要点，就能更好地理解不同媒介传播过程的特点，进而实现利用不同的媒介平台更加全面的报道策划新闻。

（二）策划过程中要坚守正确的政治素养

融媒体时代各种“留言” “假消息”满天飞，新闻策划工作者要在保证第一时间向观众及时呈现报道的同时，要坚守自己的政治立场，明确自己的社会责任感，合理的引导舆论的走向，帮助社会沟通中共识的形成。

（三）策划过程中要坚持内容与形式并重

无论在什么时代，掌握内容者就掌握了媒体竞争中不败的法宝，内容将永远处在整个传媒产业链的上游。随着融媒体时代的到来，推送新闻的形式、时机、包装的风格、题目的选择等等都会直接影响到用户的选择偏好。如何在保证内容准确性、深度的同时，优化新闻传播的形式，使其更好地满足融媒体时代用户的实际需求。以短视频这一新闻报道新形式为例，短视频模式有着视频直观、形象的优点，同时符合了融媒体时代阅读碎片化的趋势，一个短视频的时长往往不超过5分钟，很好地满足了用户在快节奏生活背景下实时阅读的需求。新闻策划如何才能在短视频有限的时间内尽可能多的融入更多的有价值有深度有意的内容呢，这就要求我们在策划短视频报道栏目时一定要精准把握用户需求，一个视频针对一个特定的主题，并且叙事结构上最好做到开门见山。同时，转换镜头运用的方式、讲述的视角，采用贴近观众的报道方式，拉近与观众之间的距离，快速吸引观众的注意力。

三、结语

融媒体并不是一种实体的独立存在的媒体，它是基于互联网背景下的一种新型媒体运作模式，将传统媒体与新兴媒体的优势相互整合，是一种不可逆的发展趋势。融媒体时代新闻领域的生态发生了很大的变化，展现出了许多之前没有的特点。新形势下有着新的要求，新闻策划工作者也应具备新的素质，积极的融入媒体融合的浪潮之中，不断地提升自己的专业素养，创造出更多有温度、有深度的新闻报道内容，以满足时代的要求，更好地服务受众。

参考文献：

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