乌镇戏剧节之于中国民营戏剧节管理者的借鉴

樊怡君

摘 要：在全球经济快速发展的时代背景下，公益性质的民营戏剧节更是以雨后春笋般趋势出现。以戏剧节为代表的文艺节庆活动已成为地域文化发展中不可缺少的一部分。现如今，迅猛发展的乌镇戏剧节不仅将乌镇变为了华东地区知名的“旅游目的地”，自己也成为知名的文化符号。本文针对当下中国民营戏剧节的窘境，从乌镇戏剧节的成功经验出发，为众多体制尚不完善、成熟的中国本土民营戏剧节提供参考。

关键词：文艺节庆活动;民营戏剧节;乌镇戏剧节

中图分类号：J892.6 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-0-02

一、引言

乌镇戏剧节作为国内民营戏剧节的新兴成功案例，在中国知网可检索出208条结果，研究成果尚不丰硕。研究内容可分为如下几个方面：乌镇剧场研究;乌镇文化与戏剧节品牌效应的关联;乌镇戏剧节模式对于旅游演艺和文旅品牌的推动;横向对比乌镇戏剧节与国内外代表性戏剧节。较少有像本文一样，对以乌镇戏剧节为代表的中国民营戏剧节管理者提出意见的论述。

二、中国民营戏剧节成功案例探索：乌镇戏剧节

（一）错峰国庆，旅游结合戏剧的另类营销反哺公共文化事业

国内的大部分旅游节庆营销的重心在于特色产品服务上，例如青岛国际啤酒节和义乌国际小商品博览会。乌镇的戏剧+旅游的节庆营销手段填补了市场的空白。“十一”黄金周结束之后，旅游市场进入淡季。乌镇选择错开国庆高峰期，在每年10月下旬举办乌镇戏剧节，利用了该时间段交通线路价格下调的优势，有效地抢占了时间的空白。

乌镇景区的一系列文化服务体系也随着乌镇戏剧节的兴起而规范化。截至2019年4月，乌镇全年共承办党委政府制定的文化活动177次，组织送戏下村（社区）38场;完成跨区域文化交流活动3场;全年新创舞台类节目20个。①乌镇公共文化事业的蓬勃发展，离不开乌镇戏剧节的文化反哺。

（二）善用名人效应以及乌镇的媒体宣传推广

在2017年，乌镇选择了刘若英作为代言人。刘若英不仅于2003年在乌镇拍摄电视剧《似水年华》，2007年也担任了乌镇景区品牌形象代言人。戏剧节的三位发起人：黄磊、赖声川、孟京辉都有着知名作品和稳定的粉丝群体，他们的直接参与让乌镇戏剧节收获了名人效应。

随着乌镇戏剧节的发展与规模的扩大，每年还会邀请国外的知名戏剧人参与，将名人效应做到极致。

乌镇戏剧节与国内多个知名媒体保持着良好的合作关系，通过大众媒介的持续报道，保证在展演期间能够得到热度。官网也设置有媒体专区，方便媒体信息的及时反馈。

（三）向国际艺术节看齐的专业分工策划

国内大多数的民营戏剧节的主办人集投资者与管理者等身份于一身。虽然能够在最大程度上整合资源，强化主办人的问责机制，但也容易产生“家长式”领导的缺陷。无论是在硬件的舞美设施还是软件的剧目演出标准等都无法对标行业中的领军者。剧目严重同质化，专业演艺人才也缺乏。

乌镇戏剧节的组委会由主席团、艺委会和评委会组成。其中艺委会和评委会的成员均由编剧、导演、作家、演员等专业人士构成。主席团成员保证了商业执行与艺术创作分离。

乌镇戏剧节不仅在企业家与艺术家之间保持了平衡，不同艺术模块的细分、每个模块由该领域专业人士负责的举措也保证了纯粹性。乌镇戏剧节主要由特邀剧目、青年竞演、小镇对话、古镇嘉年华四个板块组成。每一个艺术板块都由对应的艺术家主导。“由专业的人负责专业的事”的专业分工策划是使得乌镇戏剧节向国际艺术节看齐的重要原因。

三、乌镇戏剧节对于中国民营戏剧节管理者的借鉴意义

（一）管理者应确保政府与社会资本“软支持”，把主导权交还给艺术家

作为民间的艺术平台和艺术团体，政府的政策支持和文化环境净化是文化从业者最需要的。但政府的支持不是“硬投入”，而是“软支持”，要把主导权交给艺术家。

社会资本在进入戏剧节的同时，也要尽量减少企业的商用观点对于艺术活动的干预。如果戏剧节一味地被资本所要求的方式呈现（让企业冠名、挂品牌宣传广告牌），那么它将会缺乏专业性，也更难吸引到受众。艺术家主导，保证了戏剧节的专业性和权威性，也保证了作品的包容性和多元视角。

（二）管理者应利用当地特色优势打造戏剧节品牌效应

戏剧节管理者为民营戏剧节设计拓展活动，打造品牌效应通常要考虑三个方面：其一，丰富艺术体验与休闲体验;其二，美化戏剧空间;其三，盈利性的商业活动。以戏剧节为牵头，可以带动当地文化产业项目的一连串发展，使戏剧节所处的地区可以从里外形成一个整体的品牌效应。

如举办在城市的戏剧节可以打造时尚生活戏剧，而处于乡村小镇的戏剧节也可以依托传统风情和地理优势打造有别于城市的休閑文化体验。同时，放映与民营戏剧节有关的独立电影、口述史纪录片以及当地戏剧历史纪录片，也有助于打造戏剧节品牌效应。

（三）管理者应建立完善的行业标准，配套的监管措施及媒介推广手段

作为戏剧节主管，为演职人员提供专业的舞美设施是首要的，而剧目推广、演出审核标准、受众维护等软性要求，更是戏剧节参与者需要知晓的。

乌镇戏剧节许多团队的成员都具有国际视野和专业潜质。他们除了负责各自领域之外，也身兼数职，如联系演出剧组和嘉宾采访，制作戏剧节期间的报刊等等。

对于民营戏剧节来说，互联网这种传播速度快，传播范围广，成本低廉的大众传播媒介是必备的。乌镇戏剧节有自己的官方微博（乌镇戏剧节 116.3万），官方微信（文化乌镇），乌镇戏剧节官方网站。与国内多个知名媒体保持着良好的合作关系，通过大众媒介的持续报道，保证在展演期间能够得到网络热度。官网也设置有媒体专区，方便媒体信息的及时反馈。

四、总结

乌镇戏剧节也存在问题。由于戏剧节大力扶持先锋性实验剧目，流失了平民化审美。同时，虽然错峰出行使得旅游线路的票价有所下降，但景区的旅游费用以及交通费用，以及高昂的戏剧节门票价格对于远道而来的戏剧爱好者并不友好。

但诚如国戏剧教育家丽莎·泰勒·勒诺评价的一样：“世界上没有任何一个戏剧节可以像乌镇戏剧节一样，结合自身独一无二的自然与人文环境，不遗余力地推动东、西方文化的交流。”②乌镇戏剧节成功串联了旅游文化和戏剧文化，打造了“文化乌镇”IP，以先锋性实验性话剧品牌有别于国内诸多同质化严重的戏剧节，以艺术专业性独占鳌头。这些，都是值得民营戏剧节学习的。

注释：

①2019年乌镇镇国民经济和社会发展统计公报.http：//www.tx.gov.cn/art/2020/4/7/art_1641271_42487167.html

②乌镇戏剧节迎来五周年国内外精彩大剧云集.http：//ent.ifeng.com/a/20170820/42968673_0.shtml

参考文献：

[1]宫宝荣.从剧目看中国戏剧节的差距： 以乌镇戏剧节和天津曹禺国际戏剧节为例[J].中国文艺评论，2016（4）.

[2]白莲.生活在别处—乌镇戏剧节的冷思考与热观察[J].上海艺术家，2015.

[3]吴筱燕.乌镇戏剧节：游乐园里的表演秀[J].上海艺术家，2015 （06）.

[4]李娌.“乌镇戏剧节”与旅游节庆活动品牌化发展[J].戏剧文学，2015（12）.

[5]葛连丰.戏剧的仪式——乌镇戏剧节观戏随感[J].戏剧文学，2015.

[6]胡娜.乌镇戏剧节：中国文化创意产业发展视域下的艺术节探索[J].四川戏剧，2018（5）.

[7]张海洲，王啄，陆林.基于内容分析的乌镇戏剧节微博营销研究[J].旅游研究，2016.

[8]姜梦冉.试议文化节庆类官方微博传播效果的优化——以乌镇戏剧节官方微博为例[J].中国报业，2013.

[9]2019年乌镇镇国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].http：//www.tx.gov.cn/art/2020/4/7/art_1641271_42487167.html.

[10]烏镇戏剧节迎来五周年 国内外精彩大剧云集[EB/OL].http：//ent.ifeng.com/a/20170820/42968673_0.shtml.

[11]史晓林.新时代的旅游策略：艺术与节日双重构建的审美乌托邦——以乌镇戏剧节为例[J].社会科学家，2018.