解析新媒体时代图书编辑应具备的工作思路

孟凡晓

摘 要：在新媒體的时代背景下，传统的图书出版行业受到了严重的冲击，为此便需要转变图书编辑的工作思路以实现自身的持续稳定发展。面对新媒体的冲击，传统图书出版将何去何从？图书出版人员需要进行从哪些方面完善自己？在本文中，将从新媒体时代对图书编辑工作带来的机遇与挑战出发，探讨新媒体时代下图书编辑应当具备的工作思路，从而提升出版企业的市场竞争能力。

关键词：新媒体;图书编辑;工作思路

中图分类号：G238 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

随着新媒体时代到来，人们阅读发生了大幅度改变，这也使得传统的图书营销环境发生了明显的变化，并且难以满足人们的阅读需求。为此，就需要图书编辑对自身的工作思路进行调整，建立起相应的解决方案，从而使图书出版行业能够符合新媒体时代的发展需求。

二、新媒体时代对图书编辑工作带来的挑战

（一）传统图书出版的边缘化

随着新媒体时代的到来、智能化手机、电子阅读器等设备的普及程度越来越高，而读者在进行知识与信息的获取时，也有了更多的渠道。而新媒体与传统出版方式相比有着更强的时效性与边界性，这使得传统出版行业由于缺乏与数字出版之间的有效对接，纸质图书在生产与物流输送过程中的高成本与高定价，导致了传统出版行业在与新媒体的竞争过程中处在了一个不利的地位当中。在新媒体的冲击下，由于数字化阅读方式的不断普及，传统出版行业的效益逐渐下滑，并出现了选题资源枯竭、经营严重亏损的问题，导致了作为传统出版行业在市场发展的过程中逐渐面临着被边缘化的危险。

（二）传统编辑的发展方向混乱

由于新媒体所带来的冲击，传统出版社的发展出现了两极分化的情况，一些在前期便有着良好市场把控，图书产品受到市场环境的出版社，在市场竞争当中抢得了先机，有着与新兴媒体进行合作与谈判的资本，因此能够快速实现自身的转型，逐渐向全媒体的方向进行发展。而一些缺乏市场敏感度、市场反应迟钝的出版社，则在此过程中由于没有进行市场品种与资本的累积，导致了自身在此过程中无法应对不断激化的市场竞争，并难以与新兴媒体进行有效的合作，导致了自身不断地亏损。这使得处于此种背景下的传统编辑，往往无法根据企业的经营方向与对策来完成相应的选题策划工作，整体的发展方向处于一个混乱的状态当中。

（三）工作能力素质要求的不断提高

在新媒体的冲击下，缺乏独特创意的选题策划在越来越激烈的市场竞争当中逐渐被淘汰，只有独具创意与自身特殊性的选题才能够帮助出版企业赢得市场。这就使得在新的背景下，图书编辑不仅要承担传统的编辑工作，也要具备一定的营销意识，以确保图书产品在进入到市场后，能够快速的获得人们的关注。为此，图书编辑应当对各类新媒体的特点均有着一定的了解，从而能够利用新媒体的特点，展开图书营销活动。其中比较重要的工作内容有市场调研、图书影响、读者互动等多项内容。而这也要求图书编辑能够有更高的工作能力以及专业素质，并拥有良好的市场敏感度与视野，及时整合各项市场发展信息，使选题策划更具有自身的独到特点，实现对受众的有效吸引。

三、新媒体时代图书编辑应具备的工作思路

（一）多元与开发性的编辑思维

在新媒体时代的背景下，编辑人员应当拓宽自身的视野，运用具有动态生成形成性、整体复杂性与辩证灵活性的多元化开发性思维，加强对图书内容的数字化开发，从而结合不同媒体平台的特点，来展开针对性策划，并配合对全过程营销机制的打造，实现图书产品的“一次生产、多次利用”从而实现产品的内容的纵向流动，并完成对图书产业链的延伸与扩展，使图书产品的价值能够得到最大化发挥[1]。在传统的出版模式下，图书的发行与推广往往处于整个出版流程的末端，并且由专门的发行部门承担对应的任务。而在新媒体环境下，图书编辑人员需要具有一定的营销推广理念，学习与新媒体有关的技术知识，了解图书市场的发展与走向，从而通过对相关数据信息的获取与动态研究，令图书的营销推广可以贯穿图书出版的整个流程，并建立起对应的发行渠道与推广模式，使不同读者的阅读喜好与需求都能够得到满足。以某小说为例，其最早刊登于杂志当中，在获得了读者的喜爱，被出版社选中出版后，通过电视台、网络、报纸等多个渠道进行宣传，完成了编辑与营销的系统化展开。并在进行出版与修订后，以影视作品的形式，在电视与网络等视频媒体上进行了播放，并结合游戏的同步发售，利用对图书产品的立体化销售，使图书的内容能够在多个领域中均得到良好的利用，从而实现出版社与其他媒体之间的互利共赢。

（二）图书编辑制作工作的优化

在进行图书的编制制作前，首先需要完成的便是对图书内容的选题策划，在这一过程中，编辑人员需要通过对自身大数据思维的调动，结合市场调研工作的展开，从微博、微信、论坛等多个自媒体平台出发，通过与读者之间的互动与交流，来了解当下人们在阅读方面的喜好，完成对高价值资源的收集与整合，并建立起一个科学的导向完成对图书主题的建立[2]。其次，则是组稿审稿工作，在这一流程中通过对数字媒体技术的灵活运用，可以使图书产品的互动性与内涵性特征得到充分的发挥。比如，利用计算机软件技术来进行图书的排版与加工或嵌入二维码等可视化元素，令用户可以随时随地完成对内容的扫描，并对图书配套图片和动态视频进行配合，使人们可以在阅读的过程中获得更加独特的阅读体验。而其在进行组稿的过程中，还应当对作品的呈现形式、封面颜色、文字设计做出精密的规划，对文章的密度与长度进行合理的调整，并实现编辑与制作的一体化处理，削减项目展开过程中的修改环节。而且在进入到新媒体时代前，作者在阅读的过程中，整体方向往往更注重于对内容品位与欣赏，并会重点关注作品本身正规化、质地性以及平面化效果。而在进入到新媒体时代后，读者则更多重视内容的多样化表达，而且阅读的多元化与混合化态势，也使得图书编辑需要基于对网络媒体的整体分析与研究，根据图书发展的立体化趋势，结合读者的需求完成对资源的控制，令图书产品的利用与开发得到充分的保障。

（三）内容整合工作的调整

对于出版社工作而言，在展开工作的过程中，图书编辑要深入了解读者的喜好，并严肃认真的进行选题策划工作、实现对图书市场定位的精准掌握[3]。而在此过程中可以通过搜集目前特点比较明显的出版社资源，对这些资源进行筛选优选后根据当前出版企业的整体导向采取相应的针对性措施，统合这些具有特点的出版资源，展开对图书内容的整合与调控，并以此为基础通过严格的选题策划、图书市场定位，在问题出现后采取相应的针对性措施对自身的知识储备与资源进行更新，从而根据当前的现有资源，最大限度地完成利用与整合。例如，某出版社通过对某一人物的传记纪实类文学进行重新包装与整合再利用，于该人物的诞辰周年纪念日推出系列精装套书，以此在使自身获得经济效益提升的同时，使自身在相关领域内容的社会形象与声誉得到提升。在进行内容整合工作时，基于新媒体的影响，图书编辑应当更加重视对图书选题内容的创新。

由于當今大部分读者都可以通过门户网站、手机阅读等方式来获取相应的信息资源，这使得他们能够在不同的时间与空间进行阅读，并发表自身的观点与所见所闻，每一个人都可以成为阅读内容的创造者与受众。这就使得，在这一背景下，受众之间的价值观念、趣味取向往往存在有不同的特点，而读者在阅读时，也会根据自身的特点进行阅读内容的选取与关注，这使他们在选择、获取与阅读的过程中，具有更强的主动性与随机性。

为此，图书编辑便需要在选题的创新工作上加大力度，实现对创新性选题策划的科学合理构成，使图书产品能够在进入市场后获得更多的关注。而对于图书编辑来说，一个具有良好创新能力的编辑与团队，可以在大环境不断变换状态下，生产出更好的创意策划内容，并在环境发生改变时，使选题更加符合时代发展的需求。

四、结语

综上所述，在新媒体时代的背景下，图书编辑工作面临着传统图书出版的边缘化、传统编辑的发展方向混乱、工作能力素质要求的不断提高等挑战。而在此过程中，图书编辑只有具备多元与开发性的编辑思维、图书编辑制作工作的优化、内容整合工作的调整等新的工作思路，才能保证图书出版行业的健康发展，提升出版企业的市场竞争能力。

参考文献：

[1]赵冰.新媒体时代图书编辑应具备的工作思路探索[J].传播力研究，2019，3（13）：161.

[2]张一芳.新媒体时代图书编辑应具备的工作思路[J].传媒论坛， 2018，1（13）：156.

[3]徐艳.新媒体时代图书编辑应具备的工作思路[J].新媒体研究， 2016，2（14）：152-153.