论融媒体背景下传统媒体的内容生产转型策略

范雨昕

摘 要：随着互联网技术的发展与普及，国家与人民的联系更加紧密，促使我国社会迅猛发展。从互联网的产生到广泛应用，改变了媒体的传播方式，也加快了媒体的传播速度。在传统媒体信息传播过程之中，存在效率低下，时间和空间限制大，人民获取信息不及时等问题。但是，随着信息技术的发展，打破了时间与空间的限制，提高了媒体效率，能让人们及时地获取到最新的各种信息。同时，时代经济与多媒体技术的发展，各种媒体之间有了相互融合的趋势，传统媒体要想获得长足的發展，就必须依靠融媒体发展趋势做出相应的改变升级。本文立足在融媒体发展趋势背景下，对传统媒体的内容生产转型策略进行分析，希望为我国传统媒体的发展提供一点建议。

关键词：融媒体背景下;传统媒体;内容生产转型;策略

中图分类号：G239.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-01

一、引言

在国家的发展过程之中，媒体承担着国家与广大人民群众的联系，让广大人民群众能及时有效的获取国家政治、市场经济、社会热点等信息，促进我国民族文化和优秀传统的传播。在融媒体时代背景下，传统媒体已经无法满足现代人民获取信息的需求，传统媒体要想在现代社会获得发展，就必须依靠现代信息技术，进行现代化、信息化的转型升级。融媒体时代的到来，既是传统媒体发展的挑战，也是传统媒体向新型媒体转型的机遇，传统媒体必须抓住这个机遇，克服重重困难，实现融媒体背景下传统媒体的内容生产转型策略，促进传统媒体的转型升级。

二、融媒体概念

融媒体这个概念起源于2013年，是充分利用手机、电脑、网络等现代媒介载体，将新旧媒体的共同点和互补性进行融合，创造出“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体是合理整合新老媒体的人力、物力资源，把各自的服务转化为共同的服务。

“媒体整合”的创建旨在改善新老媒体之间的关系，分析新老媒体的优缺点，互补，扬长避短，达到1+1>2的效果，即传播的便捷性、直观性和立体性电视和互联网的“四个无限”（无限空间、无限时间、无限作者和无限受众）。在职能上将新旧媒体进行融合，以进一步强化媒体信息传播的及时性、有效性和丰富性。

三、传统媒体遭受的困境

（一）传播速度慢

传统媒体在事件的获取下，是需要记者和人民群众进行互动，不断完善和还原事件真相的过程，且还需要记者编辑对其内容进行核查、补充以及润色，所以无法做到“全时”更新事件后续，在传播速度上低于新型媒体的传播速度。

（二）受众体验差

传统媒体是以报纸、广播、电视为主，其主要是与人民群众宣传或者播报国家政治、市场经济、社会热点等新闻，受众在此过程之中只能被迫接受信息，受众无法与之进行互动和表达自身看法，导致受众的参与体验不佳。

四、融媒体时代传统媒体内容生产转型策略分析

（一）做强做大权威性

受传统媒体出版模式的制约，与新媒体相比，速度不够准确，突出传统媒体信息传播的权威性是传统媒体发展的关键。目前，新闻采访权仍掌握在传统媒体手中，它可以利用具有垄断优势，采访到职能部门和权威人士，这也是权威的基础[1]。

（二）内容转型丰富性

在融媒体时代，传统媒体要实现信息资源采集的最大效能，则需要构建“中央厨房”式的全媒体管理平台，以此来实现一次采集、多次生成、多元传播。相当于新兴媒体，传统媒体最大的优势是有着官方的平台，在一定程度上拥有较大的公信力，因此在发展过程之中也要利用好自身平台，对信息内容进行丰富，体现文化的多样性，利用传统文化和新型文化的转变，提升内容质量。

（三）信息共享扩影响

目前，为了能够在很大程度上吸收热量，信息技术在特定事件中的快速发展是必要的，同时，各种新媒体软件的开发也不尽相同，有的更具娱乐性，有的更注重问题的核心。在收到同一信息后，根据对信息的不同处理方式，从不同角度分析问题。建立完善的信息交流机制，通过不同的媒体属性发表不同的意见。同时，传统媒体也应注重传播方式的多样化，如南京都市报，目前报纸、广播、电视等综合性媒体，使新闻内容能够接触到更多的观众[2]。

（四）科技更新要结合

媒体的发展必须与科学技术的发展相结合。4G使创造新媒体成为可能，随着5G时代的到来，新媒体的发展将势不可挡。当前的科学技术如何提高生产力，增加传播的影响是当前传统媒体必须面临的挑战。新型媒体具备完善的信息数据库，能及时获取到网络民众汇集的各种信息，新媒体再将民众提供的奇闻异事、身边见闻等事件，以视频、图片、文字等方式上传到网络平台让民众进行观看和讨论。因此，传统媒体必须建立一个数据库，通过这个数据库，传统媒体可以汇集更多的资源，从而有效地加速传统媒体的转型[3]。

五、结语

随着信息技术的发展，新媒体不断涌现，与新媒体的娱乐方式相比，传统媒体更具有权威性。在当今媒体融合的时代背景下，传统媒体需要立足在融媒体发展背景下，进行内容转型策略，从而促进传统媒体更好地发展。

参考文献：

[1]王娇.论媒体融合视野下县级电视台的发展之路[D].西南大学， 2018.

[2]刘彬.新华社媒体融合发展的策略研究[D].江西财经大学，2018.

[3]牛超杰.融媒体时代电视综艺节目的融合研究[D].浙江师范大学，2018.