两微一抖时代媒介研究

李畅

摘 要：随着时代的发展和科技进步，受众媒介使用情况发生了一定的变化。两微一抖（微博、微信、抖音）成为受众接收信息的主要来源，在两微一抖时代，媒介开始呈现传播主体年轻化、传播内容丰富化、传播形式多样化及舆论监督作用明显等诸多特征，研究这些特征对于了解现代媒介的现状将产生一定的帮助。

关键词：受众;两微一抖;媒介

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

我国媒介短时间内就从传统媒体到新媒体的两微一端时期，再到如今的两微一抖时代。目前，关于两微一抖的研究主要着眼于具体应用。如在李冕鸿《企业如何开展潮流营销》着重关注了如何利用两微一抖来实现对年轻消费群体的营销推广;在段培力的《两微一抖怎么更新？》中着重关注了以两微一抖为代表的社交媒体应该如何运作才能为企业带来更大的收益等问题。但目前关于两微一抖时代媒介特质方面的研究不是很多，因此，本文以两微一抖为重点研究对象，论述了当前以两微一抖为代表的媒介特点，以期能够完善关于两微一抖方面的研究。

二、媒介基本情况概述

（一）传统媒体

1.以报纸为代表的纸媒时代

报纸相对其他媒体来说是历史最为悠久的媒介，官府使用的邸报是报纸的早期形态。随着经济的发展，人们对信息的需求日益增长，报纸开始普及，成为社会主要的信息来源。然而随着技术的进步，出现了广播、电视等有声媒体，这些媒体虽然在揭示问题的深刻性等方面不如纸质媒体，但是有声媒体更能满足受众听觉和视觉感官享受，随着以两微一抖为代表的新媒体的出现，大量纸质媒体面临被淘汰风险，纸质媒体为了适应时代的发展，开始尝试与新媒体融合。

2.以广播、电视为代表的有声媒体时代

广播、电视是传统媒体中的第二代媒介类型，其影响力及渗透性远胜于纸质媒体。广播是报纸、杂志之后的第三大传统媒体，并一直延续至今。随着媒介技术的发展，广播的使用利率呈现下降状态，广播目前的主要受众群体主要是车辆的司机及部分老年群体。为了适应时代发展，广播开始应用新媒体技术，设计了众多广播类APP，由于使用人群具有一定的局限性，因此广播目前面临生存危机。

电视的出现和广播相距的时间不远，电视出现不久，就开始迅速普及。电视开始普及并成为继广播之后的第四大传统媒体。电视以其表现内容的生动性、直观性迅速成为四大传统媒体中的佼佼者。然而随着新媒体的出现，其互动性差等弱点逐渐显现出来，电视面临受众的大量流失，如今很多年轻群体日常生活中已经很少观看电视。

（二）新媒体

1.以门户网站为代表的WEB1.0时代

20世纪90年代，新媒体开始出现。人类开始进入WEB1.0时代。所谓WEB1.0时代指的是以编辑为特征，网站提供给用户的内容是网站编辑进行编辑处理后提供的，用户阅读网站提供的内容。这一时期的新媒体的传播者主要以单向传播为主，即以门户网站为代表的受众大部分情况下作为信息的接受者存在，而非信息的传播者。

2.以两微一抖为代表的WEB2.0时代

目前，世界已经进入了以两微一抖为主体的WEB2.0时代，所谓WEB2.0时代，指的是利用Web的平台，由用户主导而生成的内容互联网产品模式，为了区别传统由网站雇员主导生成的内容而定义为第二代互联网[1]。目前，这是受众人数最多的三个新媒体平台，按照用户数量排列分别是微信、微博、抖音。这三大新媒体平台的广告量日益攀升，逐渐成为新闻传播、营销推广的主阵地。

三、两微一抖时代受众特征

（一）年轻化

根据2018～2019年的调查数据显示，微博16～22岁的用户占比41%;31岁以上的用户占比为19%;微信的早期用户大部分是从QQ用户中引流过来的，而使用QQ的用户以80后、90后的年轻群体为主;截止至2020年1月，抖音的用户数量为4亿，其中35岁以下抖音的用户占比为80.28%，36岁以上抖音的用户占比为19.75%。以上数据表明，两微一抖用户的年龄大部分集中在年轻群体。

（二）高学历人群较多

根据2016年微博数据发展报告显示，当前微博用戶的高等学历占77.8%;根据企鹅智库2018年公布的数据显示，本科及以上学历为41.9%;而微信使用人群因为基本覆盖了中国81.56%的人口，这基本上已经覆盖了中国绝大部分人口中的各个学历层级，因此，微信在用户学历呈现高学历的这一特征方面表现并不明显。以上数据表明，除了微信因属于全民性社交软件，用户的受教育水平和我国普遍的受教育水平持平外，微博、抖音受众的整体受教育程度普遍较高，高等学历居多，基本都能占总用户群体的一半左右，其中微博甚至能够高达77.8%。

四、两微一抖时代媒介特征分析

（一）传播方式多元化

随着两微一抖成新媒体的主流媒体形态，新闻发布的形式开始随之改变。许多主流媒体为了保持或者提升其媒介影响力，开始使用两微一抖进行发布新闻。例如新华社设置公众号;中国之声在微博上设置官方微博;人民日报在抖音上开通抖音号。虽然，这些媒体原有的影响力，让受众自然而然地相信其内容的真实性，但是因其对发布时间、发布内容形式的掌握方面仍然较为欠缺，因此，这些权威媒体在两微一抖目前的影响力有限。

（二）传播内容多样化

在传播内容方面，两微一抖的出现，为新媒体内容增添了很多不一样的特征。

微信主要传播内容的阵地是公众号和朋友圈。受众将自己的见闻发在朋友圈上，由于熟人社交的缘故，提升了传播内容的速度及信度。受众根据自己的喜好关注公众号，公众号的存在，加速了传播内容的细分，让内容的垂直趋势更加明显[2]。

UGC（Users Generated Content的缩写，指用户生产内容）是抖音的主要传播形态。用户是抖音内容的主要来源，因为抖音的内容大部分来自草根群众，因此，抖音用户喜欢的内容都更加偏向于草根性的内容。

UGC+PGC（Professional Generated Content，指专业生产内容）是微博内容的主要来源。经由传统广播电视从业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整[3]。微博是PGC和UGC的结合体，网友主要是以UGC的形态进行传播，而官方微博主要以PGC的形态展现，这就使得微博传播内容具备双重属性，既具有草根性，又具有专业性。因此，草根微博内容可信度相对较低，官方微博内容相对可信度较高。微博内容的另一特征是垂直化趋势明显。随着新媒体的发展，微博的垂直领域已经达到60多个，包括情感、韩星、互联网、美女、综艺等多个领域。除了以上特征外，微博内容还具有社交粉丝运营效果明显、大V生产内容积极性高涨等多重特点。

（三）舆论监督作用明显

两微一抖传播的迅速性，使得其媒介影响力不断攀升。借助于两微一抖，大量社会新闻引发了社会关注，进而引起了国家的重视，推动国家对一些部门的监控与管理，及法律进程的推进。

2019年12月中国爆发了世界关注的新型冠状病毒肺炎，湖北武汉成为重灾区，全国人民为了帮助国家共渡难关，将物资通过红十字会捐赠到武汉，然而武汉红十字会的不作为、乱作为激起了民众的愤恨，他们的工作人员将国家当前国家紧缺的救援物资发给协和医院（治疗新型冠状病毒肺炎的主要医院）仅3000个，而发给仁爱医院和天佑医院（兩家主营生育医院）多达10000个，多名协和医生在微博上发文称医院医用物资紧缺，这一事件经过微信、抖音、微博多重影响下成为全民关注事件，引起国家高度重视疫情期间对于社会捐赠物资的分配情况。

由两微一抖而引发全民关注的类似事件数不胜数，如莆田系医院事件、鸿茅药酒事件等，由此可见，两微一抖的出现，让更多的新闻内容能够得到关注，从而得到有效解决，进而实现媒体的舆论监督作用。

五、结语

两微一抖时代对人们的生活产生广泛的影响，它改变了人们的社交习惯、营销习惯、消费习惯和阅读习惯，这种改变是媒介技术发展的必然。随着科技的进步，媒介可能不仅仅是传递信息的工具，而将成为影响社会进程的重要组成部分。

参考文献：

[1]喻国明.中国居民的媒介使用与媒介价值观研究——课题意义、研究框架与分析维度[J].新闻与写作，2019，（11）：55-60.

[2]王志雄.微信朋友圈里的碎片化传播特征与监管对策[J].中国有线电视，2017，（04）：536-538.

[3]刘勇.浅谈微信的传播特征[J].西部广播电视，2016，（23）：16-17.