基于AHP测度实证分析视角研究黑龙江省农产品跨境电商贸易影响度研究

单纯

随着跨境电子商务快速发展，农村电子商务作为一种新型贸易模式已经很大程度上改变农产品贸易交易方式和未来农产品发展趋势。黑龙江省国家“电子商务进农村”综合示范县（市）有26个，交易额高达28多亿元。作为“全国产粮第一大省”农村电子商务发展势头良好，但农产品贸易发展较弱。希望通过对黑龙江省农产品跨境电子商务影响度AHP实证分析，为黑龙江省农产品跨境电子商务发展提出建议，更好地发展黑龙江省农产品跨境电商。

一、黑龙江省农产品跨境电商发展存在的不足

1、冷链物流发展落后

黑龙江省目前还没有很适合的农产品生产、销售的相关体系，这样会造成农产品供应链过长。有很多农产品需要特定的环境，难以保鲜，黑龙江省的冷库数量较少，物流运输水平较弱。

2、农产品的品牌知名度小

黑龙江省虽是农产品生产大省，但优质的品牌产品稀少。不重视农产品的对外宣传，品牌意识，知识产权意识和外国有很大差距。所以黑龙江省一些农产品不能畅销国外市场。

3、农产品跨境电商人才需求不匹配

黑龙江省跨境电商平台发展众多，跨境电商人才也不少。各个跨境电商平台对接黑龙江省各大高校培养跨境电商，了解进出口流程，掌握互联网+技术的复合型人才。就黑龙江省目前情况来看，黑龙江省商品跨境电商人才较多，而农产品跨境电商人才相对较少，培养较慢，人才和农产品发展需求不匹配。影响黑龙江省农产品跨境电商的经济及效益发展。

二、黑龙江省农产品跨境电商影响度的AHP模型实证分析

1、AHP模型设定及指标选取

黑龙江省农产品跨境电商的影响因素指标众多，主要包括：农产品质量、冷库数量、跨境电商平台选择、跨境物流仓储、结汇退税、售后服务、农产品跨境电商人才、信用体系等。

2、农产品跨境电商AHP实证分析

从定性层面讲，对于这些因素影响程度的界定，一般分为5个属性，即稍微重要、一般重要、同样重要、较强重要、绝对重要。我们一般为了提高区域之间的准确度，取两个相邻属性之间的值，这样我们得到了1-9个数值标准。

3、农产品跨境电商一致性检验

以上矩阵结果依次-0.4604、-Inf、-0.0084、-0.0090为，而这些结果都小于0.1，证明其一致性是可以接受的。

4、AHP结论分析

层次分析法得到黑龙江省农产品跨境电商主要影響因素的权重如上图所示。在指标层中，影响因素程度由高到低分别是农产品跨境电商供应链因素（0.6142）、其他因素（0.2232）和跨境电商平台运营（0.1626）。影响程度最高的农产品跨境电商供应链的分层指标中，影响程度有高到低分别为农产品质量（0.7509）和冷库数量（0.2491）。纵观整表，在分层指标中农产品质量也是其中最重要一个影响因素，所以我省乃至我国都应该完善农产品跨境电商质量体系。其他因素的分层指标中，售后服务占据重要地位（0.6784）可见农产品跨境电商的售后服务也是至关重要的一环。人无信而不立，信用体系（0.2253）、农产品跨境电商人才（0.0964）。跨境电商平台运营的分层指标中，跨境电商平台的选择（0.7454）往往可以取决农产品的新鲜程度、物流速度及客户满意度。之后依次为结汇退税（0.1491）和跨境物流仓储（0.1056）。

三、黑龙江省农产品跨境电商发展的建议

1、培养具有专业性农产品跨境电商人才

充分发挥黑龙江省各高校的作用，设置农产品跨境电商等专业课程，着力培养符合农产品跨境电商专业性人才。

2、充分把握政策及机遇

政府积极鼓励和支持农产品跨境电商平台发展，把握“一带一路”发展机遇，发挥黑龙江省对俄经贸合作区位优势，学习多国的农产品跨境电商发展，从而积极探索创新农产品跨境电商贸易新模式。

3、完善我省农产品跨境电商的质量体系

（1）制定出农产品跨境的质量标准和监督体制;

（2）多了解国外农产品贸易的检测标准，来制定我省符合国际农产品质量标准;

（3）严格要求自己，提升平台贸易的农产品质量。

4、建立完善农产品跨境电商国际化、标准化供应链体系和冷链物流体系

针对农产品跨境电商影响度AHP实证分析，农产品跨境电商供应链因素最为重要。农产品企业应该针对特色农业产业带，必须提升全产业链整合能力，强化农产品跨境电商供应链各个环节，提高农产品跨境电商供应链水平。

（作者单位：150000东北农业大学经济管理学院）