广播电视：节目创新与节目创优之我见

郑双 刘志岩

摘要：随着现代计算机网络不断发展，其应用范围也越来越广泛，新媒体的出现给传统广播电视节目带来较大的挑战，广播电视台的竞争越来越激烈。新媒体具有传播速度快、信息量大、发展快等特点，随着新媒体的出现，人们获取新闻信息的渠道越来越多，广播电视台的作用逐渐被弱化，在这样激烈竞争的背景下，广播电视台应该要不断对电视台节目进行创新、创优，才能够赢得观众的关注，在新媒体时代保持快速、稳定的发展。

关键词：广播电视台;节目;创新创优;策略

虽然我国经济、社会发展速度较快，从而也衍生出各种新兴媒体，但目前的主流媒体依然是广播电视。相比于这些新兴媒体，电视节目更具有权威性和准确性，所发布的新闻广播具有真实性、可靠性，社会舆论的影响力更大。同时，作为传统媒体，广播电视的覆盖面更广，因此传播速度更快，是新闻媒體发展中的“领头羊”。就目前的局势来看，媒体行业的发展竞争较为强雷，广播电视在新媒体时代的背景下不能墨守成规，而要迎合时代的发展，不断创新、创优，利用优质的节目内容吸引观众的注意力，使得广播电视节目能够获得长久、稳定的发展。

一、广播电视节目发展现状

（一）广播电视节目缺乏创新意识

就目前广播电视节目现状来看，其创新意识较为淡薄。广播电视节目开始之前通常需要准备大量的节目资料，节目要迎合当今时代的热点问题，才可能吸引更多的观众观看，但有些热点问题发生地较远，需要实地取材会耗费大量的时间，同时要整理材料，因此播出的时间也较晚，不具备及时性，相比于网络平台报道就落了下乘，因此，必须要重视节目的创新与创优。广播电视工作人员缺乏创新创优意识是目前亟待解决的问题，为了图方便，部分工作人员仍然采取传统的形式进行节目编制，虽然也会借鉴其他收视率较好的节目编制形式，但改动范围较小，因此无法做到节目创新创优。广播电视节目缺乏创新创优，就会影响广播电视台的发展[1]。

（二）电视新闻竞争激烈

我国最早出现的电视新闻节目可以追溯到现代社会之前，在所有的新闻节目中，影响范围最广泛的就是新闻联播节目，至今已经有40余年的历史，属于我国电视新闻的代表节目。随着近年来信息科技不断进步，人们获取新闻信息的渠道不断增加，基本上可以做到“足不出户便可了解天下事”，同时，大多数的信息软件为了增强其影响力，都会在用户使用手机的第一时间将一些热点新闻、社会问题等信息推送给用户，让用户了解目前的热点问题，同时还能在新闻下方参与评论，进一步提升用户的参与性。在这样的背景下，电视新闻节目受到了较大的挑战，尽管电视新闻节目的权威性、真实性、准确性更强，但依旧无法改变人们越来越依赖智能移动设备的现实。

二、电视广播节目创新创优策略

（一）电视广播节目内容创新

在创新节目内容之前，工作人员应该要不断增强自身的创新意识，深刻认识到创新意识对电视广播未来发展的作用与意义，并积极提升自我，不断培养自身的创新意识。电视广播节目内容创新可以从新闻题材入手，工作人员可以深入基层，通过基层采访，了解人民群众所关心的问题，同时也可以根据当地的实际情况，了解当地人民群众生活情况与传统文化。相比于中央台电视广播节目，地方台的电视广播节目明显更接近人民群众的生活[2]，因此地方台的电视广播节目应该要深入基层，同时兼顾农村地区的人民群众。以吉林省松原广播电视台为例：工作人员在创新节目内容时，可以深入调查人民群众的生活状况，报道一些与人民群众息息相关的事物。虽然群众喜爱制作优良、质量良好的节目，但同样也关心自身的周边环境，因此，广播电视台要紧抓人民群众的心理，掌握人民群众的需求，倾听群众的心声。

（二）电视广播节目风格创新

近年来随着网络信息技术的不断发展，电视广播节目的竞争对手不再是单一的同类型媒体，而是多样化的媒体，如手机媒体、网络媒体等，因此电视广播之间的竞争越来越激烈，同时对传统的广播电视台具有更大的冲击。电视广播节目不仅要在内容上进行创新，更重要的是还要在风格上进行创新，让观众有“耳目一新”的感受，从而提升广播电视台的收听收视率。从内容的创新上，电视广播节目可以多多报道当地人民群众的日常生活;从风格的创新上，工作人员可以从本地传统文化与地方特色入手，打造当地独有的节目风格，融入地方传统文化特色，通过节目可以展示当地风土人情，并将其以恰当的方式展示给观众。同时，广播电视节目也可以与微信公众平台合作，以人民群众感兴趣的话题作为切入点，同时与人民群众建立良好的交流与沟通，不断提升自身的核心竞争力，以此保证广播电视节目未来的发展。

（三）电视广播节目理念创新

广播电视台想要获得长久、稳定的发展，就必须要建立积极向上的新闻观，并通过宣传提升大众的道德情操与文化品位，同时，要树立创新创优理念，紧跟时代发展的潮流，在保证节目质量的基础上不断创造新闻的价值。广播电视台节目应该要与人民群众息息相关，贴近人民群众的生活，针对社会热点问题要实时追踪，紧抓人民群众的心理，做到深入追踪、积极报道，并保证报道的真实性与时效性。在报道过程中要将社会舆论引向积极、健康的方向，为人民群众创造一个良好的社会舆论平台，只有这样才能保证广播电视台取得可持续发展[3]。

结束语：

总而言之，在新媒体时代背景下，广播电视台不应该将其看做一个困难，而是要看作一个挑战与机遇，在发展过程中不断提升自我，积极创新创优，为观众呈现更好的电视节目内容。广播电视台工作人员也要具备一定的创新意识，积极创新节目内容、节目风格与节目理念，不断提升节目的质量，做好节目创新创优工作，才能保证广播电视台的长久发展。

参考文献：

[1]古丽帕丽·吾玛尔.广播电视新闻类节目创优创新方法思考[J].新闻研究导刊，2019，10（16）：243+245.

[2]谢宁.地方台广播电视新闻类节目创优创新方法思考[J].传媒论坛，2019，2（14）：69-70.

[3]孙莉.浅析融媒体时代下的广播电视节目创新与创优[J].西部广播电视，2018（08）：61+63.