色彩在广告设计中的应用

周福辉

自古以来，色彩在人们的生活中扮演重要的角色。大自然拥有多种多样的色彩，很多美丽的色彩寓意积极的生活态度，让人们乐观地面对生活的磨难。在大自然中，很多动物、植物饰有独特的色彩，使得它们更好地适应环境，更好地生存。研究发现，合理利用色彩，使得广告设计更加完美，有助于拓展产品市场。

广告是现代社会不可缺少的一部分，通过广告，企业可以让人们更好地了解自己的产品，消费者也可以更好地选择商品，这样可以增强市场活力，为人们的生活提供便利。色彩在广告设计中占据十分重要的地位，人们可以利用色彩来强化广告的引导、宣传功能，对产品进行合理分类，强调广告关键信息。

一、色彩对受众心理的影响

生活环境是影响人们选择的因素之一。受生活环境的影响，中国北方大多数人喜欢暖色调，南方更喜欢冷色调。中国幅员辽阔，不同地区拥有不同的气候，南方夏季较长，而北方冬季较长。能否合理利用冷、暖色调，是广告设计成功与否的重要评判标准。中国人普遍重感情，商品推广要做到投其所好，注意不同地区和民族的色彩禁忌，用当地人喜爱的色彩打动消费者。在广告设计中，人们要合理选用色彩，提高消费者对商品的认可度。

二、廣告设计中的色彩选择

不同色彩可以给人不同的感受，同时不同地区和不同民族通常拥有不同的色彩偏好。设计者要注意到这一点，这是广告设计成功的必要条件。一般来说，因为消费对象的不同，产品设计会采用不同的色彩。社会群体是指人们按照性别、年龄、职业、经济文化、生活环境以及政治、民族不同而划分的社会组成单元。不同人群对事物的认知和理解存在偏差，导致其不同的行为选择。在广告设计中，设计者要合理选择色彩，提高广告的表现效果。通常，对比强烈、充满活力的高亮度色彩可以吸引青少年的注意力，因为青少年朝气蓬勃，活泼好动。相反，中老年人经历社会的长期打磨，性格比较沉稳，一般偏爱沉稳、稳重的色彩。

三、色彩在广告设计中的作用

现代社会，广告随处可见，街道、地铁、荧屏、公交车等上面都可以看到其身影。当前，很多企业十分重视广告的作用，持续加大广告投入，让人们更好地了解自己的产品，拓展市场。通过观看广告，消费者可以更好地了解和选择商品，改善生活。色彩是广告设计不可或缺的元素，人们要合理利用色彩来强化广告的引导、宣传功能，凸显关键信息，提高消费者的关注度。

广告设计的目的是让消费者了解、认可广告信息并产生好感，最终留下深刻的印象。在广告设计中，色彩可以强调产品属性，提升广告的宣传效果。人们可以运用色彩来区分不同产品，如军需品和民用产品。民用产品中，食物类广告色彩以暖色调为主，护肤用品、餐具、厨具广告则以冷色调为主，给人清爽、洁净之感。机电产品广告色彩也以冷色调为主，这几乎成为人们的共识。当然，广告设计不能只注重产品色彩，还要凸显企业属性，提升企业形象。企业的标准色可以给消费者留下深刻的印象，企业的厂房装修、产品、员工服饰会使用固定的色彩搭配。因此，广告设计必须考虑企业的固定色彩搭配，同时要考虑受众需求，有效传递企业和产品消息。在广告设计过程中，设计者要合理运用色彩来引导消费者。

四、如何在广告设计中合理利用色彩

在人们的生活中，色彩扮演着极其重要的角色。大自然五彩缤纷，在大自然中，很多动物、植物饰有与众不同的色彩，以便更好地适应环境，更好地生存下去。值得一提的是，很多色彩寓意积极的生活态度，可以鼓舞人们乐观地面对生活。当前，设计者要合理利用色彩，使得广告设计更加完美，大力拓展产品市场。

色彩是广告设计的重要元素，合理利用色彩的表现力来吸引消费者，这是广告设计的重要环节。在广告设计中，设计者要根据广告设计理念、产品特色和视觉传达原则，科学地选择色彩，将主色调与辅助色合理搭配，使设计的广告更具特色，产品更具辨别性。想要让色彩为设计方案加分，达到预期效果，设计者就要合理利用色彩。首先，要遵循广告设计基本原则，不能脱离实际。其次，要了解目标商品，通过调研了解商品特性，完善广告设计。最后，要对目标群体和目标市场进行走访调研，以便了解目标群体的生活习惯、人情风俗和心理接受程度。没有这些作为基础，设计者就不能很好地在广告设计中利用色彩。设计者要做好准备工作，合理选择色彩，提高广告设计水平。

五、结语

色彩在广告设计中占据十分重要的地位。色彩的应用可以完善广告设计方案，增加设计美感和产品竞争力，达到占领市场的目的。在广告设计中，设计者要多角度、多层面地利用色彩，狭隘的色彩利用方式很难长时间引起人们的关注和兴趣，不利于广告设计方案的推广和产品的长时间存活，会带来经济损失。所以，广告设计必须合理运用色彩。色彩是影响广告设计效果的重要因素，除此之外，广告设计还与设计者的素质密切相关。当前，设计者既要考虑色彩的整体效果，也要重视广告内容与消费者色彩喜好，注意色彩给受众的情感体验，将色彩更好地应用在广告设计中，提升广告宣传效果，拓展产品市场空间。

（沈阳师范大学美术与设计学院）