趣味性设计在童装品牌橱窗陈列中的创新应用

王英

在童装品牌设计中，趣味性已经成为影响品牌推广和产品销量的重要因素。本文以童装品牌橱窗陈列设计为例，探寻童装品牌店铺陈列中的设计要点和设计方法，分析了趣味性在童装品牌陈列设计中的意义。

随着经济的发展和人们消费水平的提高，童装市场得到了很大的发展，童装品牌众多，已经到了让消费者眼花缭乱的地步。童装品牌店面想要获得消费者关注、提高销售量，就要在各个方面展现自己的独特性，这样才能抓住消费者的眼球。橱窗是让消费者直观感受和了解品牌的最直接的展示区域。在儿童服装更加考虑儿童心理健康成长、更加注重实用与美观结合、更加注重文化内涵的今天，童装品牌橱窗陈列的趣味性设计就显得至关重要。

一、童装品牌橱窗陈列设计

（一）童装品牌店面橱窗陈列设计概述

橱窗陈列设计即借助绘画、色彩、灯光、摄影艺术手段，把商品与其他元素进行巧妙的组合布置，并赋予其故事性或者某种意义来表达某种感情、某个观点或某种触动，使之产生共鸣、联想起画面之外的更深远的意境，从而突出商品的特性。因此，橱窗陈列不仅要符合消费者心理行为，还要使消费者对品牌或商品产生好感，达到指导消费、促进销售的作用，从而进一步树立品牌形象。因此，童装品牌店面的橱窗陈列设计要符合儿童生理、心理等方面的需求，体现品牌形象，达到品牌宣传效果。

（二）童装橱窗陈列设计特征

1.尺寸比例

与成年人不同，不同年龄段的儿童会有或多或少的身高差，因此橱窗高度和橱窗陈列元素的大小比例要符合目标儿童的身高范围。视域是指头部和眼部不动时，眼睛观看正前方所能看到的空间，常以视角来表示。最佳视域是指人们观看一个物体时能使人看得最清晰、最舒适的观看视角。因此，橱窗陈列设计的尺寸比例最好符合儿童的最佳视域。

2.灯光背景

灯光背景是橱窗陈列氛围营造不可或缺的一部分。橱窗用灯大多采用顶灯、射灯等，灯光的颜色、冷暖、亮度等都应在烘托橱窗陈列氛围的同时符合儿童的视力承受范围，避免因为灯光太亮或太暗对儿童视力造成伤害。

3.道具元素

想要迎合儿童的喜好和认知，橱窗陈列设计就要增加趣味性，从而达到吸引儿童注意力的目的。因此，橱窗陈列设计中使用的道具元素应该尽可能保证丰富性和多元化，道具元素也尽可能地使用此年龄阶段的儿童喜欢的动物或人物造型、故事场景等内容。

4.主题氛围

趣味性和教育性的橱窗陈列氛围的营造，可以使儿童在欢乐中学到更多，达到寓教于乐的目的。因此，橱窗陈列中的人物造型、整体色调、灯光、道具、元素、主题内容等都应该在统一协调的基础上尽可能地创造趣味性，这样才可以创造出理想的主题氛围。

二、童装橱窗陈列趣味性设计方法

（一）琴键式的陈列设计布置

琴键式陈列方法主要是针对儿童心理设计的一种有律动感的陈列形式，旨在创造一种欢快、活泼并且富有层次感的情境。这种橱窗的展示方法不仅可以吸引儿童注意力，也可以很好地展示服装的主题、款式、颜色和搭配等。这对展现童装品牌理念和店内销售都有隐性的促进作用。

（二）陈列设计布置重点款式的推荐

童装橱窗陈列设计不论是以什么主题和形式展现，其最终目的都是为了吸引顾客，提高销售量。因此，有必要利用橱窗陈列设计，突出服装的特点，吸引顾客关注度。重点陈列法要求橱窗陈列设计在营造符合服装风格的环境时，不仅可以展示服装的功能、风格、颜色等特点，还可以刺激儿童的想象，获得品牌关注度，达到提高销量的目的。

（三）橱窗陈列设计展示中童趣生活的情境

橱窗陈列设计中童趣生活的情境展示，主要是模仿儿童在生活中各种有趣的行为或活动，使陈列生活化，具有活力与生命力，也更能够在感情上引起消费者的共鸣与认同，使消费者喜欢。

三、童装陈列趣味性设计

儿童的身心发展具有特殊性，因此儿童产品设计要考虑儿童心理、生理的发展特点。人们的穿衣习惯、审美观念、想象力等观念在孩童时期就开始逐渐形成，因此橱窗陈列中的空间设计布局、色彩搭配、装饰工艺、灯光氛围、造型时尚度等都要充分考虑儿童心理体验。其中，趣味性设计就显得至关重要，富有趣味性的橱窗陈列不仅可以激发儿童潜在的想象力，也可以潜移默化地影响儿童的审美、认知等。

（一）认知方面

受年龄影响，儿童的认知有其独特性，认知相对单薄，想象力、创造力却又有无限可能。因此，橱窗陈列中的趣味性设计就很重要，或者说童装品牌设计对儿童教育也有一定责任。造型夸张、表情丰富、色彩艳丽的设计元素可以刺激儿童感官;欢乐、幸福、美好的场景给儿童以美好的心灵感受;时尚、炫酷、舒适的搭配可以培养儿童的审美;简单的字母和数字的使用可以加深儿童对学校所学知识的印象。

（二）场景方面

在童装品牌店面橱窗陈列设计中，场景的设计更能让儿童有真切的感受。同时，充满趣味性的场景设计也更能激发孩子的想象。当儿童看到橱窗中穿着某一款服饰荡秋千的模特、搭建帐篷野营的小孩、沙滩上玩耍的小孩等時，他们就会把自己想象成橱窗中的模特。

（三）造型方面

造型是童装店面橱窗的外在表现，也是设计橱窗的第一步骤，橱窗的材料、颜色、工艺的确定都要在造型的基础上进行设计。新颖、漂亮、别致、可爱的橱窗造型设计能充分体现趣味性。比如，橱窗内模特后背上的天使翅膀等生动的造型形态，使橱窗内容显得生动而有趣。正是由于造型的趣味存在，橱窗设计的信息传达更加生动传神，表现手法更加丰富多彩。

（四）创意方面

趣味性设计所制造的出其不意的创意效果会引起家长和孩子的兴趣和关注，提高家长对童装中趣味性设计的认可度。儿童由于年龄较小，认知接受能力程度较低，在观察事物时带有局限性，他们只能用事物轮廓的特征来代替事物整体，因此设计师可以在橱窗设计中用具有创意的元素来表达事物丰富的内涵。

四、结语

橱窗作为顾客最先直观看到的区域，它的重要性是显而易见的。现阶段，我国童装店面橱窗陈列设计发展还不够成熟，无论是内容还是形式，大多橱窗陈列都过于简单，甚至忽视趣味性设计。另外，相关专业研究不是很多，因此笔者希望通过研究来促进童装品牌店面橱窗陈列的发展与进步。

（河北科技大学）

通讯作者：刘立军