书桌上的消费升级

本册纸笔是Z世代学习、工作中最亲切的工具，而这些书桌上的必备品正在悄然升级。根据《2019腾讯00后研究报告》中显示，零食饮料、书籍和学习用品是00后日常自主消费的主要品类。学习用品中，乱花渐欲迷人眼的手账由Z世代带到人们面前，从而衍生出不容忽视的文化和产业链。手账之热，就连同济大学都在今年的录取通知书里给大一新生送上了定制款的四年份巨幅手账。

手账文化从何而来？做手账很难吗？Z世代又为何热衷使用和制作手账？带着这些疑问，我们来了解这一股手账潮——

同济大学为大一新生准备的巨幅手账。 图/ 同济大学

日本品牌hobonichi 的手账本 图/ Hobonichi

  手账，熟悉的陌生人

“手账”的概念与名字来自日本，指能随身携带的记事本，用来记录每天的事情。一般是以年为单位，里面有划分好的一年的日期，备忘单元，重要日期单元;后逐渐发展出日程手账、收支手账、旅行手账、灵感手账、读书手账、观影手账等多个细分品类。通过绘画、拼贴以一种多元化的日记方式记录生活，“个性化”的特色使其很快在日本女学生和白领中盛行起来，而后传到中国台湾地区，现在已经在中国各地形成了一种新文化。

手账潜移默化地影响着当代年轻人的生活，于是，“手账经济”也应运而生，手账周边的市场一时兴起。在手账文化中，手账本是基础中的基础，其价格和品牌都有很多门道。

弱弱在微博上拥有八千多粉，是一名资深手账玩家，她从2014年就开始关注手账相关，2017年正式“入坑”，开启了手账之旅。

据弱弱介绍，手账用品“一入天坑深似海”，手账本便宜的有几十元、上百元，真皮或是名牌本可高达几千元，价格悬殊。像这几年在手账圈内走红的Hobonichi手账，在日本销量连年夺冠，在国内已经炒到了三四千元一本。

Hobonichi是日本手账经济领域的常青树，于2018年在日本创业板 JASDAQ 上市，仅靠卖手账就能获得约40亿日元（约合2.61亿元人民币）年销售额，其上市的消息被很多日本媒体形容为“不可思议”。而为品牌带来活力和发展空间的，正是他们在手账领域所做的不断的内容拓展。从 Hobonichi 各地区销售额来看，日本、中国、美国分别占了 83.3%、 10.1%、 3.1%。豆瓣“love Hobonichi，love life（爱Hobonichi，爱生活）”小组上有超过2.6万名小组成员交流他们使用 Hobonichi 的体验。

手账的流行也为国内传统文具品牌带来新机遇。“已工作的手账爱好者资金较为充裕，选择余地大一些，学生大多数会购买国产文具，一是价格能承受，一是国产文具质量也跟上来了。”弱弱如此介绍说。

晨光文具出品的小王子IP 文具套装 图/ 晨光

晨光文具作为陪伴着80、90后学习生活的老文具品牌，文具朴素、耐用和轻便的形象深入人心。而在Z世代眼中，晨光已经摇身一变成为了潮流文具和国内手账的领头羊。那么晨光文具是如何做到2015年上市，2016年营收几乎是多数同行的400多倍的？

原来，手账经济初显端倪之际，晨光便开始着手在创意、品牌和高端等方向发展，打造年轻人喜爱的、有态度、有温度的文创品牌。同时，在这个粉丝经济时代，晨光优品还迎合年轻消费群体的情感诉求，联合流量艺人、当红IP、自媒体KOL推出周边产品，如与韩寒工作室合作的ONE BOX套装;同时，晨光文具还与国际知名动漫品牌合作，紧抓IP风口：先后获得了米菲、史努比、冬己、海绵宝宝、小王子等品牌的文具授权，推出一系列有故事、有情怀的内容文创产品，为不同场景下的顾客提供时尚而个性的产品。

正是IP和内容让晨光紧紧跟随手账潮流，把握住了市场的风口。Z世代也用他们的消费标明了他们所看重的方向：个性与内容。

对于Z世代的文化需求，故宫博物院的前掌门人单霁翔院长也曾表示：“我们要能够理解年轻人的需求，根据他们的需求来推出新的形式，比如漫画的形式，可以搞笑，但要由我们来把关。（搞笑）作为故宫众多文创产品中的极少数，还不到5%，故宫不止有‘萌萌哒，要有趣但不能恶搞。”

但不少爱好者也提到，国内手账虽然价格相对便宜、外形也十分花哨，但质量上和日本、欧美的手账还有一定距离。一年要用掉四五本手账的兔叽就介绍说：“国誉、Hobonichi这样的手账价格虽贵，但質量把控却非常严格。一张内芯的纸，要经过钢笔、水彩笔、毛笔、铅笔等书写工具的试验，确定不会透墨后，才会批量投入生产。为保证品质，Hobonichi甚至成立了专门的造纸厂来生产他们需要的巴川纸。国内品牌感觉缺少一点这样的匠人精神。”

  手账成“圈”带来新商机

账集市就是“圈子”的体现，如同漫展是二次元爱好者的天堂一样，手账集市则是手账爱好者的沙龙，在集市上，申请商品摊位的摊主可以出售自制产品，例如纸胶带、墨水、手账本等，而同好们可以一边购买一边交流，“以物换物”，交换手中不同款式的手账文具。

不仅上海、北京、杭州是手账集市的热门举办地，就连江西省南昌市的手账集市也已经颇具规模，2018年到2019年间已经成功举办了五次集市活动，从最开始的300多参与者到现在的800余人，手账集市参与者的人数激增。弱弱也曾以游览者的身份参加过手账集市，“圈子里的人不多，大家差不多都认识，一般来说大家都会把自己收集的纸胶带和贴纸分成小份，在集市上和朋友交换，这样大家手中的款式会增加。逛完集市，大家还能找个咖啡馆坐下来聊一聊制作手账的心得体会，还可以在对方的手账上留下自己的‘墨宝当做纪念”。

作为一名绘画创作类的手账博主，弱弱会把每天发生的事情以绘画的形式记录在手账本上。“我的工作是一名设计师，做手账一边能记录下自己的生活，一边还可以给自己的画技练练手，益处很多。”除了弱弱这样的绘画型手账制作者，没有绘画功底的人多会选择拼贴的方式制作手账。纸胶带、贴纸和相片是拼贴手账的“三大法宝”。微博和短视频平台上搜索拼贴手账，能看到追星女孩以拼贴照片的形式来记录偶像的点点滴滴和自己的追星历程;有严肃认真的工作党把工作笔记做成手账，甚至打印出公司的LOGO贴在手账本上，让原本枯燥而程式化的会议记录熠熠生辉……任意拼贴组合，相同的内容也能凸显个性，这就是手账越来越流行的原因之一。

博主弱弱制作的手账

纸胶带绘师阿默坦言：“最开始接的纸胶带约稿只有二百元，近两年能接到几千元的工作室约稿，说明玩纸胶带的人越来越多了。”在2019騰讯《00后研读报告》中，学业仍旧是00后生活的重心，并且00后更愿意将零花钱投入在学习相关的产品中，原创性和内容是吸引他们“投资”的重头。因此，手账在00后的群体中“悄然升级”也是大势所趋。

早在2001年，日本历史最悠久的纸胶带品牌MT就致力于纸胶带的设计与创作。创意总监居山浩二曾在采访中表示：“为了在小小的画布上画出感动，我们在设计、印刷、粘着等各个环节都一丝不苟，一直在进化。就功能性，手撕的便利性、胶水的粘性、揭开的方便性和表面印刷的清晰度等与其他品牌还是有差别的。”2015年，纸胶带的资深粉Marisa Edghill甚至还制作了一本记录了101种和纸注胶带手作创意的书WASHI STYLE！mt在中国的很多城市都举办过展览，每到一个城市，mt还会结合当地特色推出以该城市为主题的限定款。

如此成熟的纸胶带经济对东南亚其他国家也产生了影响。2013年，中国台北故宫博物院的一款“朕知道了”的纸胶带风靡全网，点燃台湾地区的手账经济，2015年开始纸胶带在全国范围内落地生根。2016年，故宫文创淘宝店开发御笔纸胶带等文创周边，当年带来约10亿元左右的收益。

有人说，手账是有意识的生活。手账记录了人们鲜活的人生，它正以多元化的方式展现生活的点点滴滴。阿默说，自己搜索和男朋友之间的聊天记录，回忆有限得很，而翻开两年前她制作的恋爱心路手账，当初发生的一切又跃然眼前。把时间和记忆刻录在小小的本子上，或许就是手账为年轻人带来的意义。