适应无展会的2020年

上月末，大家都不愿听到的消息传来，由于疫情影响，BIRTV2020线下展还是被取消了。这样，今年业内几大展线下活动已相继被取消，但都不约而同转向线上举办。

据悉，BIRTV组委会正在积极筹备线上展，将应用新技术手段，通过线上直播和电子展厅等多种呈现方式，精心组织内容，为政策发布、行业沟通交流搭建线上平台，一如既往地将最新技术发展呈现给全行业，服务产业发展。

缺乏实体展会，没有了面对面的介绍交流，对业内各方来说，都是前所未有的挑战，需要我们去适应。

媒体和技术营销咨询公司平台传播公司日前披露领先的科技媒体和分析人士对疫情期间宣传的看法，以及他们希望如何推进。这份名为“科技传播的新世界”的报告旨在帮助全球科技公司的营销和宣传主管在疫情期间规划他们的下一步行动。

各公司為填补移动世界大会、NAB展会、IBC等大型活动取消后留下的空白而举办的线上虚拟活动广受欢迎，但该报告显示还有很大的改进空间。近四分之三的媒体和分析人士认为，现在的虚拟活动很有用。然而，五分之三的媒体和分析师表示，提出问题和马上得到回答可能会很困难，而近半数表示，很难获得他们需要的信息。

当被问及他们更想要什么内容时，受访者选择了案例研究、行业研究和产品发布。这表明展会和活动取消，业界欲深入了解科技公司如何向前推进的需求未得到满足。因此，必须迅速重新评估和调整宣传推广计划的每一个方面。

疫情期间，超过九成媒体和分析师认为一对一的简报是最有用的信息资源，反映出对有针对性、量身定做的信息的明确需求。当疫情结束，展会和活动恢复时，企业也有很大的意愿采用更综合的数字策略，大约四分之三的受访者表示，如果可从网上获得内容，他们会更全面报道展会和活动。

2020年已过一半，我们正在或已经适应缺少展会的局面，现在，特别重要的是，要让你想宣传推广的产品曝光在正确的目标客户面前。虚拟活动的意义远不止于将内容放到网上，必须吸引正确的受众，并创造与他们互动并参与的机会。

期待与业界朋友云相聚，同舟共济，共谋行业发展。B&P