美国为何围猎TikTok

孙冰

华为之后，字节跳动旗下的短视频应用TikTok（抖音国际版）成为美国和特朗普的“新靶子”。

7月31日，特朗普对媒体表示，将会用行政命令封禁TikTok。8月1日晚间，字节跳动表示，同意完全剥离TikTok美国业务，此前，字节跳动曾想和美国公司合作然后保留一部分股权，但被白宫拒绝。

之前，TikTok传闻中的买家是微软，但谈判时停时续。美国时间8月2日晚间，微软在其官网发布消息，表示重启收购TikTok北美业务的相关讨论，并将在9月15日之前给出最终答复。

北京时间8月2日晚间，字节跳动首度发声，在其今日头条官方账号做出回应，并直接点名Facebook抄袭和抹黑。8月3日中午，字节跳动创始人张一鸣又发送了一封全员信，回应了TikTok美国业务面临被CFIUS（美国外资投资委员会）强制要求出售的问题，并坦承目前还没有完全决定最后的解决方案。

TikTok在美国等海外市场发展迅速

对于封禁TikTok的理由，特朗普和美国政府相关部门还是那个一贯的“借口”：危害国家信息安全。不过，与华为不同的是，不少美国政客和美国公司将TikTok在美国市场的成功，上升为中国公司对美国“意识形态和价值观”的输出，并强调TikTok用户，多是美国的年轻人。

在TikTok之前，从未有一款软件令美国政府如此大动干戈。实际上，最近一年来，美国不断加大对TikTok的打压力度。2019年11月，美国政府宣布，将对TikTok三年前收购美国音乐类软视频musical.ly展开国家安全审查。一个多月后，美国海军、陆军相继发布针对TikTok的禁令。

来自市场调查机构eMarketer的报告预计，2020年TikTok的美国用户数量有望达到4540万人，较2019年同比增长21.9%。而今年以来，新冠肺炎疫情全球暴发后大量用户居家，TikTok的下载量也开始猛增。预计到2021年，TikTok在美国的用户规模将达到5220万人。

美国的加速施压也随之而来。今年7月，美国国会通过法案，禁止联邦政府雇员在政府设备上下载TikTok。很快，特朗普就封禁TikTok明确表态。

字节跳动创始人张一鸣发送的一封全员信截图

字节跳动在其今日头条官方账号上发布的声明

张一鸣在全员信中也透露，近一年来，CFIUS一直在对字节跳动2017年底收购musical.ly的项目进行调查，CFIUS最终认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。

实际上，美国政府的行为并非孤例。今年6月29日，印度电子信息技术部宣布，禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。从用户数量角度上讲，印度是TikTok的第一大海外市场，TikTok在印度的下载量超过6亿次，月活用户超过2亿。

但如果从盈利能力上看，美国、英国和日本是TikTok最重要的S级市场（TikTok内部针对各个国家的ARPU值，即每用户平均收入，对各个国家市场进行了S、A、B三级排序，巴西、韩国、欧洲等为A级，中东、东欧、南美、北非、东南亚等为B级）。

如果美国、印度政府对待TikTok的态度被效仿，TikTok在全球的处境将会有极大的不确定性。

Facebook为何会“怕”TikTok？扎克伯格看不上但也搞不定

“字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中，我们面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。”字节跳动在其今日头条官方账号上发布声明时，直接“点名”了Facebook。

Facebook 的CEO扎克伯格被媒体描述为美国科技界要“搞掉”TikTok的最公开、最激进的推手。在今年7月29日，美国国会众议院针对苹果、Facebook、Amazon及Alphabet（Google母公司）4家科技企业反垄断问题的听证会上，有议员向4家公司CEO问了同一个问题：“是否认为中国政府窃取美国技术？”苹果、Alphabet和亚马逊CEO都说“没有证据表明中國涉及相关问题”，而只有扎克伯格回答说：“这是毫无疑问的。”

在此之前，扎克伯格也在各种场合提到中国科技公司“正在向其他国家输出价值观”，并暗指TikTok是其中的代表。

当然扎克伯格如此针对TikTok的真正动因还是，TikTok迅猛的增长速度让Facebook感到了威胁。TikTok和Facebook一样，都是流媒体内容平台，两者在广告主和用户时长上的争夺是显而易见的。

为了遏制TikTok在美国的发展势头，Facebook曾先后推出两款模仿 TikTok 的产品Lasso 和Reels，还计划挖走很多TikTok上的“网红”，但这两款产品均没有获得成功。扎克伯格虽然常常表达看不上TikTok，但他也未能通过公平市场竞争“搞定”TikTok。

如果TikTok一定要卖，微软是最好选择？ 

“我們必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。”张一鸣在8月3日的全员信中表示。

自从TikTok传出可能不得不出售美国业务开始，微软就是“最靠谱”的买家。张一鸣曾经想保留一部分股权，或者找财务投资者，但这些方案被白宫拒绝。

可能很多人会感到有点意外，微软为何会对TikTok感兴趣？毕竟内容平台与微软的主营业务相去甚远。实际上，微软一直都有对内容平台的渴望，也可以与微软当下颇为亮眼的游戏业务产生互动。据外媒报道，微软还有可能接盘TikTok在加拿大、澳大利亚、新西兰等地的业务。

更为重要的是，Facebook和Google和TikTok都是内容平台，从美国针对科技巨头的反垄断调查情况来看，只有微软接手，才不会出现垄断问题，而且还有利于形成国会希望的结果：在数字广告领域打造多头竞争的格局。

字节跳动全球化会否折戟？张一鸣屈服了吗？

在国内外媒体的语境中，TikTok都是中国互联网行业有史以来国际化最成功的互联网应用，它的发展速度创造了全球互联网前所未有的奇迹。

来自DataReportal的数据显示，TikTok目前在全球155个市场拥有8亿月活用户。以月活用户计算，Tiktok位列全球第七，仅次于Facebook、YouTube、WhatsApp、Facebook Messenger、

微信和Instagram，甚至比QQ、Twitter和Snapchat都多。

更让人惊讶的是，TikTok原本就非常迅猛的发展还在加速。Sensor Tower的数据显示，今年第一季度，约有3.15亿用户下载了TikTok，这是有史以来单季度应用下载量最高的一次，使TikTok（包括抖音）在全球的总下载量超过了22亿次。

今年以来，不断有字节跳动将IPO的消息传出，保守估计，其估值也将超过1500亿美元。但不可否认，其最被资本市场看好的故事就是国际化，在全球市场“复制”今日头条、抖音在中国市场上的成功。

而最近两三年，张一鸣的工作重心也都放在了海外业务上，他接连卸任了今日头条、字节跳动的中国CEO，并将国内业务交给团队负责，自己则出任字节跳动全球CEO，专注全球战略，尤其是欧美等重要市场。

如果没有了国际化板块，字节跳动在资本市场的估值分量势必会受到影响。此次出售TikTok，传闻售价为500亿美元，几乎是字节跳动全部估值的三分之一。

“字节跳动要做一个值得信任的全球公司，始终没有变化，在一个巨变的时代，也更值得为之努力。这本身也是一段有挑战有意义的旅程。”张一鸣表示。