从大银幕到小屏幕，“云”端助力影业复工

叶晨玮

受新冠肺炎疫情影响，自除夕（1月24日）起，院线电影先后撤档、调档，影院陆续暂停营业，直到7月20日才逐步恢復营业。2020年一季度面临行业发展压力的电影行业，也开启了一系列积极行动：影院联合电商平台线上开通零售业务、不少平台推出“云点映”“云上映”“云观影”等活动，助力行业回暖。

积极拓展“云”端市场

非常时期，“云”经济获得了空前关注。原定于2月院线公映的《大赢家》，受疫情影响转而选择于3月20日在今日头条、西瓜视频、抖音、鲜时光TV上线首播。此前，《囧妈》登陆旗字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台，并免费播放。

在电影“云上映”之外，还有电影的“云宣传”。3月20日至22日，《大赢家》主创在“DOULive热播第一线”进行了三场“云路演”，三位主创各自开设一天作为主会场，其他主创也纷纷“连麦”助阵，三天的“云路演”直播累计吸引观看人数超过425万。

主创、嘉宾互动宣传是影院点映、影节影展常见的做法，在特殊时期，这种做法也应势探索出了线上模式。

3月初，首都之星艺术影厅联盟推出“首艺联·云展映”在线互动观影活动，模拟影院观影体验，并加入了一些线上新鲜元素，如通过微信群在线上组织影迷观众，并在微信群内营造影院氛围，约定时间共同开始在线观影；观影后，特邀嘉宾还会进行互动交流。妇女节期间，活动推出了为期5天的“首艺联·云展映——国产女性题材电影专场”，播出《过春天》《蕃薯浇米》《沙鸥》《上海的女儿》《在乎你》5部影片，主办方同时邀请了影片导演、主演、出品人等主创进行映后交流。

不同于直接在线观影，“云观影”由视频网站直播放映内容后，还实现了观众共同互动、专业影评人全程解说，同时，平台还会将入口以二维码形式做成电子票面，提供了一种“仪式感”。通过这些形式上的创新，“云观影”有效增强了观众的交互感以及一种与线下观影相似的真实感，在这段特殊时期，激起了影迷的参与度。

情人节期间，爱奇艺联合微博电影搭建了五个“线上虚拟情人节影院”，五位资深电影博主在影迷社群内共同观看了三部爱情片；随后，爱奇艺联合毒舌观影团发起“万人云观影”活动，直播放映了《本杰明·巴顿奇事》；3月13日，爱奇艺电影联合微博电影开启“云观影团”活动，电影博主木易与观众同步直播观看影片《天才枪手》。目前，爱奇艺的“古早录像厅”栏目也在通过“春日限定观影计划”持续进行“云观影”活动。

腾讯视频好时光则与自如联合推出持续2周的“宅家观影会”，每周一发布本周影片和观看资源，周日组织影评人与观众线上讨论影片，之前一周，该活动播放了影片《小妇人》。整体而言，由大银幕转向小屏幕，虽是权宜之计，却也在一定程度保留着市场的温度。

而对于受疫情冲击较大的线下市场来说，“云观影”活动也成为一种拓展推广渠道、往线下导流的途径。

比如，以美术馆为主要板块的UCCA尤伦斯当代艺术中心，在妇女节期间与优酷、淘票票、和观映像合作推出了“时时刻刻：女性一生的银幕呈现”活动，以美术馆运营思维将“云观影”活动分为“童年成长”“爱与职业”“激荡晚年”三个阶段，选取《我的小卷毛》《翩翩人生波琳娜》《匈牙利狂想曲》作为直播放映影片。3月20日，UCCA再与腾讯视频等合作，推出“科幻矩阵：仰望星空，颅内黑洞”活动，直至4月6日，该活动放映3部科幻长片、近20部科幻短片，以及3场科幻人茶话会。

另外，在腾讯视频好时光与自如推出的“宅家观影会”活动中，观众还会在影迷社群内得到观影福利，即腾讯好时光深圳店（线下娱乐店）的专享月卡或“门店免费体验券”，对于提升线下实体店知名度、推广实景娱乐板块亦有助力。

“云”活动能否持续供血

疫情期间，电影行业一系列“云”活动掀起了一定关注度，很大一部分原因在于，此类做法满足了当下观众渴求观影与交流的需求。无论是与其他观众实时分享观感共鸣点，还是专业影评人在线解说、主创嘉宾互动、影迷社群“玩法”，都体现了“云”活动交互性强的特征；另外，放映形式多样灵活、放映内容主题多元也是此类活动容易被接受的几大利好因素。

但有关“云点映”“云观影”等的探索能否在疫情后照进现实，持续造成一定的供血能力？效果还需要继续观察。

事实上，“云观影”所展现出来的特征与形式，并非新鲜事物，而是这段特殊时期加速了它的应用。在社交平台上，有一些网友认为，目前这种“云观影”模式与平常线上观影的区别更多的是多人在同一时间维度观看同样的影片，并加以互动方式，这种模式与“弹幕”功能相仿，仍与线下观影的体验与氛围有着很大区别。

虽说转向“云”端是特定时期的选择，但在信息化时代，电影院线也需要精准把握电影与观众的关系，满足观众多元化、多维度的需求。在这一方面，“云观影”依然有值得线下影院学习和借鉴的地方，比如在保有观影体验这一自身优势的前提下，适当引入“互动+社交”模式，尝试去创新影厅、组织线下影迷互动交流活动等。

从网络视听平台角度出发，“云观影”体现出来的规模潜力也十分可观。以《勇往直前》“云观影”活动为例，直播间在放映期间收获了超过16万的点赞，是直播间原平均点赞量级的5倍有余。此外，来自主办方社群的直接引流观众达到10万以上，影迷社群的活跃度亦大大提升。

既提升用户粘性，又激活用户活跃度，“云观影”显然是值得深入研究的一种模式，淘票票、优酷电影内容运营负责人晨青就曾在接受采访时表示“希望未来可以常态化运营”。

目前， “云观影”是在特殊时期的一种被激发的特定观影模式，未来，这种形式或许会逐渐为观众所熟知并成为常态，成为线下观影的一种有力补充。