传媒设计字体使用”陷阱”和风险规避

李建伟 于洁旎

摘要：当前，越来越多的商家开始追求用个性化的汉字字体来获得视觉优势，但电脑系统中除了极少数字体可以免费使用外，其他绝大多数字体都是字库公司开发的付费设计字体。近年来连续发生的传媒或商家擅自使用设计字体而被法院判赔的案例，为各类传播媒介敲响了警钟。传媒需要提高自身知识产权意识，采取掌握常用字体的识别常识、明确委托设计合同中知识产权侵权承担责任等措施，来有效规避设计字体应用的著作权侵权“陷阱”。

关键词：传媒;设计字体;著作权;侵权风险

中图分类号：J524 文献标识码：A文章编号：1003-5168（2020）12-0094-04

汉字是中华文化一脉相传的重要载体和符号。在当前互联网和数字传媒兴起的新时代，文字不仅可以传达信息，更是表达商品品质、传达文化气质的重要设计元素。于是，越来越多的商家为了让受众产生深刻印象和易识别性，愿意采用具有独特个性的字体，用于电影海报、杂志书籍封面、平面印刷广告、网站网页、人机交互开机屏幕画面、电商平台装修店铺等傳播媒介。商家的需求促使汉字够焕发出新的生命力，出现了“字体设计/TYPEFACE DESIGN”这一新的职业群体甚至大师级的人物，催生一种新兴的字体设计付费使用产业链。然而，设计字体字库并非都是“免费的午餐”，如何识别并规避字体著作权使用“陷阱”，是传媒应该认真对待的知识产权新问题。

1 字库字体是“免费午餐”还是“钓鱼陷阱”

1.1 独创性的设计字体表达不同的气质和氛围

汉字，凝聚了中华文明源远流长的文化传承。“颜、柳、欧、赵”四大毛笔书法字体风格迥异，特色鲜明。进入计算机时代，不光汉字，就连外文字体，不同的字体可以表达不同的气质和氛围，已经被中外传播学、心理学、市场营销学和设计从业者所认可。

如起源于宋朝雕版印刷书的宋体字，横平竖直，笔画硬挺，端正秀丽，多用于书籍、杂志、报纸印刷的正文，文艺温馨的爱情片《匆匆那年》片名，运用宋体字进行竖版处理，显得清新文艺;《纽约时报》（THE NEWYORK TIME）报头和内文字体采用的是独特的衬线字体，成为“引人注目、目的性强、字体驱动的视觉标识”，在众多报摊中很容易被识别。

设计新颖优美的字体也越来越得到国内外知名企业的青睐和采用，一些注重品牌形象的商家甚至设计开发了以自身企业命名的专用字体，来凸显公司的实力和商品、服务的个性，被用于公司自己的官网、招贴、产品包装和各场合的日常形象宣传等场合。如腾讯公司开发的腾讯定制字体;阿里巴巴集团推出的阿里巴巴普惠体字体;2020年，进入中国市场41年的美国可口可乐公司一改其当年由香港设计师陈幼坚设计的“飘带型”字体面貌，推出了一套“可口可乐在乎体”，其中包括7 745个设计汉字和字符，字体饱满、灵动、通透、圆融，较好地表达了这家饮料公司对“水哲学”的理解和诠释。

1.2 独创性的设计字体享受著作权法保护

随着商家审美的提升，以及对品牌视觉优势的追求，新颖优秀的汉字字体产品需求越来越旺盛，从而催生北京北大方正电子有限公司、造字工房、北京汉仪科印信息技术有限公司、上海好字在文化传播公司等一批专业从事汉字字体开发和推广的设计机构。他们通过各类字体设计、书法大赛上寻找书法家、平面设计师，付费订制风格独特的字体，推出了招牌体、乐墩体、秀英体、倩体等字体，以满足不同的商家和场合的需要。目前，汉字在大陆有400种设计字体，但日本就有字体种类超过3 000种。英语只有26个字母，但美国某些大的字体设计公司，仅仅一家就开发有10多万种字体。

一种风格字体的开发设计，往往需要半年甚至二、三年的艰苦智力劳动和较大的经济投入。一名签约设计师首先在方格纸上手工书写2 000个左右的常用汉字，然后将体现独特风格的字体结构、偏旁部首进行数字化扫描，使用计算机TRUETYPE指令，对字型进行相应的精细调整后，最终编码成一套字库。每套设计字体至少要做将近七千个字，才能够满足99%以上的使用率。

大多数独创性强的设计字体，在字形结构、偏旁部首、笔画长短、粗细选择、曲直设计等风格上，融入了字库公司设计人员的选择和判断，表现出独特艺术美感，体现出书写者自己的个性，具有符合著作权法要求的独创性，从而成为著作权法保护的美术作品。字库公司对这类字体依法享有著作权，可以进行授权许可、销售等运营并获得收益。

1.3 字库是“陷阱”还是权利滥用

源远流长的方块汉字书法文化，承载着华夏民族的性格和智慧。早在上世纪八十年代，微软WINDOWS系统与北大方正公司达成了购买协议，在汉字输入系统中预装方正宋、仿宋、黑、楷等四种基本字体，这些字体个人和商家都可以免费使用。字库公司设计开发的独创性字体，作为个人学习和企业内部使用都可免费，但一旦用于商业活动，如企业网页设计、新闻出版、广告招贴、电商平台商家店面装修等，如果没有得到字库公司的授权，就要面临承担著作权侵权的风险。

近年来，商家由于擅自使用字库字体而被起诉的案例屡见报端。如美国暴雪娱乐有限公司开发的《魔兽世界》游戏由于侵权北大方正北纬楷书等字体的著作权，被法院判赔145万元;电影《九层妖塔》上的道具《鬼族史》书籍封面和《华夏日报》版面一闪而过，却也因这7个毛笔行书字，电影的制作方、发行方、投资方及网络传播方被法院判赔14万元，平均每个字赔偿2万元，可谓“一字千金”。

字体保护问题在我国立法上仍属空白，字库公司的维权诉讼也并非全都得到司法机关的支持。但就目前字库诉讼判决结果来看，北京、上海地区法院对于字库单个字是否受著作权保护持否定态度，南京中院和江苏高院则表示支持。

当然，也有专家学者对字库维权持反对态度。他们认为，汉字的主要作用是传递信息、表情达意，至于采用什么字体则在媒体传播中处于次要地位，特别是独创性不太强、一般人基本难以区分风格的字体。假如字库公司禁止别人使用这些汉字，则涉嫌权利滥用，不利于文化的传播和思想的交流。更有专家认为，字库公司将“微软雅黑”“华康雅宋”“舒同体”“启功体”等字体内置于Windows操作系统，人们使用时根本就没看到任何付费提示，相当于字库公司在“钓鱼执法”，等着用户“踩地雷”后提出索赔，这涉嫌违反了知识产权法中的“权利用尽原则”。

我国虽非判例法国家，但越来越多的法律界、创意设计届、知识产权届专家学者，都倾向于应该给具有独创性的字体，按照美术作品给予著作权保护。这一点原告引起传媒和商家的警惕。

2 设计字体著作权侵权的责任承担

有人认为，既然一些字库设计字体是需要付费的，为何有些字体是预装在Windows系统中的？有些付费字体即使不先付费用户也能轻易下载、安装和使用，字库公司似乎有放任用户跌入字体“陷阱”的嫌疑。根据已经有的判例，法院对字库著作权侵权这类案件的判决一般为停止侵权、赔礼道歉，赔偿损失等，赔偿标准为一个字3 000～10 000元。如果字体设计在产品营利方面起到关键作用，赔偿金额还会更多[1]。

其实，字库为了向社会公众推广其设计字体，需要降低试用和使用门槛，培养设计字体的用户群体和生态。用户将所需的字体放在设计稿中进行适配，才能感受和判断是否适合。但问题在于，商场里有营业员和保安，看中了衣服、鞋子不付费拿不走，而用户从互联网上下载一套设计字体，尽管挑选到了中意的字体，但大多数用户是不愿主动付费的。因此，后期就需要依靠字库公司法务、市场人员甚至聘请合作律师，主要通过每天在互联网上浏览，来寻找有赔偿实力的商家“獵物”，通过群发或重点发“字体使用告知函”或律师函，以商家已经“犯错在先”为由，“督促”商家购买全套字库，从而支撑字库设计产业的良性运转。

用户使用了设计字体，但却并不能完成实际的授权付费交易，究其原因主要有三点。

2.1 著作权保护意识薄弱

用户认为既然电脑购买时商家就自带了字体，那肯定是可以免费使用的了。打开金山办公WPS OFFICE软件中的稻壳商城，就可提供多达337种类型的在线云字体可供用户选择，不同字体类型、字体风格、使用场景板块选项，极大方便了用户需求选择指向的精确性（见图1）。用户点击“立即下载”，基本瞬间即可完成全套的字体下载。许多用户的逻辑就是：既然允许用户免费下载，那肯定是允许免费使用的了。如深受商家欢迎的造字工房设计的悦黑字体，用户主动购买每套优惠售价4 999元，但现实是：网络上有几十万次的下载量，可公司实际上只收到了几十套的主动支付费用。

2.2 存在逃避责任的侥幸心理

字库公司在用户云字体下载界面的旁边都会设置“授权信息”，点开则会显示字库公司的提醒（如图2）：本字库字体授权范围，仅用于个人学习，使用方式仅限于屏幕显示和打印;但不得将字体用于商业目的。

2.3 设计师向商家隐瞒实情

商家委托设计公司设计，双方谈妥了价格，但设计公司的设计效果图案难以达到商家期望的效果。于是，设计公司开始在字库里寻找合适的字体，最终设计稿终于得到了商家的认可，但平白多出的几千元字库授权使用费，显然不在双方当初约定的价格之中。为了追求利润的最大化，设计公司就隐瞒了使用付费字体的事实，为以后商家踏入字库“陷阱”埋下了伏笔。

3 传媒设计字体“陷阱”的有效规避

3.1 传媒要有强烈的知识产权自我保护意识

在互联网传播时代下，杂志、报纸、电影制作、电商、网络游戏开发商等媒体传播方，需要有强烈的知识产权“把关”意识。商家拿来在传媒平台上发布、传播的传播产品，除了要进行常规的营业执照、特许资质、委托合同、发布内容等审查外，还要对其进行特别的知识产权侵权风险审查。如是否涉嫌侵犯他人的商标权？传播产品中的图案是自拍还是授权使用？对传播产品中明显突出使用的书法字体、设计字体，是自己创作还是他人作品？有无授权使用协议和发票？授权使用的范围和时间是否在约定的期限内？按照《著作权法》有关规定，假如传媒发布的传播产品侵犯他人的著作权，不仅商家，连同传媒平台也要承担连带责任，除非传媒平台向权利人提供适合当被告的制作方信息，如姓名、联系方式、发布协议、发票等，并有证据证明自身尽到了必要的审查义务，才能免除自身的责任。

3.2 传媒与商家签订发布传播产品协议中要增加知识产权免责条款

传媒在发布商家提供的传播产品时通常会签订协议，约定发布时间、范围、价格、规格等条款，但在社会公众知识产权意识逐渐增强的时代，为了避免传播产品带来的知识产权连带责任，最好在协议中增加知识产权责任免责条款，即：商家要对自己提供的传播产品内容的真实性、原创性等负责，假如与第三方出现知识产权纠纷，由商家承担全部法律责任;假如传媒直接委托设计公司、广告公司、计算机公司等设计制作书籍封面、网页、游戏界面、电影海报、甚至电影道具等，也一定要约定知识产权责任承担条款。

3.3 传媒从业者要掌握一些免费字体的基本常识

为了尽到充分的注意和审查义务，传媒从业者，特别是广告、版面设计制作、新媒体等部门人员，要掌握一些免字体的基本知识，至少要熟练识别方正宋体、仿宋、黑体、楷体等四大免费字体;此外，由旅美学者房骞骞（FANGQ）于2004年10月开始创建的文泉驿字体字库，则是完全免费开源，目前该字库已经逐渐成为主流LINUX、UNIX发行版中文桌面的默认首选中文字体;另外，思源、文鼎、站酷、濑户等著名字体字库也提供了部分免费开源字体。当前，但一些知名度较高、实力较强、行业跨度面广的报业集团、广电集团等来说，建议还是像《纽约时报》《卫报》等国外知名融媒体一样，自主开发或者购买相应的字体版权，以树立传媒特有的形象和高识别性，避免因小失大。当然，购买的时候，一定注意字体授权协议中的授权范围、期限、频率、数量等细节。

3.4 积极应对字体使用告知函或律师函

传媒接到字库发来的字体使用告知函或律师函，传媒决策者一定要高度重视，积极回应。一般来说，在发出告知函或律师函前，字库基本已经采取了公正取证、第三方取证、专家鉴定等前期证据搜集工作。由于侵权在先，使用方此时很难再享受主动购买的优惠价，而被要求全款支付字库授权使用权，价格一般都是数千元到两万元左右不等。这类字体侵权判定比较直观，案情相对简单，是否构成字体著作权侵权，法官很容易做出判断，如果使用方消极抵赖，被字库推上被告席，使用方将来不光承担自己聘请律师的费用，还要支付权利人为了维护自身权益而支付的律师费、差旅费、公证费、鉴定费等维权合理支出费用，而且一旦判决上网，还将损害自身的信誉和形象。因此，大多被字库“锁定”的使用方都是认缴付费达成使用和解协议，这也是当前字体侵权现象很多，但付诸判决和新闻媒体报道的案例较少的原因。

4 结语

当前，尽管各地法院对字库诉讼行为认识尺度不统一，一些内嵌字体在Windows操作系统中也没有明显的版权声明或付费提示，但这并不能成为商家免责和放手使用字库字体的理由。传媒要带头提高知识产权意识，做“尊重原创、崇尚创新”的表率。传媒按要求支付字库许可使用费（主动付费还能获得字库较大的优惠价，甚至可商洽附送几款字体），才能支撑和鼓励字库投入更多的人力和财力，创造开发出更优秀的字体，供用户选择，这也是建设创新性国家应该树立、遵守的道德和法律原则。

参考文献：

[1] 郑斐.论著作权中之“只保护表达（expression），不保护思想（idea）”规则[J].法制博览，2017（25）.