“抖”出城市的底色

王赟

城市界，也论网红。

抖音浏览次数是网红城市网络热度指数评定标准之一。

自带流量的场景画面，网络上自发传播分享，地方政府因势利导，用新媒体讲好城事。

从“抖”到“都”

7月16日下午，“Dou来自贸港 数说新海南——2020海南城市传播光谱发布会”在三亚举行。根据今日头条、抖音数据显示，三亚位居最受全国网友关注的旅游城市榜首。

这个夏天，杭州，2020年的钱塘江文化云尚汇，聚集了李子柒、吴晓波、胡坚等大咖名人线上打call助阵，更是吸引了近40万的观众。

共情带来共鸣，共鸣带来流量。数据显示，原创歌曲MV《江上行》在抖音上累计播放251.5万次，观众点赞7.8万个，并同步入库至QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、西瓜视频等。

特别定制的美妆互动贴纸，以弄潮儿为主形象，并融入杭州国际会议中心、来福士、杭州大剧院等钱塘江畔特有的时尚文化元素，让用户用自己的创意为城市代言。贴纸上线24小时内，就有6000多位用户参与拍摄。这一玩法，一定程度上是最近抖音爆款“变身漫画”的城市落地版。

“抖inCity美好生活节”这个抖音自营的IP，经过一年半的历练，数据流量只能说是简单的表象，内化来看，它早已懂得千城千面，每个城市都拥有独特的文化基因。

曾记2018，抖音在城市文化的传播上颇有存在感，摔碗酒、轻轨穿楼、土耳其冰淇淋、天空悬廊、粉色沙滩……视频的病毒式传播，有了“抖音之城”。

一座座城，“都”要“抖”。

从“深”到“沪”

7月27日，2020年《财富》中国500强发布，中国平安保持和去年排名一致，位列第四，仍是非国有企业的第一名。

十多年前，上海的“引诱”终究败给深圳给出的更好条件，平安总部未离深圳去上海，高度599.1米的平安金融大厦稳立于深圳。

今年，今日头条砸了10.82亿，建成后的深圳今日头条，要容纳至少1万人。总投资77.6亿的小米集团国际总部也将落户深圳。VIVO和OPPO也宣布要在深圳建总部大厦。

何止平安，深圳汇聚了超290家全球500强。

抖音发布的《2018抖音大数据报告》，根据城市形象视频播放量，北京是2018年度“抖音之城”，收获28.3亿次点赞，其次是成都和上海。

2020年《财富》中国500强，总部位于上海的拼多多首次上榜。

20年前，2000年8月1日，在上海浦东张江高科技园区的土地上，一家芯片制造企业打下第一根桩。这就是7月上科创板的中国半导体第一股中芯国际。

也是在7月，2020世界人工智能大会在上海落下帷幕。

网红主播“口红一哥”李佳琦，也在这个夏天落户上海。

因为后浪“浪”起来的B站，大众点评、饿了么、喜马拉雅、携程……都在上海，刷新了17年前诞生世纪佳缘的历史记忆。

曾经的“上海不养互联网企业”的说法已然被遗忘，尤记1999年，毕业于复旦的陈天桥在上海创办盛大网络，2004年公司在美国上市，31岁的他成为当时最年轻的富豪。

从长沙到济南

是谁说，逝去了的东西才有贩卖价值。

文和友所代表的20世纪80年代的市井文化之所以能受到这么多消费者的热捧，有个前提条件是全球化和城镇化的推进导致的集体性回忆杀盛行，这跟微博上李子柒的爆红是一个逻辑。

这也就可以判断，文和友的深圳店为何会比广州店效果更好。因为深圳是一个现代化移民城市，整个城市都很难找到这种80年代的市井场景了。

長沙这座城的浓缩记忆，大约就在文和友龙虾的汤汁里声名鹊起，而后完成扩建改造的“超级文和友”几乎涵盖了市井美食、文化带来一切可能，很快，亚洲最大的龙虾馆、中国美食界的“迪斯尼”、长沙旅游打卡地等标签齐聚。

正如茑屋书店创始人在《知的资本论》中表达的，“如果（这样）能提高顾客价值，那么即便会增加运营的难度，也必须加以克服。茑屋就是这样诞生的。”

7月，济南，糖醋鲤鱼引发了一场“Yu生请多指教”的大动静，事儿主是山东凯瑞商业集团董事长赵孝国，他儿时记忆中的那条鱼已经北跨黄河，一路北上来到了天津、河北、内蒙古;向南游过了长江，游入黄浦江边的上海滩，西子湖畔的杭州城，游入了巢湖之滨的合肥……成为一张鲁菜“走出去”的代表名片，随之而出的是济南这座城的发声，连同着凯瑞旗下的怀旧“贵满楼”和最高“泉客厅”，把济南这座城的“味道”对外交付。

食色，城色，两种味道共振。

从汉服到盒马

鲁西南，牡丹花开的地方，到2022年，全面完成菏泽市国家牡丹农业科技园区的建设。

因为淘宝，山东菏泽曹县“生”出了淘宝村，成为“全球最大演出服饰产业基地”，如今也是“中国最大汉服生产基地”，全国超过1/3的汉服都来自曹县。

今年春天，曹县女县长穿汉服亮相拼多多直播间，吸引160万网友围观。

联动城市本地大事件，躁动全城打造名场面。抖音上，山东省旅游发展改革委“发现山东”，发动抖音达人线下体验+线上记录 “美好生活”，配合微头条、火山小视频、西瓜视频和悟空问答等平台联动，还有“抖in齐鲁”和山东省独立自主品牌音乐节项目耳立音乐节联合，齐鲁大地的城市随音乐律动起来。

数据显示，抖音在2019年重磅打造的IP“抖inCity美好生活节”，联动千余抖音达人与用户玩到一起，为30多座城市传播城市美好力，IP累计斩获官方话题声量250亿，吸引线下超50万人次打卡，还为100多个品牌提供了优质营销机遇。

鲁中之地，半年多前，“抖音里的淄博人”数据资料发布，其中，“抖音里淄博人最爱看的前5种视频”类别排序为：科教文化类、餐饮类、购物类、体育类、商务住宅类。而“淄博人最关注的的10种体育运动”为：篮球、健身、游泳、跑步、足球、骑行、滑雪、登山、乒乓球、徒步。

7月，全国首个“盒马市”落户淄博，未来的淄博将是一个“数字城市”，是阿里巴巴数字农业农村示范城市，数字田园、数字果园、数字牧场、数字种业、数字加工业……此前，淄博已有因盒马而生的数量众多的盒马村。

如果说“盒马村”是根据订单为盒马种植农产品的村庄，重点在打通产、销两端，那么“盒马市”则进一步将数字农业的内涵外延为数字农业农村的示范城市，阿里在全国布局的五大数字农业集运加工中心（产地仓）之一也将落户淄博。根据山东当地的特产，产地仓内加装了苹果、樱桃自动化分选线。

同样在7月，抖音“717奇妙好物市集”联合山东、黑龙江、湖南、宁夏、浙江、江西、云南、广西、广东、海南10省打造城市专场，周村烧饼、龙口粉丝……助力区域自主品牌和地方特色产品“出圈”。

海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。

开放而具有包容性的互联网，改变时代的同时，也为城市创造着巨大的舞台。更为重要的是，这个舞台对每一个城市而言，都是公平的。如何讲好城市故事，展示城市魅力，把握发展良机，考验着城市的管理者和经营者。

但是，互联网的发展瞬息万变，平台更迭加速，传播形态丰富，信息急速膨胀导致的民众关注点与兴趣点的变化也在加速，机会频出却稍纵即逝。这要求每一个试图在互联网浪潮中站稳的人，首先具备互联网思维，这或许是我们的城市经营者最缺乏的。还好，从济南到淄博，我们正看到这种变化，这种由被动到主动的意识之变，或许正是互联网时代，我们最需要的。

（未署名图片由台儿庄古城提供  编辑/王立群）