文字图形创意在包装广告设计中的应用研究

罗才华 刘康锐

摘要：文字和图形对包装广告的内容和效果都极其重要。文字较强的信息交流能力不仅能丰富包装广告的内容，还能提升信息传播效率，而具有创意的图形就像是包装广告画龙点睛的神来之笔。在包装广告设计中可以运用Photoshop、Rhino和KeyShot等软件，通过排版、建模、渲染和组装等环节，赋予包装广告视觉效果，提高包装广告的真实性和创意性。通过无重复性的视觉设计和文字图形创意设计，提高包装广告的新鲜感和视觉冲击感，利用不突兀、符合群众审美观的包装广告，推动信息的传递和知识宣传，达到广而告之又引人反思的目的。

关键词：文字图形;创意;包装广告;渲染

中图分类号：TP37 文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2020）21-0187-03

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

引言

随着互联网科技的不断进步与人民生活质量的不断提高，人民群众对包装广告的获取渠道和方式也多种多样，包装广告不仅仅是利用网页作为载体在电脑端出现，更多的是在便捷的移动端出现。有数据显示，自2017年以来中国智能手机用户数量呈现出逐年上涨的趋势，根据艾媒数据中心预测2020年至2023年中国智能手机用户数量将会保持增长态势[1]，如图1所示。移动互联网用户数量的逐年增长也将提高移动互联网广告占比情况[2]，如图2所示。

随着包装广告的投放数量越来越多，在量变转换为质变过程中，如何设计出有创意的文字图形是现代设计者的一大难题，文字图形的创意与包装广告息息相关，文字图形是人类交流、信息传递和阅览包装广告的载体。如何让人类在交流、浏览信息和阅览包装广告中突出文字的特点，是设计者需要重点思考的问题。本文基于现代包装广告文字设计趋势，研究文字图形创意在包装广告设计中的应用，以期促进包装广告设计者们敢于突破传统设计理念，在包装广告中体现文字图形的美。

1 文字图形与包装广告

文字图形与包装广告之间有着特殊的联系。文字图形是一种跨越不同文化、不同种族的交流方式。文字就是由图形转换过来的，文字图形在经历了6000多年的变化才发展到今天这种地步，文字与图形的概念在历史上的每个时期都有着不同形式或理解。而包装广告是一种三维立体艺术，主要依靠电脑、建模软件与渲染软件等进行创作。包装广告就像畫纸一样，承载着文字图形，现如今文字图形的创意越来越丰富，从以前用毛笔手写春联到今天用电脑设计打印春联，从食品的简单包装再到现在多姿多彩的包装等等，这些都离不开文字图形。文字图形不仅能丰富包装广告的内容，具有创意的文字图形有时能让包装广告升华为艺术作品。

2 文字在广告设计中的应用

文字在我们生活中随处可见，文字大部分以图书、报纸、产品包装、广告牌和LOGO等形式出现。文字对于产品的包装广告极其重要，它是传递产品信息与特点的载体，优秀设计的包装广告是产品重要的宣传途径。包装广告主要围绕着产品的构造、特点等方面进行设计，在设计中发挥着设计师们的现象力和创造力，但是有时再优秀的包装广告都不如文字图形的表达力强，因此文字图形与包装广告需要进行融合，共同完成作品。

文字的设计分为两种，一种是普通的文字设计，用文字的“意”来填充所需要的材质与颜色。如一些书籍封面的文字，书籍封面对于消费者来说是外在形象的直接体现，书籍的书名涵盖了整本书的客观信息。书籍封面上的文字之所以是以正常的文字大小进行放大，对文字填充与书籍主色调相协调的颜色，主要是基于提高书籍的曝光率考虑，也可以给人留下更深的第一印象，书籍上的文字最终追求的是能给消费者带来视觉上的直观美感，如图3所示。

另外一种是对文字进行物化设计，物化就是对文字的具体意思来进行实物化。物化文字带来的好处是能够更强调文字意思，如图4中“酒”字的物化相似度很高，把“酒”字的偏旁物化成红灯，感叹号物化为红色血渍，红灯在交通中是禁止通行的意思，这一设计凸显了强行酒后开车可能出现意外的危险，这些物化的设计大大增强了“喝酒不开车，开车不喝酒”宣传效果，无声胜有声。文字除了可以物化出现实生活中的产品之外，还可以对动物进行文字物化，如图5中把“2016”中的0字物化成动物，比起传统的文字，物化后的广告更具有创意和视觉冲击，广告加入创意元素猴子的图形与“2016”字之间的互相融合，除了没有违和感之外，还特意强调了2016是猴年。由此可见文字的物化设计是可以突出文字的代表性，这几项处理是对它们的视觉效果进行文字强调和质感的提升。

3 图形在包装广告设计中的应用

图形在包装广告中有着不可替代的重要地位，具有创意的图形不但可以提升包装广告的宣传效果，还可以突出产品的具体内容。图形语言是超越不同区域和不同民族的通用语言之一，无论身处何地，每个地方的产品包装图、广告图都能为读者辨别、交流信息。如果说文字是用来描述产品包装的主题的话，那么图形就是用来表达产品实物的大概构造。如图6所示，图中内容都是利用产品结构来进行设计的，在现代化设计中，人们的设计背景已经不局限于在信息传递上了，而是在更多追求上寻求个性化的形式语言。事实上，图形本身就具有很强的表现力，通过适度形状变化、增添立体感、色彩组合等艺术处理，来增强图形的特色，这将会是整幅包装广告中的画龙点睛之笔。当然，在表现形式上，这种效果处理方式并不意味着设计者可以胡乱添加元素，如果盲目地一味追求形式上的花哨，就有进入本末倒置境地的风险，毕竟图形的作用只是用来辅助广告包装。如果一个包装只有文字，没有图形的话，这个包装就会显得枯燥无味，因此，文字与图形的作用是不可替代的，他们共同担当准确传达信息、加深读者记忆、强化产品形象的重任[3]。

三维设计是包装广告设计的基础，包装设计是通过建模，结构，文本，图形，颜色，排版等内容，借助材料，印刷等相关技术来链接传达生动形象的视觉效果，并且结合消费者心理、市场流行趋势、技术美学等手段来传达和表现三维包装广告的魅力，改变人们的消费观念与审美意识。比如书籍，书籍是按三维来进行设计的，它既可以是立体的，也可以是平面的。这种立体感是由一定的页面组成的，立体是由页面之间具有整体性来联系的，例如，封面、页面、封底和书脊是可以形成三维统一体的，而当读者阅读时，随着视觉的流动，每一页都有平面特征。无论是三维的还是二维的，都是借助视觉语言设计，使用纸张和材料的选择，经过一些复杂的工艺来给予人以美的视觉感受。如图7所示，图中是我国设计大师吕敬人老先生策划与设计的《梅兰芳全传》，他将特殊的印刷工艺实施在书籍切口之处，当读者拿起这本书时，从正面翻阅展现的是梅兰芳的戏剧形象，而从侧向进入书籍时，则呈现出现实生活中的梅兰芳，这两个形象通过不同的翻阅方式而交替呈现，有助于激发读者的阅读兴趣[4]。

4 文字图形在包装广告视觉设计上的应用

包装广告中的视觉设计主要分为平面图和三维图两种，平面图是通过简单的形状构造，没有透视需求，以二维效果进行设计;三维图是利用透视原理进行设计，创造具有立体感与层次感的包装广告作品。文字图形可应用在包装广告的造型、色彩、空间等方面视觉设计中，创意的文字图形可以大大提高包装广告的视觉效果，让包装广告更加逼真、贴近现实，给观众带来丰富多彩的视觉冲击，留下深刻印象。造型、空间和色彩是包装广告视觉设计的基础，它们相辅相成。视觉设计可以运用Photoshop等软件通过剪裁素材，调节图形整体比例、色彩与对比度等来烘托出丰富多彩的视觉形式，增强空间效果，凸显立体感。

在现代化包装广告中，文字图形与产品大多数都融合较好，通过使用不缺乏美感、不突兀的图形与包装广告进行融合，使产品的包装广告具有一定的美感和视觉冲突效果，这既有利于促进生产厂商生产，也能够为商家带来销量和盈利，还能为消费者带来新颖的视觉体验和便捷的使用体验，如图8所示。图中利用了人的头部为原型，把人的大脑物化为芯片的AI人工智能机器人，通过“人工智能音箱”几个简单的字就突出了产品的功用与特色，从而给用户带来了强烈的科技感视觉体验和视觉冲击。

5 结语

通过分析文字、图形和包装广告之间的关系发现，文字和图形对包装广告的内容和效果都是极其重要的。在包装广告设计中可以运用Photoshop、Rhino和KeyShot等软件通过排版、建模、渲染和组装等环节，赋予包装广告视觉效果，实现包装广告的真实性和创意性。文字通常具有较强的信息交流能力，可以丰富包装广告的内容，提升信息传播效率。图形和包装广告的视觉设计需要通过一些元素去突破人们的视觉习惯和经验，通过使用集约化和象征性的新风格以及高度精致的视觉语言来对这些元素进行高度的视觉提炼，以便可以展现出最丰富、最深刻的信息内涵，并且可以达到之前所预期的设计目的。要充分表现包装广告的内涵，需要通过无重复性的视觉设计和文字图形创意设计，提高包装广告的新鲜感和视觉冲击感，利用不突兀、符合群众审美观的包装广告，推动信息的传递和知识宣传，达到广而告之又引人反思的目的。

参考文献：

[1]艾媒网.手机行业数据分析：预计2020年中国智能手机用户数量达到781.7百万人【EB/OL]. （2019-12-25）[2020-02-25】.https：//www.iimedia.cn/c 1061/6739l.html.

[2]中國产业信息网.2019年中国互联网广告营销市场发展概况分析[图][EB/OLl. （2019-11-12） [2020-02-25]. http：//www.chyxx.com/industry/201911/804006.html.

[3]曹君.论平面广告设计中文字与图形的关系[D].苏州：苏州大学，2010.

[4]李欣.视觉传达设计中图形语言的研究[D].哈尔滨：哈尔滨理工大学。2011.

【通联编辑：唐一东】

基金项目：广东省科技厅科技创新战略专项资金项目“搭建产教、校企、校社科技创新合作与服务平台”（20188040402）

作者简介：罗才华（1978-），男，江西抚州人，工学硕士，讲师，研究方向：计算机应用与高等职业教育。