试析广电中的大数据及融媒体技术应用策略

周园园 秦奕

摘要：从媒体运行的过程进行分析，广播以及电视是较为传统的信息传播方式，具备较强的观看量以及形式，所以在以往的媒体信息传播的阶段中占据着主体的地位。本文对广播电视行业现阶段的发展状况进行分析，通过构建业务平台、集中汇总数据和信息、加工处理等方面做以深入探讨，希望能为相关人士提供有效参考。

关键词：新媒体;大数据;融媒体

中图分类号：TP393 文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2020）21-0032-02

开放科学（资源服务）标识码（0SID）：

在现阶段的环境冲击之下，计算机以及信息通讯技术正在不断进步，部分技术已经成为行业的运行核心点，是在行业竞争中的总体优势。大数据具备较强的信息分析效果，可以在今后的运作阶段中，强化云计算以及数据的探析质量，保障媒体之间的有效结合，迎合当代人的基本需求。传统的媒体需要借助此优势，不断增强自身建设，以便于实现高效可持续的运行。

1 广播电视行业现阶段的发展状况

1.1整体效益的降低

在当前的发展过程中，新媒体较为主流，传统的媒体运行发展过程受到较为严重的影响，促使整体的用户已经在处于一种不断的缩减状态，广播和电视的总体后期运行经济利益受到干预。此外，新媒体技术的运作和宣传往往是会利用大数据时代下的优势，能够不受到时间和空间上的限制，实现高效的传播和运行，以至于传统媒体的弊端显现较为明显，整体的经济收益和观看人群被不断的缩减。在传统媒体的发展期间，较为核心的媒体运作方式主要是以广告为核心基础，但是观看量的下降，就会在行业内部出现恶性循环，导致所有的环节均会受到干预，并应当到企业在今后的发展状况。现阶段，在广播以及电视等行业的运行和发展过程中，因为经济利益的下滑，部分工作人员所呈现的主动性不强，总体的技术更新和发展的速度较慢，以至于和新媒体进行对比，所宣传的内容过慢，出现严重滞后的情况。根据统计之后的数据做以衡量，在去年的上半年，广播以及电视的具体增长量较低，和之前的数据对比已经降低3.3%，但是新媒体的运行总体经济收益正在逐年的上涨，社会内部群体存在的影响性就会不断提升，相对应的广告量也会明显增高。

1.2广播电视用户减少

广播以及电视群体的进步需要时间的积累，从而积攒观众量，此类方式是较为核心的形式。但是，在大数据和信息化的影响之下，新媒体自身具备较强的高效传播特征，可以在极短的时间之内实现对信息的高速传播和延展，在此过程中因为规模的增大就会积累较多的客户，促使电视以及广播受到严重的冲击。尽管在当前的时代运行之下，多种移动终端的设备不断增加，致使当前新媒体的宣传形式较为简便，抢占了传统媒体的客户量。传统媒体的运作形式和状况较为单一化，难以顺应当前时代的基本需求，并且传统的媒体运作形式还缺少和观众的互动交流，促使播报和观众之间的距离感较强，就会导致后期较多客户量的流失。

1.3行业的关注度降低

广播以及电视是较为传统的一种传播媒介，其自身的弊端随着时代的进步一直在增加，其总体的关注程度也会因此受到干预。近几年，因为智能化的发展较为明显，手机以及网络的高速运行，促使现代化的媒体信息量渠道逐渐增多，以至于传统媒体的受关注度不断的降低。在针对以往的数据调查分析的研究，广播和电视的观看度仅仅占据整体传媒行业的10.45%，是一种发展衰退的表现，出现此类状况的关键原因是因为新媒体的竞争过于激烈，人们的要求较多，只有丰富的类型才会满足其基本需求。

2 大数据和融煤媒体技术在广播电视行业中的应用

2.1 构建业务平台

在以往的广电运行阶段中，电视台是较为基本的信息和数据获取渠道，在當前的数据以及信息交互影响的过程中，会在采用融媒体技术的前提之下，促使广电的总体信息和数据渠道不断得到延展和扩充，广电为保障自身的高质量长期运行，应当借助互联网技术以及多种软件渠道，从而确立相对应的信息源头。在此状况之下，广播和电视内部的众多数据以及信息技术的使用能够促使广电的搭建具备较为完善的新媒体运行平台。分析传统媒体的运作状况，结合其自身的特点，强化和移动终端、计算机等设施的高效融合，利用多种外在渠道的传输，保障广电节目的高效传播，展现信息传播的不断对外延伸和拓展，从而吸引更多的稳定观众。在现阶段的信息运行环节会走，少量的电视台为应当时代的进步，已经加强力度发展自身的软件，比如，湖南卫视的芒果TV，众多的新闻咨询已经娱乐内容，均可以在此平台上实现和用户的互动，有助于观众切实的使用多种交互信息平台和移动终端的辅助了解众多的内容和信息，以便于能够具备高效的发展前景。

2.2 集中汇总数据和信息

在广电的运行过程中主要都是借助海量的信息资源，在对真实的数据和信息做以分析和研究阶段中，需要广电结合当前的网络技术以及相对应的网站、论坛实现高效的信息数据互动分析。强化明确监督管控工具从而能够保障多种信息资源的长久更新处理，确保广电对于有效信息的高质量使用。在当前的状况下，需要结合信息和数据的分类将其分化为图片、文字、视频以及动态的管制影像等。配合信息数据的收集处理，展现对众多广电资源的高效延展和对细节的填充，结合实际的需求，广播和电视媒体也能够在云存储的基础之上实现对数据的高效存储，方便今后的发展和运作[1]。

2.3 加工处理

大数据能够辅助新媒体因传统媒体之前的相互融合和联系，借助现代化的技术方式实现对广播和电视的高质量升级处理。不仅会强化对信息资源的收集质量，用时还会采用现代化的信息管制方式实现对事件的全方位传播。在针对数据的研究阶段中，使用云计算以及其余的计算形式，就会获得较为科学的运算数据，实现对媒体行业今后的运转方向做以引导。大部分的融媒体技术运用会较为满足当前的社会发展需求和受众人群的基本心理，采用科学的发展形式和方式提升当前的数据存储优点，以便于为后期的运行提供较为高速和有效的信息。在对信息做以高效管制的过程中，大数据技术以及融媒体的优势相结合的过程中，会借助关键词的优势，以及主体核心要以的把控，将众多的信息做以高效整合，并对其予以排列处理，删减不良和无用的信息资源，以便于在后期工作人员实现对数据和信息的整合、调整，保障对信息的上传和删减工作，有助于提高广电信息资源运行管制的总体工作质量。另外，大数据以及融媒体技术的使用能够帮助信息数据资源在后期的研究过程中形成较为科学的技术报告，能够结合实际的数据统计和核算实现对其的图表呈现，保障在后期的资源信息管制的过程中，把握多种信息数据资源工作，强化整体的广电行业运行质量。

2.4 分析数据和信息

在广播和电视的运行发展阶段，需要借助大数据和融媒体的优势，有助于展现对观众观看数据的高质量研究，以便于利用数据的增长和下滑清洗明确的分析用户的行为状况，并在此前提之下，实现对数据的收集工作，有助于在后续的阶段中保障多种多元化的基础用户管制服务，切实的掌控用户实际的基本需求。例如，湖南卫视根据当前的外部市场变化，推出芒果TV的软件，有助于实现对观众实际浏览观看的信息强化研究和了解，了解当前的市场变化状况，以便于及时为用户播放综合点击量较高的视频，能够在此过程中，明确观众的实际需求类型，方便借助智能化的数据管理，定期为其更新和推广其喜好相关的视频。另外，因为大数据的使用和运行，高效的保障广告的投放质量和总体效率，因为节目的质量会吸引较多的观众，并且在此阶段中投放广告也会吸引较多的商家，实现对广告时间的购买。在大数据和融媒体的帮助之下，广播和电视的运行规模正在被不断得到延展，不仅会涉及电视以及广播的基本需求，同时也会延展出较多的医疗保健、游戏或者其余的电商等服务项目。比如，在湖南卫视曾经推出过一个《微微一笑很倾城》的电视剧，因为此类偶像剧的推出较为融合观众的需求，在后期并开发《倩女幽魂》的游戏，有助于锁定观众群体，并实现线上的多种互动，强化融媒体技术的使用，保障和用户的直接交流，保障电视剧在播放之后还能发挥自身的剩余价值，实现和游戏的互动宣传，能够实现共赢的效果嘲。

2.5 确立媒体融合的传播体制

广播以及电视本质上存在着较为独特的优点，能够为新媒体的运作提供多种基础化的设备和设施，以前培养的基础观众会直接被新媒体所吸引，从而可以为其提供较多的高质量客户群体，而传统的媒体只要借鉴新媒体的优势和资源，就能够保障当前媒体的运作质量和情况。现阶段，广播和电视媒体已经了解到新媒体的运作状况，分析其发展环节的优点，并积极的转变自身的形式和内容格局，以便于增加新媒体的特点，主动向其的方向调整和转变，部分传统媒体正在此形式之下，实现和新媒体的积极融合。传统的媒体吸收和借鉴新媒体的方式，能够全方位的提升广播以及电视的深层次分析状况，保证可以科学规划节目的具体内容和细节。广播、电视以及新媒体的相互融合管制，当地的政府需要制定较为可靠的计划，并对其做以积极的宣传，以便于能够迎合当前民众的基本生活需求，掌握更多的资源和信息。例如，在召开两会的过程中，广播和电视的总体传输量已经可以实现和网络的收看总数相对等的状况，在会议信息以及画面质量的选择上，传统媒介正在发挥着自身高效的效果和功能，但是在此过程中，其质量上的提升和转变，就会在参考和借助新媒体的基础传输方式以及节点控制手段，实现对直播的高质量管控。

2.6 建立多元化的宣传架构

新媒体自身具备较强的定位以及特点明确的优点，在和以往的传统媒体相融合的过程中，能够强化媒体的总体创新方式，提升相对应的媒体覆盖规模。和传统的媒体相对比，微信以及微博等新媒体技术的进步，可以保障智能化和大数据的信息资源推广，并且有助于辅助用户能够在较短的时间之内高效的明确事件的实时发展状况，保证观看的群众在第一时间之内了解到事件的基础信息。通过多元化的构成过程中，在辅助阅读的引导之下，新媒体的运用规模和相对应的范围就会不断地延展和提升，优势就会逐渐的明明显。新媒体以及传统的媒体在结合和交流的过程中，会具备较强的数据优点，强化对用户的基础需求和切人点的关注分析，并以此为前提延展宣传过程中的基础信息内容，保障传递方式的质量。新媒体的运作有助于指导传统媒体实现更好的运行和发展，利用和传统媒体数据、信息的有效研究，強化对其的引导作用，有助于展开较为完善的信息数据传输，确保总体的监督管控效果和质量，提升新媒体的总体宣传效果和作用。采用多样化的宣传格局搭建的方式，有助于提升传统媒体的后期经济收益，延展媒体的总体对外宣传范围和规模，保障媒体的高质量进步[3]。

2.7强化政府和国家政策的融合

广播以及电视等传统媒体在以往的发展过程中均是借助国家所提供的稳定渠道实现对外的宣传，难以满足受众人群的多元化生活需求，但是新媒体却会保障社会生活以及工作的多样性基础需求。将传统的媒体和新媒体相融合，有助于强化国家政策以及日常基础生活的契合，有利于规范当前社会的新媒体运行状况，提升传统媒体的高效发展和运行。现阶段，创建地方广播和电视的平台是当前融合媒体的主要方式，此类平台在当前的新型技术辅助之下，有助于实现对客户运转形式的升级处理，尽可能地展现地方政府的多种特征和政策的延展。融媒体的运作方式更能迎合当前时代的基础需求，较容易被大众所接收和运用，其较为明显的优势是在保障传统媒体的基础框架之后，还会展现对信息资源的智能化管控和便携化操作，强化视频和音频之间的高质量互动交流。新媒体在和传统媒体相互融合交流之后，采用图片以及声音等多种方式切实的展现新闻事件的客观性，并结合实际的情况展开较为科学、合理的分析研究，减少传统媒体和新媒体之前所存在的阻碍联系。新媒体因为自身的智能化以及运行简单的方式，有助于实现对众多公共的数据做以高质量的传输，强化后期的回播效果，迎合社会的发展，满足大众的基础需求[4]。

3 结论

综上所述，为保证传统媒体的正常运行，就应当采用较为合理的融媒体措施，强化和新媒体的融合，分析其具体的运作优势，以便于可以在今后的运行过程中，不断的升级当前的传播形式，满足大众的基础需求。

参考文献：

[1]赵伟.广电中的大数据及融媒体技术应用策略分析[J].电视技术，2019，43（18）：18-19，22.

[2]叶传贺.大数据及融媒体技术在广电中的应用[J].中国传媒科技，2019（8）：27-29.

[2]张晓锋.大数据、融媒体技术在广电的应用和前景分析[Jl-数字通信世界，2019（7）：225.

[4]翁平锋.大数据、融媒体技术在广电的应用和前景分析[J].科技传播，2019，11（6）：78-79.

【通联编辑：光文玲】

作者简介：周园园（1984-），女，陕西延安人，本科，工程师，主要研究方向为广播电视技术GPON 5G;秦奕（1988-），男，陕西延安人，本科，助理工程师，主要研究方向为广播电视技术GPON 5G。