文化赋能 茅香飘四海

贵州日报当代融媒体记者 / 肖知潞

6月25日，农历五月初五，端午节。茅台集团庚子年（2020）“端午制曲”祭麦仪式在最老的酿酒车间所在地——赤水河畔“茅酒之源”遗址广场举行。

这是茅台连续第四年举行“端午制曲”祭麦仪式。“端午制曲，重阳下沙”，是茅台酿酒人表达对大自然敬畏与热爱的独特方式，也是具有茅台特色、行业特色、中国特色的酒文化品牌传播行为。

以酒为载体，以文化为核心，茅台进一步加大对中国传统文化和酒文化的研究力度，拓展和丰富“文化茅台”的内涵和外延，提升茅台的生命力、竞争力和影响力。

每年的9 月3 0 日，都是茅台以酒为媒、以酒会友的粉丝狂欢嘉年华——“茅粉节”。茅台文化与丝路文化相结合的陕西“茅粉节”，茅台文化与冰雪元素相结合的黑龙江“茅粉节”，茅台文化与儒家文化相结合的山东“茅粉节”……茅台在全国各地结合地域特色创新开展品牌活动，让白酒文化、品牌内涵与消费者共鸣，以文化为驱动力树立品牌。

自2017年举办“全球第一届茅粉节”以来，“茅粉节”已成为茅台爱好者加强沟通、增进友谊的重要平台，成为茅台递向世界的一张独特的文化名片。

如果说“茅粉节”是依托“IP”赋能提升茅台魅力，那么“以品质为基，携文化出海”则是“文化茅台”内涵和外延的另一个重要举措。

从2015年开始，茅台积极融入“一带一路”倡议，先后前往美国旧金山、俄罗斯莫斯科、意大利米兰、德国汉堡、南非约翰内斯堡等地进行文化和品牌推广，掀起了一股茅台全球传播风潮。

以酒为载体，以文化为核心，坚持兼容并蓄、多元丰富、聚多方智慧，持续推动茅台稳定向好发展，增强中国品牌的全球影响力。图为“文化茅台 多彩贵州‘一带一路’行”活动走进肯尼亚。（茅台集团供图）

仅2019年，“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”活动就走进南美洲智利、非洲坦桑尼亚等地，以文化为切入口，通过系列文化交流、品鉴体验、主题展览，着力推动茅台文化与当地文化的深度融合。同时，茅台集团还在海外新媒体平台举办“有‘茅台’的地方就有团圆”线上活动，以“团聚”和“美酒”为核心，邀请世界各国友人与茅台互动，体验中国传统节日举杯庆团圆的习俗，感受中国传统节日的魅力，同时也让外国友人建立起茅台酒与“团聚”的链接。

今年1月10日，茅台集团还在北京举办2020年首场茅台文化国际交流活动，以“文化茅台·香遇五洲”为主题，通过与国际留学生的文化交流互动，展现“中国制造”的独特魅力。

除了积极走出去，茅台集团也邀请游学团“探索文化茅台，走进多彩贵州”，近距离感受茅台的魅力。

已经在中国留学两年的意大利留学生祝梦莲在商店看过很多跟茅台有关的产品，但之前并不怎么了解。来到茅台游学后，她感受到了悠久的中国酒文化和茅台酒的醇香魅力。“我想了解更多，今后也能传播茅台文化。”祝梦莲说。

搭上中国繁荣发展的快车，久久为功地推动文化茅台建设，不断扩大海内外“朋友圈”，让世界更加认同茅台，为古老的茅台酒赋能，真正实现青春常驻、香飘世界。

“让世界爱上茅台，让茅台飘香世界”已然成为现实。