《一剪梅》海外走红，诠释中国文化魅力

王言虎

已经退出歌坛的费玉清，怎么也没想到，自己37年前的那首《一剪梅》竟然在2020年火爆欧美。那些不太标准的发音从老外嘴里飘出来，配上夸张搞怪的表情，喜感十足。

回顾这首歌在海外爆火的路径：一开始是演员“蛋哥”在短视频平台上传了一段自拍视频。他在雪地里转了一圈，哼唱着“雪花飘飘，北风萧萧……”。在国内，这条魔性视频获得了超过320万的点击量。后来，视频被网友上传到海外平台，引发了海外网友的模仿狂潮。

《一剪梅》爆火有很多原因，比如朗朗上口的旋律、简单易记的歌词，以及蛋哥独特的外形。有学者分析，《一剪梅》表达了一种情感、一种状态，从曲调本身和翻译文本都可以看出其背后透露的情绪和感知。而这正契合了当前（疫情之下）人们的心理需求。

一首老歌能在海外翻红，有偶然因素也有必然因素。其实，不管是旋律、歌词、歌曲表达的意境，还是蛋哥的个人形象，这本质上都是偶然的，很多中国流行歌曲都有这方面的特质。《一剪梅》爆红背后，是其所代表的中国文化具有强大的生命力与感染力。先有外国友人对中国文化的认可，才有《一剪梅》的走红。

应当说，从文化引进来到走出去，中国经历了漫长的时间。自近代以来，中国就进入了以西方为中心的世界体系，中国在寻求进步的同时，一直是亦步亦趋地追赶着西方。这包括器物、制度，也包括文化。

不过，随着中国现代化建设发展的成熟，改革开放力度的不断加大，那些中国固有的文化传统、优势与特质，也开始逐渐作用于欧美国家。沐浴了欧风美雨之后，具有强大生命力的中国文化，也迈开了走出去的步伐。

中国文化博大精深，这是我们文化输出的根柢。这里有五千年的历史文明，有丰富的国学经典，有异彩纷呈的中华民俗，有门派多元、争奇斗艳的书法、美术、音乐戏曲等艺术门类。我们从来不缺文化输出的资源与底蕴，缺的往往是一个机会、一个平台、一个渠道。

《一剪梅》是具有典型中国特色的文化产品。优美动听的曲调，古意十足的歌词，以及费玉清韵味十足的演唱，都体现着中国文化的精髓。相比于西方的流行音乐，它更有厚度，也自带一种文化气息。当它被推送到外国朋友眼前，这是一种与众不同的文化清流，引发追捧并不奇怪。

近年来，中国文化输出有不少成功案例。从孔子学院到中法文化年，从动画片《中华小子》在法国热播并获得动画大奖，到《延禧攻略》《如懿传》版权被海外抢购，中国文化“出海”的步伐越来越快。这都表明，随着中国文化精品的增多，以及开放交流力度的加大，中国文化在海外的感知度也越来越高。

在全球化语境中，深厚底蕴得到彰显。我们可以在诗词歌赋、传统礼俗、考古文物中读出一种丰富的人生，一段云谲波诡的历史，以及一个朝代的荣辱兴衰。这种历千年而不变的文化质感，往往是外国文化所不具备的。这是中国文化在全球化传播竞争中的“比较優势”。

中国文化走出去，也离不开互联网。如果没有发展成熟的短视频平台，蛋哥演唱的《一剪梅》也不会被传到海外，更不可能引起模仿潮流。以短视频、社交媒体为代表的中国互联网产品，正在成为中国文化走出去的利器，它们对中国文化传播的全新塑造，也正在提升中国文化的世界形象。从这个角度而言，传播中国文化，也需活用新型互联网传播工具。