试析战“疫”报道中新闻海报的巧用——以掌上长沙客户端为例

罗 敏

(长沙晚报社 掌上长沙采编部，湖南 长沙 410016)

作为一种新闻产品，新闻海报继承了传统海报的媒介属性。传统海报“常常用通俗易懂的图形和文字建构鲜明的视觉形象，让人在公共场所杂乱的信息中迅速关注并领会传播的意图”，[1]新闻海报则是向受众展示新闻事实并进行沟通的一种纽带。新闻海报通过直观简洁的文字符号及图像设计，将新闻事实体现在海报中，具有凝练的概念创意、新颖的画面设计、直观的视觉冲击、及时的交互体验，可以普遍应用于各种新闻场景中。

新闻海报的制作看似简单，其实不易，需要团队整体高效地协同作战。新冠肺炎疫情发生以来，为了做好战“疫”报道，掌上长沙客户端组建专门的海报制作小组，主动设置议题，充分调动优质资源，记者采写素材、编辑策划创意、美编设计画面，团队各司其职，高频共振，讲好讲活长沙人民的抗疫故事，获得较好的传播效果。

一、新闻海报的传播优势

(一)新闻海报具有凝练的概念创意

在战“疫”报道中，新闻海报具有凝练的概念创意，用受众喜闻乐见、通俗易懂的语言，快速传递新闻主旨。“移动互联网时代，多元形态的媒体呈现成为新媒体报道的重要表达方式。受用户青睐的产品，大都呈现出场景化、个性化、娱乐化、关系化等特点。”[2]强调“场景化”“个性化”“娱乐化”“关系化”，这正是新闻海报需要强化的外在特征。

一张新闻海报，能否在第一时间吸引受众的注意力，凝练的概念创意是决定性的因素。无论是偏重于文字符号表达，还是偏重于图像组合设计，抑或是偏重于色彩视觉选择，都体现在新闻海报的概念创意中。在提炼新闻海报的概念时，要注重运用网络化、个性化、轻快化的时代语言。

(二)新闻海报具有新颖的画面设计

就新闻报道而言，合适的内容固然重要，新颖的表现形式也是决定传播效果的重要因素之一。与传统的文字报道相比，新闻海报具有新颖的画面设计，将丰富多彩的文字、图像、声音等信息结合在一起，以增强故事性、连续性和趣味性。融媒体时代新闻产品的表达方式多种多样，想要抓住受众的兴趣点，“有趣的视觉传达和设计变得十分重要。这就要求充分发挥创意，开发各种可视化的产品。”[3]可视化产品表现形式的不同，会导致传播效果的差异。

新闻海报构图语言的多样变化、构图色彩的合理组合，是新闻叙事、情绪刻画的主要手段。在设计新闻海报时，要充分考虑受众的阅读体验，强调以简取胜的海报设计理念。

(三)新闻海报具有直观的视觉冲击

与传统的海报一样，新闻海报也是一种视觉产品。新闻海报这种直观的视觉冲击，通过强化受众的感知，来实现与受众的情感共鸣。“参与和互动指数至关重要。这是因为海报最初一般粘贴在人流量大的公共场所，设计师必须通过视觉语言，瞬间激活路人的阅读燃点，形成双方在思维和情感上的双向沟通。”[1]所以，新闻海报在考虑视觉效果时，格外注重“短平快”的表达。直抵人心的文字，简洁明了的画风，加上色彩语言的合理运用，可以形成新闻海报独特的视觉效果。

(四)新闻海报具有及时的交互体验

在新闻海报中，创意手法被运用得越来越多。新闻海报采取动效化、数据化等多种交互形式，让受众产生沉浸式的体验；并通过独特的创意设计、有趣的文案设计，给受众带来及时的交互体验，让受众通过微信朋友圈转发等途径参与到情境的共同构建中，达到凝聚共识的目的。

在战“疫”报道中，新闻海报强调场景应用，强调视觉设计，目的在于方便受众转发，强化代入感和交互体验。新闻海报本身具有的下载便利性、视觉直观性、交互体验性等特点，都为第一时间转发社交平台提供了可能，适时的转发“促进了主流声音的传播，与移动互联网的发展趋势也非常适配”。[4]

二、掌上长沙客户端新闻海报的巧用

在战“疫”报道中，掌上长沙客户端强化互联网思维，发挥新媒体优势，开设“长沙战疫·防控新冠肺炎公益平台”，以《长沙战“疫” 坚决打赢疫情防控阻击战》为题，持续推出展示疫情防控工作亮点的爆款创意新闻海报，在凝聚人心、坚定信心方面起到了不可替代的作用，在非常时期营造了“强信心、暖人心、聚民心”的良好氛围，让共同战“疫”的声音传得更广泛、更深入、更响亮。[5]

(一)巧取时机，及时发布信息

时机是关键。新闻报道讲究时效性，新闻产品能否出新出彩，关键在于对新闻资源的运用是否合乎时机。重大事件发生之后，受众关注新闻的动态信息，主流媒体承担着及时发布信息、解答受众疑惑的责任。相对而言，图文消息撰写和审核繁琐，视频制作周期较长，新闻海报则文字简洁、信息明了、制作轻便，能够迅速推送，适合互动传播，在融媒体表达方式中脱颖而出。

2020年2月18日，湖南省报告新型冠状病毒肺炎新增确诊病例，长沙连续3日无新增。消息一出，振奋人心。掌上长沙客户端第一时间制作新闻海报《0！0！0！长沙连续3日保持0新增》(如图1)，借用“OK”手势传递长沙疫情积极向好的趋势。海报中巧用“OK”手势中“3”与“0”的元素，体现长沙连续3日无新增确诊病例的信息。同时“OK”又暗含长沙疫情形势逐渐好转。一图两意，元素简约，主题鲜明。无需太多语言的铺垫，一个简洁的手势昭示着此次战“疫”必定完胜，给受众带去希望和信心。也正因为如此，这张海报很快在朋友圈刷屏。

图1

同样的设计理念贯穿掌上长沙客户端战“疫”报道的始终，并演绎出应合新闻节点、形式不同的文字和图形。例如3月湖南应急响应连续降级，由一级降为二级，动态海报《从1到2 从万众一心到胜利在望》用“1”手势动态转换为“2”手势期待胜利的到来；由二级降为三级，《节节胜利，OK在即》用代表胜利的“2”手势，转换成代表OK的“3”手势；3月14日长沙最后一例在院治疗确诊患者治愈出院，动态海报《亲！0！》创意来自清零的谐音，语意双关，既有清零的意思，又有亲吻“0”这个给人带来喜悦的数字的意味。

(二)巧借创意，实现最大传播

创意为灵魂。一张新闻海报，要想实现最大范围的传播与抵达，必须强化它的交互体验，其中好的创意至关重要。而模仿经常是创新的第一步。2020年4月8日，人民日报客户端在武汉即将重启的时刻发布一组海报，采用SVG互动，让大众一起点亮武汉。从黑白的城市到五彩斑斓的城市，传递出武汉复苏的信号，激起广泛共鸣。各大媒体公众号，包括掌上长沙客户端争相模仿这组点亮图文，推出了本地化的“点亮”版本。

模仿是一种学习，但学习不止于模仿，更在于创新。学习的目的在于消化吸收之后实现推陈出新。2020年3月17日，武汉市文化和旅游局公众号的一条温馨微信短时间阅读量冲上10万次。微信用32张海报，献给全国340多支医疗队42000余名医护人员，表达对各地支援武汉医疗队的谢意：“谢谢你，为武汉拼过命。”这组感恩图刷屏朋友圈，网友好评如潮。掌上长沙客户端第一时间用9张新闻海报《武汉：谢谢你为我们拼过命！长沙：莫客气！》“声”情回应，选取天心阁、橘子洲头等长沙著名景点或标志物作为背景，以一句长沙话“莫客气”为主题，并用精美图片向全国人民展现长沙美景、美食，“我们文化同根”“我们是好邻舍”……这组海报用饱含深情的文字讲述长沙和武汉的情缘，很快在微信朋友圈以九宫格形式传播开来，不仅因为形式新颖赢得点赞，更重要的是通过受众的自动转发，在思想上形成共鸣，表达了普通群众全力支持防疫抗疫行动的家国情怀。

(三)巧做归纳，创新手法多样

内容乃核心。在设计新闻海报时，掌上长沙客户端充分考虑受众的阅读体验，强调以简取胜的海报设计理念，运用多种创新手法，让正面声音成为网络主流。

1. 纯文字版传播快捷。2020年4月1日，长沙市举行“大干一百天 实现双过半”竞赛活动(内五区组)现场推进会。会上提出长沙市二季度工作目标和要点，掌上长沙客户端趁势推出新闻海报《长沙“内五区”上考场，为的这件事……》，运用红底纯文字版画风，突出新闻要点，直观简洁，充分展示疫情之下长沙经济社会正常运转的齿轮持续向前，大力弘扬劳模精神、工匠精神，呈现广大劳动者决战全面小康、推动长沙经济社会高质量发展的生动实践。

2. 叙事手法直观明了。阳春三月，疫情形势向好，4月伊始掌上长沙客户端推出的《拼命的3月，再见！人间的4月，你好！》，用一组深情的海报带受众走进最美的人间四月天，内容涵盖复工复产、病例清零、响应级别下调等重点事件，信息丰富。

3. 文字表达创意十足。2020年4月14日，针对长沙支援境外之大爱主题，掌上长沙客户端推出海报《厚道长沙这么拼》，将长沙的拼音字母用英文单词解读出长沙的胸怀与担当，同时语意双关，展现了长沙的抗疫努力。

在战“疫”报道中，掌上长沙客户端以形式多样的新闻海报，将信息快速物化并传递，既有全景记录，又有感人细节，迅速占领新媒体舆论阵地，为促进长沙市全面恢复正常生活秩序、夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”营造出浓厚的舆论氛围。

(四)巧讲故事，激发受众情感

情感很重要。2017年11月，习近平总书记在致中国记协成立80周年的贺信中强调，希望广大新闻工作者坚定“四个自信”，保持人民情怀，记录伟大时代，讲好中国故事，传播中国声音。好的故事，适度加入情感叙事可以保留故事的客观性，可以激发受众情感。“随着传播生态及媒介形态不断发生深刻变革，情感因素在当下传播实践中逐渐发挥显著效能。”[3]新闻工作者要善于寻找引发受众情感共鸣的故事，用笔尖和镜头记录、讲述故事。在战“疫”报道中，掌上长沙客户端深入挖掘防疫抗疫过程中的凡人善举，将新闻视角对准最前线的普通工作人员，用海报捕捉感人场景、故事、片段，展示人性的真善美，提振社会抗疫信心，凝聚精神力量。

2020年2月1日，掌上长沙客户端推出海报《这10个和长沙有关的成语，把我惹哭了……》(如图2)，“伤痕累累”“全力以赴”“豆蔻年华”等10个成语分别对应防疫抗疫中的10个场景，在特殊时间节点整合普通人战“疫”群像，正能量满满。2020年5月11日，长沙召开纪念第109个国际护士节大会，3名护士代表讲述抗疫故事，让人泪目。掌上长沙客户端制作9张海报，用3位护士的名字串题。其中张更姣对应“更”胜一筹，张雯对应“张”驰有度，陈科文对应“文”武双全，海报用细节文字讲述白衣天使的AB面故事，同时运用九宫格最大化强化传播效果。

图2

综上所述，在战“疫”报道中，长沙晚报社掌上长沙客户端聚焦防疫抗疫热点，做足“巧”字文章，精准加强热点引导，推出系列新闻海报，助力营造出万众一心抗疫防疫的良好舆论态势。