贵州商标密集型制造业对经济的贡献研究

田 明 李定猛 黄 琳

(贵州省科技信息中心，贵州 贵阳 550002)

1 文献综述

商标是企业综合实力的重要载体，商标的形成是企业产业链的最终体现，是由知识产权凝聚的重要体现，是集科学技术创新、产品服务创新、商业模式创新等方面持续形成的智慧创造成果。

企业是经济发展与商标高度关联性的纽带，经济发展主要依赖于知识的生产、扩散及应用，体现在企业商标上，随着我国高质量发展步伐。商标对产业结构优化的支撑作用日益凸显，对经济转型提质增效的促进作用有所显现[1]。如何定量测度商标对经济增长的贡献，欧美国家提出了商标密集型产业的概念，并从GDP、就业和贸易的影响进行了实证分析[2-3]。国际商标协会提出了商标密集型领域的概念，并对东南亚5国商标密集型领域对经济的直接贡献、出口份额和就业率进行了测算[4]。公开报道中，广西在国内首次发布商标密集型产业平均经济贡献率达37.3%，带动广西38.2%的就业[5]。王磊[6]从商标国际化程度、商标分布结构、运用商标培育品牌3个方面分析了中美商标密集型产业。单晓光和姜南[7]借鉴“美国报告”中的研究方法，综合考虑了数量和质量的关系，选择驰名商标的角度，对我国商标密集型产业进行了初步研究个测算。广西利用大数据方法，测算了商标密集型产业平均为经济贡献率达37%；带动广西38%的就业；商标企业中56%为盈利企业，平均销售利润率为9%。张涛、杨敏[8]基于采用商标强度作为认定商标密集型产业的标准、采用中国驰名商标作为认定商标密集型产业的校正标准、采用著名商标作为商标强度的补充标准、采用新增注册商标数量的方式加以补充四种并行的方式，构建符合江苏省实际情况的商标密集型产业的测度体系，对商标密集型产业进行分析认定。

2 贵州商标密集型制造业企业贡献

2.1 商标密集型制造业分析

商标密集型产业是指某行业中每个员工所拥有的商标数量(商标强度)高于该行业平均水平的行业。根据对数据测算显示，商标主要集中在工业企业中的制造业，占工业企业商标的99.5%，本文以制造业数据分析。

本文采集2013-2017年贵州规模以上制造业商标数据进行分析，主要集中在酒、饮料和精茶制造业、烟草制品业、家具制造业、医药制造业、计算机、通讯和其他电子设备制造业、仪器仪表制造业等六个中类行业。表1显示我省医药制造业、家具、酒、饮料和精致茶制造业具有优势，说明这3类制造业的综合实力是具有优势的，这与我省资源禀赋是有直接关系的。

表1 贵州制造业商标密集型工业行业

2.2 商标密集型制造业贡献分析

商标密集型产业经济实力对贵州工业企业的贡献，这里选择商标密集型产业增加值和出口交货值作为参考指标，计算方法为：制造业商标密集型产业增加值和出口交货值分别占工业增加值和出口交货值的比重。

表2显示，商标密集型产业出口交货值占工业企业比重呈逐年上升趋势，主要是计算机、通讯和其他电子设备制造业出口额的大幅增长，由2013年无出口增加到2017年的131.09亿元。商标密集型产业增加值占工业企业比重呈下降趋势，但稳定在45%以上，主要是非商标密集型产业增加值增长较快，增长速度高于商标密集型产业，导致其比重下降，表2数据反映商标密集型产业对经济增长作用明显。

表2 贵州商标密集型产业增加值和出口交货值占比情况

3 对策建议

2018年贵州申请注册商标7.33万件，拥有有效注册商标15.38万件，分别占全国的1.06%和0.89%。2018中国品牌价值100强，贵州仅1家企业上榜。这些都说明贵州商标发展滞后，虽然在经济上有所贡献吗，但是从整体上并未拉动贵州品牌价值提升。

3.1 加强商标密集型产业的个体研究

2015年12月， 国务院印发了《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》，首次提出“培育知识产权密集型产业，探索制定知识产权密集型产业目录和发展规划”。为精准推动商标数据挖掘、分析、应用和服务企业个体，增强企业品牌价值，集中省内外相关研究力量，提出了可操作性措施，将商标价值提升为品牌价值。

3.2 发展特色产业集群品牌价值

结合贵州提出“十大千亿级工业产业”和“12个特色产业”等政策和我省资源优势，以培育特色产业的企业商标，提升特色产业集群品牌价值。一是鼓励贵州山地农业、民族文化创意、生态旅游、特色食品加工等特色产业集群申请注册集体商标、证明商标，以“集体商标(证明商标)+企业自主商标”联合标注的方式，推动企业开展竞争性合作，培育公共商标品牌；二是依托各级各类园区和创新创业载体，孵化打造具有贵州特色的系列产业商标品牌和区域商标品牌链，更好发挥商标品牌在区域经济发展中的承载体、辐射体和催化剂作用。

3.3 加强政策引导，完善商标培育

采用积极有效措施，推动企业形成商标优势，运用商标助力企业做大做强。一是将商标战略纳入各级政府年度或是中长期规划，制定动态《贵州省重点产业品牌培育发展目录》，加强调度；二是建立省级商标信息公共服务平台，推进商标基础信息免费开放，为社会提供商标信息检索、导航、预警、投诉、交易等方面的服务；三是多渠道、多形式地开展培训和分层分类指导。对中小企业和成长型新兴企业，通过组织商标知识、品牌管理运用等讲座，着重帮助其强化创新意识、品牌意识、质量意识，提升商标、品牌等基础管理水平；对行业龙头企业和大企业大集团，通过开展企业品牌整合营销案例评析、专家“一对一”指导等，着重帮助其解决制约品牌提升和市场拓展增效的难题；对外向型企业，通过举办欧盟马德里商标国际注册保护讲座等，着重帮助其了解国际贸易、涉外知识产权保护的相关法律规定，用好知识产权和自主品牌参与国际市场竞争[12]。

3.4 加强政策宣传，提升商标价值

随着知识经济和经济全球化的发展，商标品牌日益成为企业竞争力的核心要素，也成为区域经济发展的战略性资源。梳理商标相关政策，挖掘商标价值，积极拓展和提高企业管理层商标意识，有力引导和带动企业注重商标价值提升。一是政府加强商标品牌政策宣传落实，使企业认识培育品牌、保护品牌、运用品牌的扶持政策，精准宣传推广著名商标品牌；二是加强引导和培育商标品牌价值，推进商标品牌价格评估、质押登记、转让许可等工作，促进商标成果的转化运用。